外资缘何青睐中国家电

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由于长期以来奉行价格战的影响,中国家电企业规模虽大,但利润微薄,无法支持长期的核心技术和基础技术的研发投入。有了外资的引进,我们就可以借此调整企业发展战略,实现借船出海的目的。

中国家电产业近几年进入产业整合期的一个新现象是:跨国公司普遍对中国家电的未来很有信心。

高盛入股美的电器已获商务部批准,只待中国证监会通过;之后又传出微软将入股长虹电器的消息,当日长虹股价便以涨停报收。中国家电领域的顶尖公司正在纷纷出让大部或者是小部分股权给跨国公司,这些公司成为中国公司所谓的战略投资者,这种股权血统融合化的引资运动成了最新的产业宏观走向。

其实从几年前开始,CBCT品牌营销机构就开始关注中国家电业的发展走向,在经过大量的分析总结之后,我们的基本观点是,近两年家电行业的外资资金注入是这个行业发展必然的阶段,是中国家电企业走向成熟的重要表现。

多年前,外资品牌的家电在中国主要自有品牌设厂来完成生产和市场推广,但因自身水土不服、本土化不够、生产成本过高,高端、高技术、高价位的路线制约等内因影响,纷纷败退中国市场。

这次跨国公司针对中国市场的新一轮投资更加趋向于增持股份或资金注入。

首要原因是因为现阶段我国家电业在经历了多年的发展、成长、重组后,企业间的竞争日趋理性,市场格局趋于稳定。原先充斥市场的价格手段开始被服务、促销、品质等手段替代。

同时,不少领头企业通过前几年的积累,相继建立了一条条完善的产业链,且这些企业原先建立的大规模产能开始彰显优势。还有就是国内企业规模化产能已经转化为成本优势,这种优势提升了中国在全球制造业领域的整体地位。

第三个原因,则是因为随着市场竞争趋于理性,价格战等非理性手段淡出,国内企业经营利润出现恢复性增长。同时,今年诸多家电企业的利润增长远远超出了销售额的增长,从一个侧面也反映出我国家电企业整体经营质量有所提升。

中国的家电企业同样需要国外资本的引进,这些海外投资机构的进入会为我国家电企业的发展注入新活力。由于长期以来奉行价格战的影响,中国家电企业规模虽大,但利润微薄,无法支持长期的核心技术和基础技术的研发投入。

有了外资的引进,我们就可以借此机会调整企业发展战略,不仅关注研发,而且可以进一步将目光投向海外市场,实现借船出海的目的。现阶段,虽然联想、海尔、TCL、中移动等等这些企业已经开始国际化的脚步,但是国外的市场环境比国内市场环境要复杂,TCL的铩羽而归就是个典型的例子。

国内的家电企业在走出国门之后,开始清醒意识到自己国际化市场运作经验还有很多缺陷,它们急切需要国外先进的全球化市场运作经验来帮助企业快速成长,这也是中国家电企业现在欢迎外资引进的主要原因。

透过家电企业近几年的表现,国外机构普遍对中国家电企业的各项能力有很强的信心,这次国外机构以资金投资的方式购买国内企业股份就是反映出国外资本对于中国企业认可的重要表现。短期内,这些国外资本的行为会收到良好回报。长期来看,随着我国诸多家电企业在“强者恒强”惯性的推动下,本土的家电品牌今后也必然会获得更持久的强劲发展,应该说,这是一个双赢的局面。