形与意 8期

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[摘 要]汉字在现代商业设计中已然成为一种图形要素存在于整个设计领域中，并起着举足轻重的作用，将汉字有效的进行图形化处理将是对中华民族灿烂历史文化最直接最有效的展示手段和途径。

[关键词]汉字 图形化 标志设计 文化遗产

汉字，中国特有的宝贵历史文化遗产，虽然现在已经无法准确的推测出汉字是在什么时候出现的，但是从最早的原始社会末期开始就已经有了一些简单的文字和符号，最早刻划符号距今已经有8000多年。

在中国，在汉字产生之前最像是文字的符号就是陶文，陶文已经出土的资料很多，它不像甲骨文那样有成文的篇幅，只有单个的符号。半坡文化、大汶口文化、龙山文化、良渚文化时期，都出土了大量有陶文。其中属半坡陶文最早，距今大约在4500年前，这些陶文刻在一些陶尊上，按照实物的形状描绘而出，称为“象形文字”。字体的结构与在殷商时期的甲骨文的象形字十分相似，但比甲骨文要早1000多年，那些简单的石刻就是汉字的最早的雏形。从这些最早的文字我们就可以看出，从汉字的源头起，汉字就和图形结合到了一起，种种的笔画就是众多图形元素的组合。随着几千年历史的风化和提炼，汉字还在慢慢的改变，很多字的笔画有所增减，无论是后来的金文、大篆、小篆、隶书、草、楷书以及现在的仿宋体、宋体字、黑体字，即使有些字也不再是最初的字形了，但就其“象形”的构字原则也延续至今，它“表意”的形式也保留了下来，只是更加精练、简洁、统一匀称，就如“人”、“田”、“山”等。可见汉字即便是经过了那么几千年的演化和改变，仍然继续保持其图形化的特征，穿插在洋洋洒洒的五千年文明史里，构筑了中华文明，并且延续光大了中华文明。

汉字是中国人一项伟大的创造，具备了丰富的想象力和概括力，它既可看做是一个信息传达的载体，也可看做是一件艺术品。汉字是图形元素的集合，若把一个字拆开来看，他的每一点，每一横，每一撇，每一捺都是一个简单图形元素；再把每一个字从整体来看，它又是一个完整的图形元素。所以我们就可以把汉字当成是一种图形来对待，一种特殊的、有趣的、具有生命意义并蕴涵历史文化的图形来对待。

在现代平面设计百余年的发展中，各国设计师都在寻找着自己的风格和方式，80年代以来，设计做为一个新兴的产业在中国迅速的发展起来。在中国现代商业设计中，汉字已经扮演了一个极其重要的角色，成为重要的设计元素之一，在很多CI（Corporate Identity企业形象识别系统）、VI（企业的视觉识别系统）、DM行录设计、书籍装帧设计、以及广告形象设计等等中，它已经是成为了一种图形要素存在于整个设计领域中，并且起着举足轻重的作用，尤其是在当今中国的标志设计中，汉字作为一个重要的组成元素和识别载体，其意义更加重要。

对于标志设计，我们该怎样来完成汉字的图形再创造呢？就拿我们现实中得几个例子来看吧。

首先，我来看中国工商银行的LOGO，此LOGO是由中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计的，LOGO图案整体为一个隐性的中国古代圆形方孔钱币，有一个形变的“工”字和一个圆环组成，体现金融业的行业特征，象征钱财即银行；标志的中心变形的“工”字，由中间左右对称断开，让整个“工”字突出醒目，巧妙的对成切断象征着银行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系，并且与外圈相映成趣象征着团结合作、全面进去的态度和理念。中心“工”字图形既分亦合，设计手法灵动而巧妙，既是强调了“工”字，强化了图形的表达能力，又将中国汉字与古钱币形巧妙的结合到了一起，把两个传统的中国化元素同现代的设计相结合，不仅让汉字本身传达了信息，而且还赋予了图形的表现力，使整个文字图形活了起来，并且使他的文化韵味更加深厚。此时，汉字就象一个代言人，叙说自己也同样叙说背后的故事。由此可见，汉字的图形化运用必须是灵动的，深刻的，要深化它的含义，挖掘它的文化深度。这个继续深化的过程就是设计者本身的一个思维的过程，也是一个探讨和挖掘汉字中国文化底蕴的过程。

其次，我们来看2008北京奥运会会徽，由北京始创国际企划公司设计制作，名为 “中国印——舞动的北京”。会徽主体为白色“京”字图形，底色为大红色，“京”字变形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。1994年利勒哈默尔冬奥会设计与景观主任彼得·T·莫舒斯对其赞不绝口，他说：“第一眼看到这幅作品就被震撼了，我一直在寻找这样一个图案，那就是当世界另一端的人第一眼看到它的时候，就会感觉到这就是中国的，能表达出基于悠久历史传统沉淀的现代感。”为何“中国印——舞动的北京”可以从全世界2000多件作品中脱颖而出，并且得到国内外的好评呢？其最根本的就是，它所蕴涵着的深厚的民族气质和中国化的艺术特色。“京”字的变形即形象生动，絮絮如生又表现得含蓄而温文尔雅，即形象的体现了奥运会精神，又体现了中华民族含蓄内秀的民族气质。让整个设计的图形语言、和文化韵味继续深化；就其形式来看，红底白印，整个设计以中国传统的印章（肖形印）为载体，直接明确地传达了中华民族和中华文化世代传承的民族精神和博大精深的民族传统，这样的表现形式就让整个设计的艺术性变得更加浓烈，强化了民族感情。由此，我们可以看出，汉字的图形化除了要深化汉字本身的文化积淀的同时，还要把握住汉字图形的形式和内容统一，强化其艺术性，让我们的设计更具意味。

接着，我们再来看上海百年老字号“老凤祥”的商标设计，它是我国唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。从颜色和表现形式上看，老凤祥的商标采用了传统的“中国红”和中国传统的“凤凰”图腾作为图案原型，并与“老凤祥”三个中国汉字相结合，构成了整一个具有中国传统民俗特色的标志。从外形上看老凤祥的标志是一只红色的凤凰，与“老凤祥”的字面意思相呼应，在中国传统认识的凤凰是高贵吉祥的意思，所以老凤祥的首饰自然是高贵典雅吉祥的象征，对整个品牌的设计风格有明确的指向性。展翅腾飞的红色凤凰又又寓意“老凤祥”生意蒸蒸日上。“老凤祥”是有壹佰多年的老品牌，在首饰界很很高的声望，它的品牌标识设计也将“老凤祥”的字形与自意完美的结合，且根据标识的寓意进行了一系列的产品开发，在首饰设计中夜融合了具象、抽象的元素及中华民族经典传说和意境，极富设计感和传统民俗魅力。

总而言之，汉字在标志设计中的图形化就是一个精练和思考的过程，也是一个让我们的本土文化和现代的设计理念、现代的设计思维相结合的过程，不仅仅是建立在意象和形象的基础上，还有更深层次的统一和传递，更像是一种对话，一种交流。不是图形与文字的简单拼合，也不是粗糙浅薄的把汉字的笔画生拉硬扯，而是要把汉字的象形意义或是表意方式图形化，并和汉字字形本身有机的结合一起来，以起到深化文字本身含义的作用。并将这一设计原则投射到标志设计中、将“意”与“形”完美的融合，将汉字形态的文化性和艺术性的进一步研究，进行深化和再创造。在经济、社会、文化全球化的今天，如果能将汉字的图形化处理有效运用于当代设计中，将是中华民族几千年灿烂文化和当代新兴中的中国向世界展示和传播的最好的途径。