基于微信平台的新片推介研究
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[摘 要]随着近年来电影市场的火爆发展，电影的新片推介环节愈发重要，建立基于微信的新片推介平台，它具有信息传播快速、信息传递形式多样、信息传导双向性和信息反馈迅速等多个优点，又贴近当代主流观影人群的使用习惯，值得国内电影行业深入研究。
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.043
[中图分类号]J943；G206 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）18-00-02
近几年来，国内电影市场越来越火爆，票房节节攀升。2016年1月22日在武汉举行的“2016年中国电影长江论坛”资讯，2015年中国电影票房67.8亿美元，占全球票房17.8%。一部新电影想要在中国获得观众和影迷的关注，新片推介是其中非常重要的一个环节。随着科技的创新和发展，尤其是移动互联网的迅猛发展，新片推介也呈现出越来越丰富的表现形式，基于微信平台的新片推介，就是这样一种新兴的新片推介方式。
1 新片推介及其意义
新片推介是指把一部新电影向大众推广介绍宣传，希望获得广大影迷的关注，从而引发观影人群的观影意愿。一次优秀的新片推介，可以极大地提高电影关注度，提升电影公司品牌价值，获取观影人群年龄分布及观影兴趣等数据，提高影迷忠诚度，从而提高电影票房收入，获得价值回报。而不成功的新片推介，往往会影响影片口碑甚至拉低票房收入。
2 新片推介形式
2.1 传统形式
传统的新片推介形式，一般分为软宣传和硬广告两种形式。软宣传常见形式有安排影片主演的采访活动推介、电影预告片推介、请电视电影频道推介，请知名影评人影评推介，有些影片现在还会上一些热门电视综艺节目推介，比如：《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》之类的节目做宣传。硬广告常见形式有电影杂志、时尚杂志推介，地铁、公交、机场广告推介以及电影海报推介等。这些传统新片推介形式仍在广泛采用，有些时候依然能够获得良好效果，但这些推介形式难以避免宣传范围相对较小、推介受众不可控、推介效果无反馈、推介成本相对较高的缺点。
2.2 现代形式
现代手段的新片推介形式越来越丰富，比如：前几年有些新片上映前会在百度帖吧、论坛BBS集中发帖，建立影片官方微博影片资讯，在优酷、土豆、爱奇艺等网站提供视频的片头部分插入影片预告，部分影片还会创建电影独立域名官网。这些推介形式的共有特点是依托互联网，采用数字手段资讯进行宣传。
进入21世纪以来，随着数据通信和多媒体业务需求的发展，尤其是第四代移动通信技术的兴起，中国进入移动互联迅猛发展的阶段，截至2015年12月底，全国移动电话用户总数达到13.06亿，2015年手机上网总流量达到37.59亿GB。随着观影人群中移动互联使用率的极速提高，新片推广媒介也需要从传统互联网向移动互联网方向转型，其中基于微信平台和微信软件的新片推介形式，就是其中最引人关注的组成部分。
3 基于微信平台的新片推介
3.1 微信及微信公众平台
微信（WeChat）是腾讯公司在2011年的即时通讯软件，微信公众平台是基于微信的给个人、企业和组织提供业务服务与用户管理能力的服务平台。2016年1月，腾讯公司公布了2015年业绩报告，而CuriosityChina则根据这份报告制作了2015年微信用户数据，数据显示，微信覆盖90%以上的智能手机，每月活跃用户已达5.49亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。微信用户的平均年龄只有26岁，86.2%的用户在18～36岁之间。而根据易观智库的2014-2015年度中国电影观众观影行为调研报告的数据显示，中国影迷18～36岁人群占总人数比达到89.43%。对比两份数据可以得出，中国主要观影人群年龄数据和微信主要用户群年龄数据几乎一致，换句话说，几乎每个电影观众的手机中都安装了微信软件，都可以接收微信公众平台的推送信息。
3.2 新片推介微信平台的构建
3.2.1 功能设计
新片推介微信平台的功能设计，分为前台功能和后台功能。其中后台功能向电影制作方、发行方提供设计和管理功能以满足他们的宣传需求，电影制作方、发行方可通过该后台，发送新片相关的文字、图片、视频等群体推送信息，比如：介绍影片拍摄进度的图文，供影迷了解影片精彩内容的片花视频；可管理虚拟机器人自动回复影迷咨询最多预设问题；可以查看影迷发送来的消息；还可以统计关注平台的影迷人数以及他们查看最多的影片资讯等数据。
关注平台的影迷可借助多种智能终端（手机、平板电脑、个人电脑）登录平台，通过前台功能给片方发送消息，可以发送预设问题给虚拟机器人获得资讯，也可以查看片方发送的图文、视频推送消息。
3.2.2 平台实现
笔者以2015年美国大片《火星救援》为例建立新片推介微信平台，首先登录微信公众平台注册一个名为“新片推介平台”的微信公众账号，并选择订阅号模式，电影企业还可以注册为服务号获取更多功能。注册成功之后，影迷用户既可以通过扫描二维码关注公众号，也可以通过搜索设置好的公众微信号“xptjpt”来添加关注。
登录“新片推介平台”，在平台后台设置“发送消息”模块和“影片介绍”“音乐原声”和“电影片花”三个菜单，为“影片”设置4个子菜单：“剧情简介”“演职员表”“角色介绍”和“影片海报”；为“音乐原声”设置5个子菜单“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”“Crossing Mars”和“I Got Him！”；为“电影片花”设置2个子菜单“Help”“Still Alive”。通过这些菜单及其功能模块，添加各种宣传资源，就可以实现新片推介微信平台的相应功能。微信公众平台的版本不断更新，功能也越来越丰富，这样设计的平台既可以完全依托微信公众平台，也可以和在云服务器或物理服务器建立的Web网站链接使用，实现更强大的功能。
片方在推介平台后台设置好之后，就可以出来，影迷只需要简单地添加关注，就可以登录该平台，通过前台界面的发送消息功能，可以向片方发送自己对于影片的看法；可以点击“影片介绍”菜单，了解影片的剧情、演员阵营、片中角色和电影海报；可以打开“音乐原声”菜单，聆听影片中波澜壮阔的音乐原声“Mars”“Emergency Launch”“Making Water”等；还可以打开“电影片花”菜单，欣赏精彩的宣传大片“Help”和“Still Alive”，方便快捷地全面了解影片资讯。
4 结 语
移动互联网发展的脚步并没有减缓，4G技术目前已经可以覆盖全国大部分城市乡村，下行速率能达到100～150 Mbps，上传速度也能达到20～40 Mbps，这种速率完全可以满足现有基于微信平台的影片推介的所有需求。而且还要看到，第5代移动通信技术（5G）的研发正在如火如荼地进行当中，2015年9月，美国移动运营商Verizon无线公司就宣布，将从2016年起开始试用5G网络，2017年在美国部分城市全面使用。而5G技术的传输速度可以达到每秒1 Gbps。这意味着，在5G网络下人们下载一部高清大片仅仅需要几秒钟，那时候新片推介微信平台的功能将不仅仅局限于现在的宣传推介和交流，完全可以添加付费功能作为一个新的影片发行渠道供片方和影迷使用，前景非常广阔。
主要参考文献
[1]尹鸿.“网生代”改变电影创作理念及商业模式[N].中国文化报.2014-11-03.
[2]周莉芳，杨淼.电影微信营销的特点与趋势分析[J].新闻研究导刊，2014（3）.