“我们·广州”文化品牌起航
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对于广州而言，2018年9月将是一个值得期待的时刻。为将广东打造成国家“一带一路”国际航空枢纽，在广东省和广州市的支持下，广东机场集团成功拿下2018年世界航线发展大会承办权。这让一心打造城市文化品牌的广州市文化广电新闻出版局党委副书记刘宛子兴奋不已，他对《中国名牌》说：“通过世航会展现中国名城上千年历史文化，这对提升广州国际影响力具有非同凡响的意义。”
广粤软实力
世航会作为航空经济发展的“催化剂”，凭借强大的号召力将全球航空公司、机场以及相关机构的决策者带到承办方城市，推介承办城市和机场、开发营销国际航线、打造国际枢纽；对举办城市而言则是促进城市品牌营销、提高城市影响力的绝佳机会。正因如此，全球各大城市都踊跃申办世航会，但由于其申办难度堪比“申奥”，目前仅有阿布扎比、伦敦、阿姆斯特丹、哥本哈根、迪拜、温哥华、北京等少数国际一线城市申办成功。
白云机场宣传部主任罗娟说：“近年来，广州白云机场蓬勃发展，航线网络通达120多个国内城市，国际及地区航班量都保持两位数增长。仅2015年全年航班起降40.97万次，旅客吞吐量达5520.86万人次，跃居世界第19位，这成为广州成功申请世航会承办城市的条件之一。”
强劲的经济发展势头和良好的商业环境吸引了世界各地资本涌入广州，多元文化随之汇聚于此。高密度的文化交融刺激着这片热土推陈出新，海量的商业新创项目在文化碰撞中得以产生。刘宛子说：“经济发展到一定阶段之后，文化将成为社会发展越来越重要的主角，甚至成为人们自发的心灵意识。”
据统计，截至2015年年底，广州累计吸收全球136个国家和地区的外商直接投资企业26945家，实际使用外资总额753.4亿美元；共有283家世界500强企业在广州投资设立720个项目，投资总额合计491.5亿美元。广州市文化广电新闻出版局文化交流合作处处长张颖说：“基础设施建设解决了资本能不能来的问题，而文化软实力才是资本想不想来的关键所在。”
正因如此，广东加大了文化建设和宣传。在第22届世航会上，广州展台祭出了颇具特色的文化元素：广式早茶、点心，叉烧包、萝卜酥，硕大的屏幕闪出“我们・广州”的七彩字母，吸引着往来中外嘉宾驻足。
广州展台的负责人介绍，这次参加世航会除了展出传统的广式特色之外，还带来了体现广州工匠精神的非遗技艺“广彩”“榄雕”；现场还播放由广州民乐团演奏的具有岭南文化特色的曲目，并展出广州传统粤剧文化的推广项目等，全方位展现广州的自然风貌、文化传承、先进科技以及羊城新地标的魅力。
刘宛子说：“从地理位置上看，广东俨然已经成为‘一带一路’上重要的枢纽地带。广府文化越来越多地渗透在经贸、科技、金融之中。世航会将配合广州城市品牌的确立，将文化融入广州社会发展的各个方面。”
打造广州名片
2015年，广州市以培育和打造世界文化名城、建设新岭南中心为目标，推进文化事业发展，文化产业呈现出旺盛的生命力，在经济社会发展中的地位不断提升。
据统计，2015年，广州文化产业增加值达933亿元，占GDP比重超过5%，成为国民经济支柱性产业。广州高新区文化与科技融合示范区也被认定为第二批“国家级文化和科技融合示范基地”；广州国际媒体港获批为国家级广告产业园核心区。同时广州的国家文化产业示范基地、国家级文化产业示范园区已达到8个。刘宛子说：“我们希望能够创造一个城市品牌，将其打造成广州对外交流的符号和名片。”
近年来，广州利用央视春晚、春班演出、广府庙会、珠江红船、旅游剧场等平台推广广州本土文化，扩大影响力。2016年下半年，广州将持续推出2016广州艺术节、2016中国（广州）国际演艺交易会、第九届中国国际漫画节、第二十一届广州国际艺术博览会、第六届中国国际版权博览会、2016中国（广州）国际纪录片节，以文化产业交易季的形式，打出组合拳，进一步擦亮广州文化招牌。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，搭建国际文化贸易平台犹如造船出海，有利于优化资源配置，拓展国际营销网络，推动我国文化产品进入国际市场。
随着广州文化周、“一区一品牌”群众文化活动创建、迎春花市、广府庙会、波罗诞、乞巧节等传统民俗文化活动的开展，已在广州形成新的文化名片；许鸿飞雕塑世界巡展在国际上反响强烈，也成为广州引以为傲的文化品牌所在。
张颖表示，在具体的落实过程中，广州通过制定政策措施，加大扶持传统文化力度，推进本土文化传承与发展，逐步形成文化立市、文化强市、文化育人的良好局面。同时还努力促进十大产业齐发力，积极盘活文化艺术和对外交流活动，努力打造文化产业特色精品，以文化产业发展推动城市品位提升，以新型城市化优化文化产业发展。
文化走出去
在全球化、数字化、信息化的大背景下，国际间合作竞争也转化为城市间的合作竞争，而城市之间往往以文化论输赢。广州作为中国对外文化交流的重要窗口，是中西方文化融会与冲突的桥头堡，也是文化走出去重要基地。
刘宛子表示，“十三五”时期是中国建设社会主义文化强国、广东建设文化强省、广州建设文化强市并培育世界文化名城的关键时期与攻坚阶段。为此，广州大力实施“21世纪海上丝绸之路人文合作工程”，积极推进海上丝绸之路城市联盟建设、友好城市建设，建立城市联盟间多层次、常态化文化交流与合作机制，搭建海上丝绸之路人文合作的重要平台，以对接国家“一带一路”发展战略。
为此广州在新加坡实施文化衔接，在英国开展欢乐春节文化交流活动。2016年11月16日，广州在秘鲁市库斯科市开展广州文化周活动，展示许鸿飞雕塑，得到了秘鲁政府及当地文化名流的支持。
秘鲁前驻华大使哈罗德・佛塞斯认为，中国文化对秘鲁有着深厚的影响，160多年来，中国传统文化对促进秘鲁社会和经济发展发挥着积极作用。
张颖说：“尤其是广东木偶，非常受国外小朋友喜欢。以后广东木偶不仅进行表演，还要与小朋友互动，让孩子们在渴望了解世界的时候接触中国的艺术，让美好印象伴随着他们的成长，展现文化软实力。”
为了加快广州文化全球化的步伐，广州市政府颁布政策，支持文化企业参与国家21世纪海上丝绸之路文化项目工程，鼓励扶持社会组织、文化企业、文化从业者与“21世纪海上丝绸之路”国内外沿线城市文化企业及同行进行民间交流合作。
伴随着文化强市、文化强省目标的逐步确立，广州将鼓励文化企业通过新设、收购、合作等方式在境外开展文化领域投资合作；推动文化产品和服务出易平台建设，重点培育一批外向型文化内容出口企业和产业基地；进一步推动核心文化产品与服务出口，支持核心文化产品和服务走出国门。