小小二维码通向大世界

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也许在一年多前，人们看到这个小小的黑白方形码会感到奇怪，现在大家已经对它完全不再陌生，因为它已经频繁地出现在海报、杂志、产品包装等地方。银河二维码悄然构建起了一个全新的跨媒体通道，给个人用户带来了便捷的通信体验，赋予了企业一种新的营销模式。

打通跨媒体通道

手机二维码的出现，为正在不同媒体间无所适从的我们悄然打开了一条跨媒体的通道。任何形式的媒体，都可以通过它实现“互联互通”，信息最终可以实现在这些平台节点之间无障碍地任意流动。

利用手机二维码打造出的解决方案无处不在，从线下到手机，再到互联网，二维码轻松连接起了人们的日常生活与网络世界。

在娱乐影视业，二维码已经是公认的前沿媒体，在娱乐产品的发行推广中，二维码让娱乐影视公司突破传统媒体的固有界限，真正实现受众的自主选择，双向互动；在出版业，银河传媒与中华书局、广西师范大学出版社、春风文艺等出版社达成合作，为读者提供诸如：精品导读，新书预告，创作背后，有奖调查等二维码服务。从此读者不需要到书店，不需要电脑就可以随时了解出版社信息、新书信息、精彩章节试读、活动预告等；面对更为广阔的资讯领域，二维码形成了平面媒体与网络之间最便捷的跨媒体信息通道，可发挥平面媒体与移动互联网的双重优势，真正方便了读者更快、更多地获取信息。

目前，中国移动的手机二维码业务已经从2005年的4个试点城市拓展到了9个城市，而且将业务从试商用阶段提升到了商用阶段，开通了各地的10086语音支持，并在定制手机中预装了条码识别软件。这一系列举措，都说明了二维码的便捷性对于个人移动用户来说，具有很高的实用价值。

银河传媒CEO兼总裁沈维说：“对于个人用户来说，二维码是一个接入功能，它可以把平面和网络结合起来。你看到报纸上有一个二维码，你拍下它，就可以立即链接到网上，看到与之有关的更多内容。而且是随时随地，从兜里掏出手机就可以看。这对用户来说非常方便。”

据了解，在日本和韩国是手机二维码应用最为普及的国度。在韩国，二维码有着一个有趣的称谓“MagicCode”(魔码)，颇有无处不在、无所不能的意味。而日本的二维码应用更为广泛，名片、户外广告、杂志、产品包装上，到处都印着二维码，人们可以通过二维码获得非常多的应用。而对于我国移动二维码未来的应用前景，沈维说：“二维码和其他的移动数据业务一样，都会有一个培育期。所以银河传媒在这几年一直是在做技术的研发和市场的培育。今年，我们已经和很多手机厂商开始签约，在明年奥运期间，预计会有5000万台预装有二维码软件的手机上市。”

开创新营销新模式

自2006年8月由中国移动和银河传媒联手推出二维码之后，这个黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码就以“燎原之势”在中国移动的手机用户中迅速蔓延开来，越来越多的手机上开始出现二维码的身影。继去年在地铁里进行了超女二维码投票的海报等投入后，今年，银河传媒在对外合作方向上加大了力度。目前其二维码已广泛应用于音像、院线等高端娱乐市场，并占据了这一领域“80%的市场份额”，银河传媒与保利博纳、中录华纳、中影进出口、正大国际、种子音乐等公司纷纷展开了战略合作。8月3日，新签约“种子音乐”的温岚，其新专辑《热浪》就采用了手机二维码来打造宣传，歌迷们可以通过扫码进行网上试听；紧接着在8月11日的张学友巡回演唱会北京一站中，中国移动采用“二维码”条码凭证的形式，将电子门票通过彩信方式发送到客户手机上，客户只要携带手机就可以到现场观看演唱会。可见，跨媒体服务的真正价值，在于营销。手机二维码不仅仅是提供无所不在的通道那么简单，它为娱乐产品的营销打开了一扇新的大门。

目前，银河传媒还为新媒体的运营开辟了空间。2007年初，银河传媒与解放日报报业集团成立了银瀚解放合资公司，以手机二维码为核心进行业务运营。目前，上海解放集团旗下9家媒体都与银河传媒达成了合作，在报刊内页印置二维码图形、相同的合作还包括广州的羊城晚报、福建的泉州手机报等等。沈维说：“与传统媒体甚至互联网媒体相比，二维码不仅可以突破版面和空间的限制，而且能够利用手机的惟一性，精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业的市场投放提供数据参考，真正实现精准营销。在与运营商、媒体的合作中，银河传媒在行业中建立了难以替代的地位。”

今年开始，银河传媒将二维码面向企业进行销售，iLogo则是产品之一。沈维介绍：“这个由二维码、关键字、手机网站三部分组成的产品，为企业建立起了创新的互动电子标识，不仅可以代表企业形象，还可以借此开展移动营销、药品防伪、物流监控等领域的应用。”沈维对这一盈利模式十分乐观，据他介绍，目前，EPSON、IBM、戴尔、宝马、星巴克等不同类型的知名跨国企业，都已经成为了iLogo的用户。

在这次采访中，沈维透露，银河传媒当初决定做二维码的应用，源自于他参加的一次同学聚会。当时一个从日本回国的同学提起了二维码的应用，拿手机演示了一下，于是就是在当年，银河传媒就成立了，并将跨媒体、全沟通明确确立为公司定位。“最初为了以最快速度向市场提供服务，买下了日本的技术。但两年之后，也就是2004年，我们就开始自主研发。目前我们二维码的识别速度比日本人快20%，识别率高50%，而且我们在特别局限的情况下也可以拍，比如在微弱的烛光下或者是在一个很软塑料袋上，都可以顺利识别。”

正是基于各个方面的优势和特点，沈维非常自信地认为：“虽然目前移动二维码与商业结合中所散发出来的魅力还不够浓烈，但在明年，手机二维码应用将迎来一个重要的拐点，一个新兴营销国度的开启，已经近在眼前。”

让青菜、萝卜都上网――银河二维码在通信展上出奇招

集全球通信业最新科技的“第十六届中国国际通信设备技术展览会”于10月23日在北京国际展览中心盛大屏幕。作为本届盛会手机二维码领域的参展商-银河传媒，凭借全球领先的手机二维码技术为本次通信展增添了一道亮丽的风景线。

在银河传媒“二维码，引领3G应用”的主题展台，记者看到了放着一辆装满水果、蔬菜、红酒、烟、大米等日常生活用品的购物推车。这是银河传媒特地为本次展览精心设计的一次二维码应用模拟，目的是现场构筑一幅二维码全面进入人们生活后的蓝图，让观众亲身体验二维码带给我们的方便、快捷、安全、舒心。

在银河传媒CEO沈维先生的亲自演示下，我们看到了这样的情景：用手机拍下萝卜包装上的二维码，两秒钟之后，与这个萝卜相关的各种信息就会显示在了手机上―――产地，生长周期，采摘日期，是否是转基因，用过哪些农药等等，一目了然。这样的蔬菜吃起来真的是让人放心。而一瓶带有二维码的红酒，通过同样的方式，也可以迅速了解到它用的是哪年的葡萄，什么加工工艺，是否是正品以及饮用红酒的方法介绍。在这样一个名为“二维码，服务和谐社会，共享优质生活”的活动中，我们看到：二维码的使用不仅为我们提供了安全保障，更提高了我们的生活质量。（记者 刘金晶）

(记者 刘金晶 中国移动周刊)