蒙牛“冰+绚彩冰”与粉丝一起狂欢

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以“实物+虚拟”为代表的粉丝经济3.0时代正在向我们走来。在天猫粉丝狂欢节上，从平均购买力来看，粉丝人群比非粉丝人群高出约30%；而从品牌线上营销活动的转化率来看，粉丝人群是非粉丝人群的5倍。正所谓“得粉丝者得市场”，如何打好这张牌，对品牌来说变得至关重要。凭借对国内粉丝文化的深入了解，蒙牛作为行业领导品牌自然要赢得先机。在温度与营销热度齐飞的2016年夏季，中青旅联科为蒙牛策划，蒙牛“冰+绚彩冰”再度牵手人气偶像组合TFBOYS，为广大消费者与营销圈带来一股冰爽的清流。

好产品+强代言，强强联手绚彩契合

作为当今华语娱乐圈最火的组合，TFBOYS除了在音乐上备受好评，火爆人气与高颜值也使他们获得众多粉丝的青睐。这三位集万千后妈宠爱的少年，哪怕只是在微博上简单转发一条广告也能获得百万级的阅读曝光及几十万的互动量，如此强度的曝光与高转化也让TFBOYS横扫各大品牌，成为各大品牌商追捧的宠儿。作为国民领导品牌的蒙牛，自然不会错过与这个坐拥千万粉丝的超级天团合作的机会，再次与TFBOYS强强联手，为大家带来夏日冰爽水果风！

蒙牛“冰+绚彩冰”和TFBOYS的邂逅并不仅仅是缘起于TFBOYS自身的超高人气，产品本身与TFBOYS也有着非常高的契合度。海盐菠萝、柠檬香草和桃杏酸奶三种口味产品，正匹配TFBOYS三小只的成员设定。“冰+绚彩冰”凭借牛奶与果肉的梦幻组合，配合富含果汁的冰爽外壳包裹，多层次口感在舌尖融合，让人回味无穷。同时为了迎合广大外貌党，蒙牛在三款产品的包装与外形上也下足了功夫，绚彩的颜色配与时尚的造型，拿在手中不禁感受到强烈的青春气息，而这恰恰与TFBOYS青春绚彩的形象完美契合。

花式揭晓代言人，多渠道联动造势

在代言人正式公布之前，蒙牛官方以悬疑感十足的微博互动猜代言人，赢取签名照活动吸引眼球。一天一张悬念海报，连续三天为网友提供猜测线索。悬疑性质的活动吸引大量网友关注，限量签名照的刺激更让网友热情参与，蒙牛“冰+绚彩冰”由此开启娱乐营销的新模式。蒙牛多渠道整合“冰+绚彩冰”以及TFBOYS的明星资源，传统媒体和新媒体联动为TFBOYS产品代言造势。蒙牛“冰+绚彩冰”与TFBOYS的此次合作，以创意十足的营销方式，借势少年偶像的巨大粉丝效应，让代言人的揭晓赚足眼球。

深度植入超级IP，借势实力走红

蒙牛“冰+绚彩冰”除了携手TFBOYS代言外，更是霸气植入TFBOYS首部影视作品《超少年密码》，这部网剧从开拍就一直吸引着无数粉丝与消费者的目光，开播之前微博话题更是达到了近10亿的阅读量。该剧自2016年7月11日正式开播开始，上线仅126小时，收视率破亿。而“冰+绚彩冰”作为娱乐营销的老兵，在此次《超少年密码》的合作中通过不断探寻网剧植入新模式，利用场景式植入模式和剧情植入模式这套组合拳，成功引起广大网友的注意与讨论。

在配合推广上，蒙牛“冰+绚彩冰”与粉丝合力推广TFBOYS，获得粉丝好感及认可，从而借助粉丝的力量曝光产品，扩散至更多消费者。同时线上蒙牛官方策划微博互动话题，吸引网友注意，限量签名照的奖品刺激更让网友热情参与。活动上线后，获得超过400万网友关注，并吸引8800多名网友参与互动，成功将吃“冰+绚彩冰”与看TFBOYS的《超少年密码》升级成广大四叶草们和年轻朋友们在夏天的“正确打开方式”。

正所谓营销就是传递出品牌的真实价值，一场好的营销战役既要整合强有力的优势资源，又要扎根于消费者，找寻品牌与消费者间最合适的切入点，运用不断迭代的营销模式让品牌与消费者持续对话与互动。这一次通过中青旅联科的策划和执行，蒙牛“冰+绚彩冰”一方面整合TFBOYS优质资源，将品牌价值和主张与TFBOYS巧妙结合；另一方面，通过目标受众喜闻乐见的形式，多元化的将品牌呈现在消费者面前，深挖粉丝节经济打造全民娱乐营销狂欢。期望这样有行动力的娱乐式营销，在蒙牛“冰+绚彩冰”未来的品牌发展中，不断突破想象，为消费者们带来更多惊喜。