浅析体育盛事

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【摘要】基于体育赛事巨大的影响力，体育受到全球各行业越来越多的关注，全球各大品牌争先冠名或赞助体育赛事，世界各国或地区争先夺取各种体育赛事的主办权。

【关键词】体育赛事 体育盛事 奥运会 世界杯

特别是体育盛事，尤其备受瞩目。经过多年努力，北京终于在2008年主办了第29届夏季奥运会和残奥会，现在，北京又在争取2022年冬季奥运会的主办权。其实，体育赛事分两种，除了一般的体育赛事，还有一种更具影响力的体育赛事――体育盛事。

1.体育盛事的界定

怎样一个体育赛事才可以称之为体育盛事呢？对于它的界定还没有一个统一的说法。但是，当代体育盛事有两个典型特征：首先，他们在社会、政治、经济和意识形态上对主办城市，即它们发生的地区或国家有非常重要的影响；第二，他们将吸引大量的媒体报道，体育盛事通过报纸、广播、电视、互联网向全球几十亿人传递赛事消息。体育盛事在赛事的大小、范围、包含的运动项目、观众和媒体报道的规模等方面都超过其他赛事。典型的体育盛事是奥运会和足球世界杯。

2.体育盛事吸引力的增长及其原因分析

在过去三十多年的发展中，体育盛事的吸引力有了很大增长，媒体对体育盛事的报道急剧增多，电视观众的数量大幅上涨，体育盛事电视转播权的售价也在飞涨。

2004年雅典奥运会的电视观众估计达39亿，累计电视观众估计达400亿；媒体对它的报道达35000个小时，比2000年悉尼奥运会增加了27%；2008年北京夏季奥运会在17天的比赛中吸引了估计47亿的全球电视观众。据尼尔森市场调查公司的调查，2008年北京奥运会是美国电视史上浏览量最大的事件， 2.11亿观众在美国NBC网络上观看了前16天的奥运报道。1990年在意大利举行的世界杯，电视转播权的销售估计达6570万美元，占总收入的41%。2002年和2006年足球世界杯的世界电视转播权（美国除外）售出了19.7亿美元，比欧洲广播联盟为20世纪90年代举行的三个比赛支付的3.1亿美元增长了6倍。

体育盛事吸引力的增长有三个原因。首先，正如我们已经指出，大众传播技术的新发展，特别是卫星电视的发展，创造了全球观众收看体育盛事的基础。自20世纪60年代以来，各国广播电视网竞相出天价购买奥运会的转播权。

与奥运会类似，自20世纪80年代以来足球世界杯吸引了大量媒体和商业合作伙伴，并因此成为一个巨大的媒体事件。用于通信系统的资源，巨大的媒体中心和由国家广播系统支付的用来播放电视比赛的金额，都提供了足够的证据来表明这一点。因此，对于媒体代表的数量轻松超过体育盛事的运动员人数，大家都不会感到奇怪。例如，2002年盐湖城冬季奥运会就有8730名记者报道2399名运动员的比赛。

其次，20世纪末体育媒体商业联盟的形成，改变了职业体育。通过包装的理念，赞助权、独家转播权和营销的三方模式， 体育盛事拥有的广阔全球观众吸引了大量的赞助商。

两大体育盛事在20世纪80年代率先发展了价值数百万美元的跨国体育媒体商业联盟，紧接着，欧洲足球锦标赛也遵循了同样的模式。营销权的排他性理念使赞助合作伙伴的数量非常有限，这种理念是20世纪80年代初，由阿迪达斯创始人的儿子，当时该公司的首席执行官霍斯特・戴斯勒提出的。在那时的国际足联主席的祝福下，戴斯勒在1982年建立了国际体育与休闲营销公司（ISL）。后来，ISL创立了奥运顶级赞助商的“奥林匹克计划”（“TOP”计划），几个精心选择的全球知名企业成为了奥运会官方全球合作伙伴。同时，“TOP计划”还支持奥林匹克运动的国际化，由奥运主办城市制定的赞助协议创造了更多赚钱的机会。因此，2008年北京奥运会组织者创建了三个国家层面的支持附加层――北京2008合作伙伴、赞助商和独家供应商。基于中国市场的巨大吸引力，国家赞助商获得的收入可能会比“TOP计划”更多。例如，2008年北京奥运会国家层面的啤酒赞助商――安海斯-布希公司的“百威啤酒”，青岛的“青岛啤酒”和北京的“燕京啤酒”。关于2012年伦敦奥运会，尽管被卷入全球经济危机中，赞助仍然一如既往的重要。2009年11月伦敦奥运会组织者拥有9个全球合作伙伴（国际奥委会的“TOP计划”），7个官方合作伙伴，6个官方支持者和11个官方供应商和服务提供商。关于足球世界杯，食品、饮料、汽车、电池、照相器材、电子媒体、信贷来源等，这些都是以足球全球赞助的项目为基础的，他们唤起的主要是经典男权主义消费领域：酒饮，食品，剃须刀，汽车。这同样适用于欧冠和奥运会的赞助商和合作伙伴。

对举办体育盛事兴趣高涨的第三个原因是，他们都被视为推广城市和地区非常有价值的机会。它作为让城市和地区的影响遍及世界的最重要的有效的发展转变方式之一，目标是使旅游业增长，刺激国内投资，进而促进主办城市和该国家其他地区向更广阔的世界扩展。为举办2008年夏季奥运会修建的“鸟巢”体育场，现在成了吸引国内外游客来北京游玩的重要展品。

3.结语

体育盛事对我们的生活并不是必不可少的，但如果没有它们，当代社会生活的体制就会不同。如果当代资本主义秩序的发展一直受“震荡学说”的支撑，那么当代体育盛事对主办地和全球观众将产生更为惊人的影响。因此，我们要处理好体育盛事与政治、经济、社会等方面的各种关系，以便更好地发挥它们的正能量。

【参考文献】

[1] John Horne.（2012），The four 'Cs' of sports mega-events： capitalism， connections， citizenship and contradictions. UK：Palgrave Macmillan.

[2] 周亭.《奥林匹克的传播学研究》[M].北京.中国传媒大学出版社.2009年.

[3]（美）丹尼尔・戴扬、伊莱休・卡茨.《媒介事件》.麻争旗译.北京.北京广播学院出版社.2000年.