足球带来的灵感

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇足球带来的灵感范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2014年6月12日，四年一次的世界杯足球赛在巴西拉开战幕。这是典型的非突发性重大新闻，各国媒体在开幕之前就已经进入“临战”状态。各报的版面设计也“八仙过海各显神通”，精彩版面层出不穷。

“足球”激发创意灵感

世界杯开赛之前，各国报纸在版面设计的形式上更多地运用“足球元素”，在“足球”和“球场”上动脑筋，找创意。

最简单的做法是，将本届世界杯指定比赛用球――“桑巴荣耀”的形象推上头版。比如，2014年6月12日在巴西圣玛丽亚出版的《圣玛丽亚日报》（Diario de Santa Maria），头版头条通栏标题是首场比赛开始时间：“17：00”。仅这几个数字就占去三分之一版面。下二分之一版面是大半个“桑巴荣耀”，在两者中间有几行文字，其余全部留白，版面十分简洁，突出比赛用球和开赛时间。只要思路想好，五分钟就可设计出这个版面。编辑省精力，读者省时间。最重要的新闻信息简洁明了地传递出来。（见图1）

图1：6月12日巴西《圣玛丽亚日报》头版

巴西多家报纸将本国国旗图案与足球相结合，设计出颇有创意的版面，同时也体现出爱国情怀。

巴西国旗图案比较复杂，绿色铺底，中间一个黄色菱形，菱形里面是一个蓝色地球，上有27颗以南十字星座为中心的白色星星。蓝色地球上有一个白色“腰带”，上面印着蓝色文字，这是一句葡萄牙文的格言――“秩序与进步”（Ordem e Progresso）。

6月12日，巴西《新闻报》（A Notícia）头版，国旗图案铺满全版，远看是一面巴西国旗的局部，近看却发现，编辑将蓝底和黄色菱形部分的底纹改成了球场草坪，蓝色地球也被置换成了蓝色的足球。原本的国旗图案就变成了放在黄绿两色草坪上的一个蓝色足球。在图片下半部分的“绿色草坪”上，编辑用黄色大字做了标题：“巴西赛场”（O Brasil em campo）。标题中的“巴西”一词不但占通栏版面，而且使用了巴西足球队队服的鲜亮黄色，其它单词则是黄中带绿的颜色。绿底黄字，相当醒目，以此来突出国家名字，爱国情怀溢于言表。（见图2）

图2：6月12日巴西《新闻报》头版

同一天，在巴西圣保罗出版的《枪报！》（Lance！）头版，也是一个以国旗局部图案铺满整个版面的设计，该报突出的是国旗中黄色菱形中的蓝色地球的部分。编辑也在图案上做了大胆的改动，除了如《新闻报》那样将蓝色的地球改为足球外，还把球上的白色“腰带”改成了漂浮在足球表面的缎带，上面“秩序与进步”这句格言也被改成了“我们都是巴西”（SOMOS TODOS BRASIL），以此作为头版大字标题。为了给巨大的“蓝色足球”让位，该报报头缩小之后放在了版面的左上角。在缩小的报头上，又叠加了一个漂浮在空中的小“桑巴荣耀”，再次强调了“足球”。整个版面也相当简洁。（见图3）

图3：6月12日巴西《枪报！》头版

6月12日，在巴西福塔莱萨出版的《人民报》（O povo）头版，几乎整版一张大照片，背景图案似乎也是巴西国旗图案，只是黄色菱形里不见了蓝色的地球，而改成一位身穿巴西队10号球衣的人两手抱着的一个硕大的足球，这个紫色与黄色相间的硕大的足球遮挡住了抱球人的脸，足球黄色的部分与背景菱形中的黄色一致，不仔细看还真难以辨别足球的形状。足球中间黄色部分形成一个巨大的阿拉伯数字“1”，有获得第一名的寓意。黄底黑字的标题是：“这是我的世界杯”（Esta é a Minha copa）。（见图4）

图4：6月12日巴西《人民报》头版

更有一些巴西报纸觉得只把国旗图案与足球结合不足以表达爱国情怀，就把国家版图也结合到版面设计中。

6月12日，在巴西巴西利亚出版的《Correio Braziliense》头版，设计得比较特别：由密密麻麻的变形数字“1”和“0”构成了巴西地图的形状，这个“地图”又以不同颜色呈现出巴西国旗绿色铺底、黄色菱形、蓝色地球的图案。这个集地图、国旗、足球于一体的抽象图案，又是由数字时代标志性的符号“1”和“0”构成，在体现时代特色的同时，也体现了数字传播的特点。而前所未有的数字传播恰好是这次世界杯媒体报道的突出亮点，仅就视频部分，数字高速摄影就已经给观众带来前所未有的视觉美感享受，尤其是慢镜头回放，美不胜收。这个图案蕴含了太多的内涵。编辑在这个图案上方做了一个通栏标题：“我们都是巴西”（Somos todos Brasil），这也是对这个抽象图案内涵的明确注释。（见图5）

图5：6月12日《Correio Braziliense》头版

其实，巴西《Correio Braziliense》的这一版面设计思路，早在前一天即6月11日德国《南德意志报》头版上就有所体现，编辑将黑底的巴西地图做成巴西国旗图案，在空白处反白制作了标题：“马拉卡纳的梦想”（Der Traum von Maracan）。这就是“英雄所见略同”。（见图6）

图6：6月11日德国《南德意志报》头版

这几份巴西报纸和德国报纸，虽然版面图案、设计思路几乎一致，但是文字标题加上之后，整体情感倾向则完全不同。巴西报纸上，充满了浓烈的爱国情怀；德国报纸上，则体现了所有32支打入决赛圈的队伍共同的希望――在巴西世界杯上实现梦想。

相比之下，巴西报纸更注重足球元素在版面上的体现，在世界杯开幕前，在弗洛里亚诺波利斯出版的《弗洛里亚诺波利斯新闻日报》（Notícias do Dia Florianópolis），就把头版图片区设计成了足球表面的六角形，同时把世界杯这一单词“COPA”拆分成一个个的字母，每一字母均用黄色，放在一个个绿色的六边形图案中，拼在一起便有了足球的形态。（见图7，左图是6月8日该报头版，右图是6月16日该报头版）

图7：6月8日和6月16日巴西《弗洛里亚诺波利斯新闻日报》头版

6月12日，在哥伦比亚卡塔赫纳出版的《El Universal》头版，整版一张图片，也是主打世界杯比赛用球。巨大的“桑巴荣耀”表面被“P”上各国球星照片，世界级体育赛事的气氛浓烈。球的四周流动着白云，白云的四周是湛蓝的天空。仿佛“桑巴荣耀”在天空中裹着白云飞动，很有想象力。编辑做了一个颇富动感的标题：“滚动的球”（rueda el balón）。版面的左下角是本届世界杯吉祥物犰狳福来哥（Fuleco），版面的右下角是世界杯最高奖大力神杯。整个版面既严肃庄重，又轻松活泼，且富有体育赛事的动感特点。（见图8）

图8：6月12日哥伦比亚《El Universal》头版

一向不大关注足球、不大关注世界杯的美国报纸，开赛前以足球为主体的精彩头版也让人眼前一亮。

6月12日，在美国伊利诺伊州芝加哥出版的《红眼报》（RedEye）头版，将草地上的“桑巴荣耀”设计成了一个老式电视机的造型，屏幕上显示赛场情景，揭示了世界杯的主要视频传播形式还是传统媒体――电视。（见图9）美国队是杀入世界杯决赛圈的32强之一，小组赛中有不俗的表现，但是美国绝大多数报纸头版不见世界杯相关图片。

图9：6月12日美国《红眼报》头版

6月12日，在阿拉伯联合酋长国迪拜出版的《海湾时报》（Khaleej Times）头版头条设计得十分精心：以巴西国旗主色调绿、黄两色铺底，表达对东道国的敬意；以不断向外扩展的若干个同心圆构成一个球体；球体的中间由半个“桑巴荣耀”和半圆的文字内容构成核心圆。核心圆的有一圈空白圆环，环内走小标题：“巴西赛事”。再向外，是由32个进入决赛圈的国家国旗组成的“国旗圆环”，五颜六色，大气壮观。国旗圆环的又是一个空白圆环，走大标题：“这是桑巴时间”。整个版有强烈的世界杯气氛。（见图10）

“球场”直接推上头版

除了在“足球”上寻找创意以外，也有一些报纸在“球场”上打主意。

6月12日，奥地利维也纳《新闻报》（Die Presse）头版主图，是一张类似球队教练赛前排兵布阵示意图，“4312”对阵“442”阵型。示意图的大字标题是：“怎样赢得世界杯冠军”。奥地利《新闻报》的这个标题是所有32个进入决赛圈的队伍都在考虑的问题。（见图11）

6月12日，在巴西圣保罗出版的《圣保罗页报》（Folha de S.Paulo），则直接把航拍的足球场照片用作头版主图，而且给了一个通栏版面，一张照片占了半个版。（见图12）

最有创意的是2014年6月12日在哥伦比亚马尼萨莱斯出版的《国家报》（La Patria）头版，编辑用足球场草坪做线条在版面上“画”出一个足球场，连角旗区的线都“画”得清清楚楚，如同给版面加了个边框，而版区也由这些“中线”、“线”、“圆弧顶”等线条区分开来，很是新颖。在“中线”附近的大字标题“激情与色彩”（Pasión y color）单词中的“O”型字母也全部被置换成了比赛用球。整个版面设计得轻松俏皮，体现出世界杯的娱乐性。（见图13）

图13：6月12日哥伦比亚《国家报》头版

报纸编辑在世界杯报道前期，大都会在“足球”、“球场”等视觉元素上煞费苦心，期盼有个好创意。这实际就是一场开卷考试，编辑的答案就是第二天出版的报纸，而且“试卷”一旦提交，便无法更改，成绩是好是坏，都永远计入历史，所以，编辑们压力还是很大的。

【本文为作者承担的青岛农业大学社科课题“海外报纸版面设计研究”成果之一】

（作者为青岛农业大学艺术学院教师）