收购报纸:美国富人要“喉舌”

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传统媒体在“被看衰”的路上，似乎出现了一些变数。

除了《纽约时报》很有尊严地表态“我们终于转亏为盈并绝不出售”之外，更大的变量来自于富人们。今年8月5日，亚马逊创始人和现任CEO杰夫·贝佐斯宣布以2.5亿美元巨资收购《华盛顿邮报》。

收购平面媒体的“非专业”富豪绝不止贝佐斯一个—仅仅在一周之前，美国职业棒球大联盟—波士顿红袜队的老板约翰·亨利刚刚以 7000 万美元完成了对《波士顿环球报》的收购。

类似的收购案例数不胜数，亿万富翁巴菲特一直在持续收购一些小型的社区报纸；不久前，曾经营一家贺卡公司的 Aaron Kushner 买下了《奥兰治县纪事报》；Facebook 创始人之一—克里斯·休斯于2012年买下了《新共和》杂志；一个富有的地产开发者买下了《圣地亚哥联合论坛报》等。 新的互联网实验室

贝佐斯在致《华盛顿邮报》员工的信中说，他已觉察到“有进行创新的需要，也就是说我们得做些实验”。而且，“接下来几年里《邮报》肯定会有变化发生”。贝佐斯没有明说他打算实施哪些变革，但可以肯定的是，一切都会和互联网有关。

抱有同样想法的还有克里斯·休斯。2012 年 3 月，克里斯·休斯收购了《新共和》杂志。克里斯·休斯的“实验”思路很简单：将内容电子化，收费观看；而纸质版则更精致，可做“收藏”之用。《新共和》还是首个应用 Spokenlayer 技术的新闻网站—这种技术可以为网站当中的每个故事都提供音频阅读的版本。

一年之后，这家有着百年历史的时政杂志的发行量恢复了原有水平，员工增加了一倍。 根本不需要报纸盈利

一位出版业分析师对《纽约时报》总结说：“报纸已经从公开市场转到那些为数不多的，对在社会、公民和金融中的角色感兴趣的富豪手中。”

科技博客Gigaom也指出，传媒行业正在回归之前的发展模式—那时候报纸还不是以巨大的利润实体的形式存在。在报纸发展史的早期，报纸的业主往往是一些在其他行业积累了财富的资本家，报纸于他们而言，一方面是表达政治、经济诉求的通道，正如彭博公司试图借助《商业周刊》来营销自己的金融终端机，并不需要《商业周刊》赚钱。另一方面负担报社的开支也是富豪们回报社会的一种手段，正如上流社会的人会向交响乐队和芭蕾舞事业提供捐助一样。

事实上，杰夫·贝佐斯根本不需要《华盛顿邮报》明天就开始盈利，甚至5年内都不需要，除了“不差钱”以外，花了7年才真正盈利的亚马逊也证明了他的耐心。 社区报纸生意值得看好

此外，依然有人对“某些”传统媒体的盈利能力充满了信心。

比如沃伦·巴菲特，他对30多家报纸的连续收购行为不仅仅出于赞助，还是因为他很好看这项生意。

巴菲特在自己2013年给股东的信中这样解释自己对社区报纸的热情：“如果你想知道你所在的城镇现在发生了什么新闻—不管关于市长、税收或者中学橄榄球比赛的新闻—没有什么能够代替一份尽职尽责的本地报纸。”

社区报纸还意味着低价广告，当地的大型百货商店、杂货店打折，社区报纸是他们最有效的广告投放渠道。数据也证明了这一点，全美发行量在5万份以下的小报的总发行量和广告收入均是大报的3倍—它们活得很好。