伯班克给新媒体的启示

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距美国洛杉矶二十公里的伯班克，曾是一个以生产甜瓜为主的农业小镇，而现在，它已成为“世界媒体之都”。

距北京二十公里的大兴，因生产西瓜久负盛名，目前，我国唯一的国家级“新媒体产业基地”正在这里崛起。

国家新媒体产业基地不但借鉴了伯班克的发展模式，更从完善产业链的角度引进项目，试图寻求解决国内新媒体产业链不闭合问题的途径。

借鉴成功经验抢占发展先机

大兴区历来以农业形象示人。要实现区域经济跨越式发展，必须选择一种既适合自身资源禀赋，又能规避自身劣势的行业作为带动。

新媒体产业恰恰符合了这些要求。2003年，大兴区在北京市率先提出了发展新媒体产业的思路。

新媒体产业处于文化创意产业的高端，是在以“体验和共享”为标志的新的经济形式下，由文化创意产业、信息产业、传媒产业相融合产生的一种新型的产业形态。简单地说，新媒体产业的内涵包括两大方面：内容的数字化和传播媒介的新型化。内容是核心，网络等媒介是传播的基础。

大兴区独有的地缘优势成为北京市向华北平原辐射的前沿和发展的腹地，成为京津冀城市群、滨海新区国家重大开发战略以及环渤海经济圈中承接人流、物流、资金流、信息流等发展要素的重要节点。

新媒体产业作为一种新兴产业，国内不同区域之间发展差距较小，给了大兴迎头赶上的机会。

调查研究发现，大兴的区位、产业特征、人才基础，发展空间等各方面情况与世界媒体之都――美国的伯班克有着惊人的相似性，伯班克从一个以生产甜瓜为主的农业小镇成长为“世界媒体之都”的历程为大兴区提供了可以借鉴和复制的模式。

在发展的过程中，伯班克为洛杉矶的发展提供了低廉的土地和广阔的产业发展空间以及大量的产业技术工人，而洛杉矶则为伯班克提供了高端人才，使得伯班克通过与洛杉矶的资源互补，实现了共同发展。

国家新媒体产业基地管理委员会主任曹辉认为：“在发展文化创意产业方面，大兴区完全可以借鉴伯班克的发展经验，实现与北京城市功能核心区的互动发展，获得双赢局面。”

从渠道入手促进产业链高端化

在新媒体产业价值链中，内容创意占产业链价值的45%，交易传播环节占40%，而内容制作和生产复制环节仅占15%。因此发展新媒体产业，内容是核心，渠道（交易传播）是关键。

对于刚刚起步的新媒体产业基地而言，当前渠道的拉动作用更加明显。一个良好的渠道，就意味着好的市场资源和需求。只有这个环节壮大了，内容创意和产品制作才可能有雄厚的市场与需求基础，才可能出精品和大的制作，才可能使新媒体产业真正形成产业的良性循环。因此，国家新媒体产业基地的发展，不但要瞄准国内的渠道商，更要加大力度，引进国际渠道商，拓展新媒体产业的国际市场。

产业链的不闭合，是导致新媒体产业发展滞后的重要因素，而产业链的问题就出在原创和渠道两个重要环节上。

销售和播出渠道是新媒体产业链的最后一个环节，直接关系到企业的产品价值能否实现，是产业良性发展的关键，但同时也是目前最为薄弱的一个环节。

“如何完善销售和播出渠道，帮企业赚钱”是国家新媒体产业基地十分重视的问题。因此，在引进项目时，基地把着重点放在对完善产业链至关重要的制作播出平台和传播渠道项目的引进上。

2007年5月25日，国家新媒体产业基地与中国教育电视台、北京电视台、中国移动通信集团北京有限公司、赛尔教育科技有限公司、哈佛大学飞流公司举行了建立战略合作关系签约仪式，并争取到了中国教育电视台新媒体业务基地、北京电视台动漫基地、动画版权交易中心和卡通形象授权中心、美国哈佛飞流公司国际传播（出口）及版权保护平台等渠道项目落户。

这些项目的引进，是国家新媒体产业基地从渠道入手，打造完整产业链条的重要举措。项目的落户将为基地实现企业聚集创造良好的条件，也为北京市乃至全国的文化创意及教育产业发展做出了积极的贡献。