儿童用品热需,中外比拼热闹

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇儿童用品热需,中外比拼热闹范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

儿童用品已成为各路商家掘金的主要战场，儿童服装、用品、玩具等售价都在节节攀升，童装的售价甚至比成人服装还贵。在掘金大战中，国内企业与国外企业拼得你死我活——

“儿童经济”热火朝天

商家最为津津乐道的，是“妇女和儿童的钱最好赚”。如今的孩子都是“独苗”，家长都愿意把钱花在孩子身上。调查显示，50%以上受访者在儿童节期间的消费额超过了1000元，其中甚至连手机、苹果平板电脑等数千元的成人用品，也变成了儿童的“标配”玩具，呈现出十分热销的势头。随着人们收入的不断增长，一般家庭的“儿童经济”也步入了快车道。

又有统计表明，我国一年在婴幼儿童身上的消费，创造了9000多亿元的产值，并且近几年保持着15%左右的增长率。去年我国12岁以下的婴幼儿童市场规模约有1.15万亿元，预计到2015年，将达2万亿元规模。而且，我国目前正处在新一轮的婴儿潮，每年的新生儿都在1600万人以上，这轮婴儿潮所带来的各类花费越来越高，在一定程度上带动国内消费提前进入加速期。

近年来，婴幼儿童产业的增长，远高于同期GDP的增长。也远远超过成人消费市场的增长速度，而市场繁荣也促成儿童消费快速增长。

儿童用品玩起了高端

“买玩具非得是‘变形金刚’，游戏机必须是iPad2。”家住徐家汇的孙先生免不了对孩子抱怨几声。孙先生说，给孩子买礼物是应该的，但越来越昂贵的玩具与电子产品却让他吃不消，“现在儿童用品价格实在太高了。”另据调查，在孩子最想要的礼物中，ipad等苹果旗下的电子产品，已成首选。

眼下，我国家长为孩子购买奢侈品的比例，远远超出世界上一些发达国家。有儿童奢侈品调查报告称，目前我国有60%的消费者声称每月花3000元以上购买儿童奢侈品。我国儿童奢侈品市场究竟有多大，尚无确切数据，但是，儿童奢侈品已占据我国儿童用品市场的很大份额，已成共识。

目前市场上的高端儿童用品，几乎都来自国外，像迪奥的小风衣、阿玛尼的小鞋子，以及巴宝莉的童装，其中任意一款服装价格都在千元以上。在儿童玩具方面，洋品牌也占据了很大的市场份额。自从影片《变形金刚》上映以来，无论在北京、上海、广州，还是西安、南京、成都，电影中的变形机器人都带动起了数股玩具热潮。芭比娃娃、小熊维尼更是长期热销不衰。加拿大“美家宝创意”生产的恐龙蛋系列、加勒比海盗系列、蜘蛛侠系列，以及镭射机器人、磁力战士等，虽价格不菲，但都有一定的市场。

国内企业如何走出困境

儿童消费需求的迅速上升，为国内外厂商带来了发展机遇。国内企业如何抓住这一机会，在“土洋”比拼中走出困境呢？

一、提升品质是方向。目前，儿童玩具制造业的主营收入以每年40%的速度增长，面对如此庞大的市场，国内企业显得有些沉默。在儿童玩具方面，除了喜羊羊系列产品一枝独秀外，几乎没有国内产品可与‘洋品牌’抗衡。在服装方面，国产知名品牌也是寥寥无几。我国儿童玩具行业仍处于初级发展阶段，特别是高档的奢侈品玩具，更是完全处于劣势。为此，国内企业必须从提升产品品质入手，立足创新思维，建立比较超前的行业标准，摈弃粗制滥造和模仿抄袭。使产品质量有一个飞跃。

二、增强研发是核心。国内企业必须在儿童用品的研发上着力突破，要尽快发展自己的研发队伍，从体制、机制上有大的突破，生产出具有我国知识产权的儿童用品，立足国内，走向世界。

三、文化竞争是实力。在与国外企业竞争中，我国儿童产品缺乏文化元素，是个软肋。为此，必须以超前的思路与眼光，把对文化竞争的投入，放到重要位置。通过发扬我国的传统文化，独辟蹊径，走出一条提升我国儿童用品整体形象之路。