群众文化产业发展策略初探
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摘要：
群众文化要想谋求更大发展，必须从根本上树立产业意识。吃透党的应时政策，抓住契机和机遇，在市场中找准位置，大力发展文化产业，以产业的健康发展促进群众文化工作生龙活虎地开展。
关键词：
在我国当下的现代化建设中，文化已经被作为一个产业的课题提了出来。可以说，这一课题对于社会主义市场经济体制的逐步确立和政治体制的深化改革，有着非常重要的现实意义和深远的历史意义。[1]
一、背景分析
近年来，鄂尔多斯市经历了经济腾飞快速发展的过程，随之也迅速提高了人民群众的物质生活水平。近几年，因为有雄厚经济基础的支撑，鄂尔多斯市同时大力发展文化娱乐业，推进城市中心区游乐中心、文化产业街区和商务休闲场所等娱乐设施建设；引进和开发健康新型的娱乐项目，提升文化娱乐市场整体层次和文化品位；与此同时，鄂尔多斯市的群众文化工作也风生水起，文艺演出发展迅速，编创了许多具有鄂尔多斯特色的精品力作，大力开拓市外演出市场。深受广大群众的喜爱和赞扬。但随着鄂尔多斯经济出现下滑，出现了新情况、新问题、新挑战。在这个过程中，广大群众文化事业的发展与繁荣，对于社会和谐发展所起的作用越来越突出地表现出来，例如：群艺馆作为文化产业中的一个活体细胞，是文化事业的重要组成部分。它既是一个公益性的文化事业组织，在一定范围和程度上，又具备一些特殊的产业属性。通俗来说，群艺馆既进行文化产品的生产，也为社会提供群众文化娱乐等服务。科学发展观的提出为群众文化工作指明了方向，同时也提高了群众文化工作的地位。基于此，我们必须清醒地认识到，群艺馆要生存、发展、繁荣，必须探索一条产业化的道路。一方面适应它自身的内在性质，另一方面也能尽快适应文化事业发展的客观要求。
二、观念转变
1.尽快完成计划经济条件下的公益性向社会主义市场经济下的公益性转变
群艺馆应该首先确立群众文化工作既是事业、又是产业的新观点。群众文化工作者要正确处理事业与产业的关系，获得事业与产业的双赢。一般来说，群艺馆的实际工作中有很大一部分是配合政府中心工作而完成的群众艺术活动，如拥军慰问、老年关爱、抗洪救灾慰问等，本身就属于公益性的文艺活动。同时，群艺馆也应该多承办一些为企业所做的商业性宣传活动，并且完全用商业化手段来操作。这样的演出，既可以增加群艺馆的收入，又可以培养一种社会文化发展的共识。
2.摒弃“文不理财，士不经商”的旧观念
不能习惯于过去的“等、靠、要”，应该主动寻找出路，摒弃普遍存在于管理层中的“政府给多少钱，我办多少事”等滞后想法。我们应该树立文化是服务产品的新观念，文化工作者要把文化作为一种产品来看待，参与市场竞争。以文补文，走多业助文和发展产业兴文的路子。
3.树立正确的产业观
一方面不能把公益性文化简单地纳入商业性的轨道，为了发展文化产业，以牺牲公益性文化为代价，这样会牺牲文化自身发展的长远利益。另一方面，多在“文”字上下功夫，从文化自身去把握产业的发展，要坚持发挥自身的优势。而群艺馆的优势在于有一支优秀的文艺人才队伍，这就是最珍贵与难得的文化资源，可以衍生出丰富精彩、质量上乘的无数文化商品，可以提供一流的文化服务，走扬长避短的产业发展之路。
三、发展策略
1.“打铁需要自身硬”
群众文化站馆要生存、要发展、要振兴，一是要形成整套的市场运作机制。要合理配置人才，重组现有资产，形成人尽其才、物尽其用的新格局。要立足群益文化主体，抓住市场热点，拓宽服务领域，逐步形成符合当地本土特色的一批新项目。真正做到群艺文化服务面向基层、面向群众，坚持群众路线，及时掌握群众的文化需求，推出多姿多彩、不拘一格的服务与产品。
2.加强硬件建设
群艺馆是政府兴办的公益型文化事业单位，政府的资助是文化发展的原始资本积累，积累是再发展的条件，而没有一定物质基础，就完不成产业的物质积累。因此，争取政府加大对群艺馆的投入，以期建设和完善群艺馆设施，使群艺馆的产业化有坚实的物质条件是必要的。
3.人才培养问题
要推进群众文化产业发展，就必须加大引进和培养人才的力度，切实制定人才培养规划，形成人才培养机制，给真正懂艺术、搞创作的人以平台和机遇，以增加群艺文化的生命力与竞争力。一方面建立竞争、激励机制和约束机制，深化内部改革，为产业发展建立良好的软环境；另一方面，也要制订传帮带帮扶措施，避免文艺断代，鼓励青年成才，形成同进步、共发展的文艺风尚。
4.树立“品牌”意识
每一件文化新产品在进入市场之前，群艺馆都要精心策划、包装，争取打响自己的品牌。同样，每一次公益或有偿演出，群艺馆也应该多做宣传，树立属于自己的品牌。在此基础上，可以成立舞蹈队、民乐演奏队、艺术培训中心等，利用品牌的影响力，将艺术深入到群众当中，将品牌深入到社会中去。不但可以取得一定社会效益，而且还会有经济创收，将经济创收投入到群众文化事业中去，又可以促进公益性文化事业的发展。
5.产业开拓文化事业
群众文化工作要摆脱目前困境，加快发展步伐，必须按照市场经济规律要求兴办实业、开发产业，借以促进事业发展。群艺馆作为群众文化工作的基层前哨，在某种程度上具有产业属性。群艺文化要振兴，就要发展可持续性发展的文化产业，走产业化的路子，创造经济效益，借以开拓文化事业。[2]群众文化工作在坚持公益性的前提下，利用多种形式和多种空间，不断开创群众文化的发展空间，例如企业文化、校园文化、街头文化、商业文化、餐饮文化、老年文化等，都可以作为新时期群众文化的发展拓展空间。
总之，群众文化要想谋求更大发展，必须从根本上树立产业意识。吃透党的应时政策，抓住契机和机遇，在市场中找准位置，大力发展文化产业，以产业的健康发展促进群众文化工作生龙活虎地开展。
作者：高鹏军 单位：鄂尔多斯市群众文化艺术馆
参考文献：
[1]李思屈、李涛著.文化产业概论（第3版）.浙江大学出版社，2014年.9-11页.
[2]陈琪林主编.文化大视野——全国群众文化、图书、博物论文集第四卷（上）.中央文献出版社，2002年.672-675页.