云蒸霞蔚的中国电影市场

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坚持了10年电影市场化道路，中国已经成为世界第二大电影娱乐消费大国。电影院线从无到有，由10年前的2000多块银幕、10多亿票房，到如今2万块银幕、200多亿票房，既吸引了大批观众和各路投资，连政府的角色也从抓和管转换为放和扶。中国电影市场云蒸霞蔚，绽放出一批新生的创作者，掺杂着弹幕众筹各种粉丝模式，席卷起新媒体大数据互联网热风，其产业潜力深厚强劲。按照历年35%票房年增长率和目前每天新增8块银幕的趋势，对比于美国10年来基本稳定在4万块银幕和100多亿美元票房的现状，中国可能在3到5年内赶超美国，成为名副其实的电影生产和消费大国。

电影是一个国家的名片，它展示国家的文化科技实力和融合水平，通过视觉冲击影响受众的价值判断，潜移默化地传播文化理念。电影吸引观众的同时，还给观众带来心理暗示，3D动感带来娱乐体验的同时全方位支配着你的消费取向，4K投射出高清的画面也辐射出直刺大脑神经的精神光芒。因此，无论是美国的版权保护，还是韩国的文化振兴，乃至中国七部委的若干政策，各国政府都在积极扶持、保护和推动电影产业发展。

中国电影产业呈现出美好的前景和极大的潜力，应对的挑战也越来越严峻。到2017年电影市场的全面解禁和开放，5万块银幕和600亿票房的期望并非神话。但问题是如何能在保持目前这种良好发展势头的同时，改变我们的电影市场一半是替好莱坞电影提供场所，而国产电影却在海外寥若晨星的不对称局面？我们的电影不能一直靠张艺谋、冯小刚等《老男孩》，或依赖郭敬明、韩寒等号召《小时代》粉丝，永远处于与国际市场《后会无期》的《途》，而让美国《哥斯拉》的《X战警》和《变形金刚》横冲直闯在中国电影市场开辟《暴力街区》。我们能不能让《同桌的你》手拉手讲好《北京爱情故事》，借助《催眠大师》的法术，手持《绣春刀》去《无问西东》地《大闹天宫》一场而凯旋《归来》？

当我们努力把中国电影做得市场最大化、观众最大化、品牌最大化和社会影响最大化之时，别忘了美国已将全球电影的市场重心转移到中国，依托成熟的电影生产优势、创作水平的高位和制作技术的先进，借助雄厚的资本实力，不断抬高应对中国的宣发成本、明星大导甚至频频在二三线城市亮相。强大的广告攻势和全媒体覆盖，发行攻略的不断翻新，不仅对我们电影市场机制提出挑战，也对国产影片如何实现高品质、多样化、大市场份额增压。电影产业除了总票房标志整体水平，还有两个重要参数来表现其竞争力：产业绩效率和海外渗透力。据美国电影协会（MPAA）2014年3月数据显示；去年，北美生产了714部电影进入院线455部，总投入约260亿美元，获本土票房109亿美元，海外票房约90亿，产业绩效率45%，海外渗透力为42%；中国生产824部进入院线326部，总投入约412亿元人民币，在本土票房218亿中占128亿元，海外票房约1.2亿美元合7.4亿元， 产业绩效率69%，海外渗透力83%。这说明电影产业全球都是风险极大的行业，真正盈利的电影必须是独具匠心的、在排行榜前列的。美国具有稳固的电影本土市场和一定的海外渗透力，而中国电影产业绩效甚弱，本土依赖进口而无海外渗透力。中国电影人在黎明的曙光中奋进吧！