94新生代昙花一现

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1994

策划/张大江 视觉/黄静

执行/陈志音 张欢 张蕾

孙静

上个世纪90年代初，北京和广东音乐人共同的造星努力汇集成了1994年歌坛“新生代”现象。那时，沉寂许久的广州白天鹅音像公司、新时代音像公司活跃起来，广东音乐人陈小奇几乎天天“泡”在深圳“挖”人，挖出了李春波、陈明、林依伦、黄格选、廖百威、高林生等，在北京上海等地进行“南征北战”式宣传，甘萍的《大哥，你好吗》和李春波的《一封家书》获得巨大成功；而北京则挖出了陈红、陈琳、潘劲东、谢东、孙悦等歌手。尽管他们的包装方式大多没摆脱港台模式，演唱的歌曲也还未达到港台歌坛鼎盛时期同类作品的水准，但已经在内地青少年歌迷中产生了很大影响，这批歌手被称为“94新生代”的绝对主力。

1992年到1993年间，比较有影响力的当属南方的音乐人陈珞一手打造的杨钰莹、毛宁这对歌坛“金童玉女”，北方最具代表性的是苏越一手包装起来的楚奇、楚童，而曾经是崔健经纪人的王晓京，正在操办组建“指南针”乐队。此时毛阿敏、李玲玉、那英、艾敬、朱桦、田震、屠洪纲等一批在上世纪80年代非常活跃的歌星经过海内外音像公司的重新包装后，又以新的面貌重登歌坛。此时，制作人、经理人的概念产生了，歌手从此彻底成了商品，创作第一次彻底服从于市场。

流行乐坛最激烈的竞争于是变成制作人之间的竞争，是智慧和胆略的竞争。陈珞是一位出色的包装偶像型歌手的制作人，他成功制造了中国流行乐坛最亮丽的两颗星毛宁和杨钰莹，并使其两张专辑达到超百万的销量。他认为偶像歌手制作的任何环节都必须达到精品的质量，所以他在前期制作中投入全部资金的80％，尤其对MTV投入十分慷慨，根据因人而异、因歌而异、因市场而定的原则，他在MTV制作中最高投入曾占到前期投入的50％。苏越是当时制作歌手处女作专辑较多的制作人，曾成功推出中国第一个偶像组合“兄弟brother”。苏越专辑制作工作在资金投入上按照新人新专辑宣传费用大于制作费用，之后各占一半，最终达到制作费用大于宣传费用的原则进行分配。包装推出罗琦、江珊的制作人王晓京选择的音乐极具个性，他声称自己最重视的制作环节是对歌曲的选择，尤其是歌词的选择：“我认为成功的歌词不但有商业味道，更应具有文化味道，歌词应该大众化，有哲理性，内容源于生活”。

94新生代时期的突出特点是众多风格各异的歌手同时涌现，并各自拥有自己的拥趸，但随后昙花一现的他们渐渐消失在舞台的前沿，没有成为如同刘欢、那英般的歌坛领军人物，也没有完全淡出舞台，还是尴尬存在人们渐老的记忆里。■