夏普的3G之道

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2009年7月31日，夏普在北京举办了一场隆重盛大的夏季新品会。在此次的会上，夏普推出了三个系列共5款新品，除了跟早前新品SH9110C一脉相承的SH9120C和SH9130C外，还有主打中低端年轻市场的SH6110C以及SH6118C。而在其中使我们眼前为之一亮的则是夏普在中国终于发售了其首款3g手机――基于WCDMA制式的SH0902C。

日系手机的前世

一直以来，日系数码产品的精美外观设计以及丰富实用的功能总让中国的消费者爱不释手，特别是对爱美的女性用户来说，更有着得天独厚的优势。在手机市场上也是如此，曾几何时，东芝、夏普、松下、三菱、NEC、京瓷等日系手机曾经牢牢占据着中国手机市场的半壁江山。但是由于对中国消费者把握不足一对市场判断不够准确，且不熟悉中国市场上手机的销售渠道等原因，自2005年起，日系手机在中国市场惨遭“滑铁卢”一导致全军溃败，正品行货市场上再也不见日系手机的踪影。

夏普手机的今生

日系手机品牌纷纷退出中国市场，并不意味着日系手机完全从中国消费者视野中消失，通过“非常规”手段，在国内日系手机往往会通过“水货”这一特殊形式流通，特别是以夏普旗下几款造型别致、拍照性能极其强大的手机为代表，在水货市场更是“奇货可居”，一时间大有“洛阳纸贵”之意，事过境迁，当中国的通讯网络逐渐开始向3G时代过渡时，一向在日本3G市场上颇有建树的夏普公司自然不会“视而不见”。

从去年2008年6月以来，夏普开始小心翼翼地再次“试水”中国手机市场，它以液晶屏幕技术为核心竞争力，手机宣传重点一直围绕“日本原装液晶屏”、“旋转屏”、“高性能照相机”等展开。首款定位于中高端客户的SH9010C刚一推出，便备受好评。于是夏普再接再厉，不失时宜地推出更高端的SH9020C。据GFK统计报告显示，在4000―5000元人民币的价格段，夏普占据销量前五名中的两位，其中的SH9020C更因液晶屏超大、色彩丰富销量持续多周排名第一。据日本夏普株式会社常务执行董事兼中国总裁菅野信行介绍，“根据全球最大市场研究公司之一GFK的统计，夏普手机在中国的市场份额已从47位上升到了第10位”。如此一来，从而在中高端手机市场站稳了脚跟，也很自然地将自家的手机与“时尚高贵”划上等号，从手机市场的整体趋势来看，“做高端立品牌”这招不可谓不高明!

SH0902C，3G元年的先锋之作

众所周知，2009是中国3G元年，是中国通信事业里程碑式非常具有战略意义的一年。无论是移动、联通、电信的联合宣言，以及媒体连篇累牍的报道，都无不表明3G通讯时代是大势所趋，虽然目前在资费以及服务上还多少有些欠缺，不能为所有用户接受，但是相信随着时间的推移以及3G网络的日趋成熟，会有越来越多的用户接受并认可这种全新的新时代通讯模式。各大手机厂商抢先一步，纷纷推出3G手机以顺应时展，这点也确实无可厚非，即便推出的3G手机未必会有许多消费者响应，但是若然此时还固步自封则也多少证明了自己的实力不殆。夏普相关高层介绍，中国的3G市场才刚刚起步，并且正在进行从2G手机到3G的手机转换，预计今后中国的3G市场还将会有更大的增长，初步估计中国市场到2012年的手机需求将会增长至6500万台/年。

其实，在日本，3G业务早已不是什么新鲜的名词。作为已经连续4年获得了日本市场占有率第一的好成绩，更是日本惟一一家为5大运营商提供手机产品的公司，夏普在3G领域所蓄积的很多技术上和经营上的经验，足以帮助其在中国的3G市场上大展拳脚。况且，在中国手机市场韬光养晦一年有余，技术上的优势以及善于应变的特点，都是夏普手机的成功秘诀以及优势所在，因此这个时候，选择旗下在中国市场发售的最高端一款产品SH9020C，对其加以改良成3G手机SH0902C，对夏普来说，更是信手拈来之举。考虑到目前能用3G通讯的用户必然是高端用户，因此用这款手机来与之匹配也方显其身份，夏普的此举也可谓是深思熟虑。

WCDMA缘何成为“香饽饽”?

相比而言，在目前的三大3G网络运用商中，WCDMA一直借助漫游范围更广，手机终端更全、业务功能更强等三大优势，牢牢占据着全球3G市场的最大份额。目前，全球3G用户已超过4亿，其中WCDMA用户就有3亿多，占了全球36市场70％以上的份额。作为全球主流3G标准WCDMA，其丰富的应用很有代表性。目前，全世界已有娱乐类、多媒体类、网页浏览类、个性化服务类、位置服务类、移动社区类、移动商务类等总共432种WCDMA业务正式商用。

对夏普来说，在日本，WCDMA这种3G通讯模式早已驾轻就熟，可以说，不用做太多的研发和测试直接拿来就可以使用，因此选择自己熟悉的WCDMA制式来作为自己初探“中国3G之门”的个中缘由自然也就不难理解。随着中国3G市场大门的徐徐打开，终端产品是否更好的体验3G魅力更是格外关注的因素。SH0902C的3.3英寸Full Wide VGA“MobileASV”液晶显示屏，显示像素增至QVGA液晶屏的四倍以上一可显示QVGA无法完全浏览的PC网页或表格等，令用户浏览变得更加舒适。高像素的摄像头所拍摄出的照片配合WCDMA网络的极速传送，可谓是相得益彰。

三大制式满贯，夏普的3G之道

当然，作为终端手机产品制造商，夏普绝对不会只停驻在WCDMA制式这单一3G通讯网络上。早在去年6月在进入中国市场后，夏普就“已经表示出积极配合与推进中国3G的态度”，现在的中国更已经成为其最重要的市场之一，而在会上，夏普的高层也不只一次提出，夏普将与中国的三大运营商(中国移动、中国电信、中国联通)在三种3G制式(TD―SCDM A、CDMA2000、WCDMA)领域“全面铺开合作”，“尽早推出多种3G机型，以及和日本市场同级的高端产品”，据透露，夏普与中国移动合作的TD制式手机现已在开发中，夏普将“全面迈开在中国的3G步伐”。

从早前的“固步自封”，到现在的“激流勇进”日系手机在中国市场上“愈战愈勇”的势头值得令人钦佩，或许在这其中，夏普手机只是一个代表，但是在3G网络已然全面打响的今天，如何让自家的成品顺应新时期的发展要求，却是每个手机厂商不能不认真思考的问题。