公交移动电视的传播策略分析

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【摘 要】公交移动电视在中国诞生的时间不长，这方面的研究也相对较少。但目前公交移动电视已经发展成为较为完善的媒介，因此，进行公交移动电视的研究具有一定的新颖性和挑战性。本文将分析公交移动电视发展现状，思考公交移动电视的发展方向。

【关键词】公交移动电视；新媒体；发展策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0256-01

公交移动电视最早在2001年始于新加坡，在之后的短短几年内，迅速扩散到中国台湾和香港。2003年1月，上海东方明珠移动电视正式开播，拉开了中国大陆公交移动电视业务的序幕。2004年5月，北京的公交车也安装上了移动电视。现阶段，公交移动电视已经覆盖了全国各大中城市，发展成为较有规模的移动数字媒体。公交移动电视产生至今，在承载交通的过程中，播报新闻信息和广告宣传内容，为人们提供了便捷的移动数字信息，打发出行碎片化的时间，得到受众的广泛认可。蓬勃发展的公交移动电视，被普遍称为广播、电视、报刊、户外、网络之后的“第六媒体”。

一、现状分析

公交移动电视受益于资本开放、新媒体数字技术的广泛应用和国家政策的偏向，尤其是近几年来，公交移动电视运营商在短时间内纷纷完成了在国内市场的圈占，形成了世通华纳、华视传媒、CCTV移动传媒、东方明珠等为主的公交移动电视运营商，在国内一线、二线和三线城市纷纷建立了各自的联播网络体系。

公交移动电视作为最近几年迅速兴起的新型移动户外媒介，每年伴随公交路线的增加而不断增加。公交车是城市主要的客流交通工具，在全国各大城市均数量众多，时间跨度上公交车从早到晚一直都在运行。针对乘客的特殊环境，公交移动电视形成了良好的传受关系。大部分乘客在乘坐公交车时，为了消磨时间，会主动关注并接受公交移动电视传递的内容。源源不断的客流和遍布城市各个角落的交通路线，让公交移动电视具有覆盖面广、覆盖人群多以及精准投放等天然的优势。

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和广泛的到达率等优点已经获得了很多广告商、4A广告公司的亲睐。[1]在公交移动电视上投放广告，已经成为很多公司或企业非常看重的广告渠道。目前，不仅仅是公交移动电视，很多城市纷纷开通地铁，在地铁上也增添了移动电视。地面上和地下都实现了移动电视的全覆盖，让更多的人们接受到移动电视信息，这也为移动电视的发展提供更广阔的发展空间。

二、发展策略

公交移动电视发展迅速，但在发展过程中出现了一些亟待解决的问题。公交移动电视屏幕较小，考虑安全、成本等因素，一辆公交车上约安装两部电视，制约了有效的观看人数。信息内容上，公交移动电视传递的内容重复播出，并且很多内容与电视内容重叠，降低了内容吸引力。此外，因为技术问题，公交移动电视画面经常会出现马赛克、画面模糊等情况，影响人们的观看感受。从实际情况分析了来看，公交移动电视并没有实现满意的传播效果。

（一）技术的革新。技术推动着传播媒介的发展，是媒介形态演进的重要推动力。在公交移动电视的技术完善上，需要解决信号不稳定的问题，避免出现花屏或者马赛克的现象。针对公交移动电视的有效接触人群不多的现象，可以借鉴出租车的车载移动电视发展方式，在每个座椅后方安装显示屏，增加乘客的接触点，方便乘客随时随地接受观看信息，在一定程度上大大增加信息的到达率。此外，在移动电视系统中增添自动反馈互动机制，比如记录乘车频率、乘车时间、对公交移动电视广告的接触程度、认识程度等，汇总这些统计数据后，能有效地量化公交移动电视的传播效果。

（二）内容的创新。公交移动电视起源于传统的电视媒体，是传统电视的创新发展，但伴随户外的数字移动电视所处的市场环境，公交移动电视不能照搬传统电视的发展模式，对内容需要仔细甄选，这需要采用产业组织理论或者构建新模型进行研究。在公交移动电视的传播过程中，需要集中研究的是播放内容的制作、广告的定价与分销，市场的垂直整合、寡头垄断、受众关系、政府管制等问题。针对受众的差异性，在成本、技术、规制管理的综合因素下，将传播的内容与受众的需求紧密联系，针对受众呈现出良好的传播效果。

（三）丰富文化底蕴。公交线路覆盖面广，路线遍布全城，因其便捷性，大部分本地和外地旅游人群选择公交作为主要的交通方式。在一定程度上，公交移动电视是展示城市良好形象有力的信息载体，在对外传播过程中，公交移动电视应展现地域文化内涵，介绍城市的人文环境和自然生态。此外，调研文化信息的受众反馈情况，分析受众对文化内容的认知、满意度以及记忆程度，探讨人们关注的主要传播内容以及传播行为产生的传播效果，在此基础上，构建乘客的认知模型并进行调整，进而构建完整的城市形象展示窗口。

参考文献：

[1]陈渡风.2010中国公交移动电视发展十大趋势[J].广告大观（综合版），2010，（1）：91.

作者简介：

宋亮亮，男，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，数字出版与传播专业硕士研究生，主要从事新媒体传播与应用。