美国网剧:内容为王 注重体验

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今年的美剧秋季档行程过半，Netflix发挥稳定，新作值得期待。10月14日开播的《喷子滚开》（Haters Back Off）改编白YouTube热门视频“网感十足”：真人超级英雄剧《卢克凯奇》（Luke Cage）与漫威联合打造：即将于10月21日播出的《黑镜》第三季（BBC曾播出两季）由原班人马制作，并将一次在Netflix放送16集让粉丝甚为期待。

Amazon今秋与BBc联合推出的《伦敦生活》（Fleabag）小范围内走红，本被寄予厚望的伍迪艾伦首部剧集《六场危事》（crisis in six Scenes）却被诟病“絮叨”，“拖拉”。

HuLu秋季剧集主推心理惊悚剧《钱斯医生》（chance）10月19日上档该剧由“豪斯医生”休劳瑞主演并兼任执行制片人，也是秋季档“网剧”被寄予厚望的一部作品。

可以看到，Netlix、Amazon、Hulu等流媒体平台继续努力耕耘、开疆拓土，“网剧”类型上渐已涵盖电影、电视节目、音乐唱片甚至更广泛的领域，许多优质内容的传播甚至超越了流媒体平台的限制，大有向传统媒体逆袭的趋势。

用优质内容留住观众

美国网络自制剧起用大量明星、制作高投入，从作品的艺术水准和口碑上看，与传统电视制作公司相比并不逊色。

由于出品网剧的公司都或多或少带有流媒体业务的基因，因此大数据的运用成为了它们获得观众反馈、预判未来工作方向的主要渠道。自《纸牌屋》（House of Cards）开始，Netflix现在每年几乎都会播出20部以上原创自制剧。

英国数据分析公司HIS数据显示，目前Netflix共有7990万付费订户，在北美，Netflix已经贵为“流量之王”，其数据下载量超过35%，傲视所有视频平台。从2014年到2015年其用户数量曾在一年内增长了30%，到了2016年，由于Netflix覆盖了更多地区，虽然整体增速放缓，但总订户数增长率仍将达到21%，其中有超过280万来自今年年初Netflix拓展的新市场。随着其海外业务的拓展，预计国际订户数量还将在2018年首次超过其在美国的订户总数。相对于传统电视台在广告和有线电视年费方面的收入来说，Netflix的剧集收入基本来源于用户订阅费，市场之所以能够快速拓展，将用户的信任转化为源源不断的现金流，与网络原创内容制作愈发成熟有着密切的关系。为了更好地维持其在自制剧市场上的霸主地位，Netflix还宣布将在两年内把原创节目占比提高至50%，这些节目由拥有版权的节目、自制节目，联合制作和收购的节目共同组成，而另外一半将通过授权获得。由此可见，必须有足够优秀的内容为支撑才能让观众们心甘情愿买单。

个性化的观看体验

如果一个用户同时在Netflix，Hulu和Amazon三大网站进行包年服务，一年最少需要花费291美金，但这个价格依旧比不上订阅有线电视频道所花费的金额，而且这三家中每个网络平台所提供的服务，都尽可能让用户体会到物有所值。

视频网站的界面是通联用户与内容最主要的渠道，如果一个界面不够美观和直观，没有缩短人与内容之间的路径，那么平台拥有再丰富的内容也无济于事。

Netflix主界面暗红与灰色的搭配可以让标题看起来更醒目，它的搜索功能比起HuLu和Amazon也更智能。不需要输入整个标题，Netflix的算法就会自动匹配相应内容，准确率几乎可以达到百分之九十以上，当用户完成观看后，网站会推荐类似的内容，久而久之系统会被“调教”得更加符合个人口味。

Hulu强调人性化的观看体验播放窗口除了有固定和全屏两种观看模式外，还可以让窗口弹出，根据需要放在屏幕上的任何地方，并可随意调整大小，以便用户在观看剧集时可以同时操作其他程序。另外，为了提高观赏舒适度，HuLu“降低亮度”功能，可以让电脑屏幕上除视频外的一切变成灰色，以便让用户更好地聚焦内容减少外界干扰。

Hulu的节目广告时间是电视台通常广告长度的四分之一，而且还能让用户选择自己要看的广告，如果不希望看到广告，可以在视频开始时选择观看电影预告片。在同样需要收看广告的情况下，Hulu这种充分考虑了人性化体验的细节，应该可以大大减轻观众的“痛苦”。

探索网剧新类型

目前美国流媒体平台转向内容制作的方向有二：一是纯原创自制剧，二是已经在传统媒体上播放过一两季的剧集续作。Yahoo的《废柴联盟》（community）第六季，Hulu的《明迪烦事多》（The Mindy Project）第五季，Netflix的《发展受阻》（Arrested Deve Lopment）第四季、《黑镜》（Black Mirror）第三季皆为后者典型案例。

在类型探索方面，Netflix的首席内容官泰德・沙兰多斯（Ted Sarandos）曾说“在HBO变成我们之前，我们先成为HBO”，因此Netflix除了大众所熟知的情节剧、情景喜剧之外，悬疑片、儿童剧甚至纪录片都在它的涉猎范围之内。在类型探索上，Netflix不仅有《黑客帝国》（The Matrix）导演沃卓斯基姐弟为其打造的，在题材和尺度上都堪比HBO水准的《超感猎杀》（sense 8）：还与一些知名儿童品牌商展开合作，重启了许多经典动画系列作品：更在2015年播出了记录六国名厨厨房生活的纪录片《大厨的餐桌》（chef's Tabte）以及讨论美国司法体制的现象级纪录片《制造杀手》（Ma king A Murder）。

此外为了形成差异化竞争Amazon和Hutu也在各自见长的类型上不断发力、探索。整体来看Amazon风格更偏小众，代表作《透明人生》（Transparent）关注高龄出柜者的生活状态，以主角与他三个子女的故事展开，这部剧因为其社会价值受到了2015年艾美奖的关注：Hu[lu则因喜剧《随性所欲》（casual）在行业内站稳脚跟，并因此拿下第73届金球奖喜剧类最佳剧集提名，而2016年2月推出的穿越剧《11.22.63》更是显示出其不断进行类型化探索的决心。