河南省体育产业发展的探讨

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[摘要] 从经济学角度看，体育产业具有独特的特征，如强关联性、高弹性和带动效应；从社会角度，体育产业是无烟、无污染产业，体育产业发展对经济的发展有重要意义。本文在分析体育产业经济特性的基础上分析了河南省体育产业发展存在的问题，并提出了相关建议。

[关键词] 体育产业问题对策河南省

随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，以及体育活动在社会生活中地位的增强，体育消费进一步兴起，体育市场逐步繁荣，体育产业也有了较快发展。体育产业的发展对国民经济起到了积极的作用，对社会生活的各方面都带来了巨大推动作用。一方面体育产业与国民经济其他行业关联性较强，具有较强的拉动辐射作用，体育产业的发展能带动其他相关产业发展，其辐射作用有利于促进产业结构的调整。根据浙江省2000年投入产出模型测算，每增加1万元体育产业的总产出可以带动国民经济各部门总产出2.71万元，表明体育产业具有较强的产业关联性和乘数效应。体育产业也易于和其他产业组合形成体育旅游业、体育传媒业等边缘产业，成为新的经济增长点。另一方面，体育产业具有较高的收入弹性。随着经济的发展和人民收入水平的提高，体育产业将有较快的发展和较大的发展空间，其弹性值大于1，这反映在体育产业的增长速度与整个经济增长速度的关系上，显然其速度大于GDP的增长速度。从体育的消费需求看，其对收入和消费水平的变化非常敏感，是一种近似奢侈品的需求，这种高弹性使得经济的每一步发展都会给体育产业带来较快的发展，使得体育产业成为一个具有较大潜力的朝阳行业。体育产业能源消耗低，环境污染小，与其他产业相比属于典型的无烟产业。目前，我国体育产业框架基本形成，但与欧美等发达国家相比仍存在相当大的差距，体育产业自身发展中还存在诸如产业整体规模小、商业化运作水平低、在国民经济中占的比重小等问题。而河南地处中原，属于经济不发达省份，体育产业起步晚，发展时间短，探讨河南省体育产业发展中的问题，寻求体育产业发展的途径尤为必要。

一、河南省体育产业发展中存在的问题

1.体育消费意识滞后，对体育产业认识不足

河南省是一个内陆欠发达省份，又是一个以农业为基础的人口大省，体育产业的发展相对较为滞后。据资料显示，1999年河南省第三产业产值占河南省GDP的30.20%，河南省体育产业占第三产业总值的0.37%，仅占省GDP的0.11%;1999年农业人口与非农业人口各占总人数的82.1%和17.9%，较多的农业人口使得该省居民在人均收入、消费支出以及对体育消费的认识等方面都较落后,影响了该省体育产业发展和产值的增加。另外，长期以来该省体育事业按照福利事业的模式运作，体育事业的管理多采用行政手段，缺乏经济手段，政府对院校体育产业投入量偏小，投入渠道单一，缺乏对体育产业的准确定位，否认它具有创造价值的经济属性，造成对体育产业认识的滞后。

2.体育产业经营管理人才培养落后

体育产业的发展需要既懂体育又懂经济和管理的人才，而目前，河南省还没有专门从事培养体育经济类人才的院校，虽然个别院校开设了与体育经济相近的专业，但远不能满足市场上对大量实践型体育经济、管理类人才的需要。而我省高校总数偏少、高等教育投资不足更加剧了体育经济、体育管理类人才的欠缺程度。目前，我省体育产业的发展严重缺少高素质综合型专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型人才，体育产业人才的总量、质量、专业构成已成为制约我省体育产业发展的瓶颈。

3.体育市场体系不完善

由于体育消费观的滞后和对体育产业的认识不足，必然忽视体育产业作为国民经济一部分这一重要思想，势必忽视体育产业的市场化，生产体育产品的厂家不注重体育产品的宣传、以及对消费者进行消费咨询、培训和指导等工作，未能对体育的功能和效用做有效宣传，导致最终的经营失败。消费者对体育投入未能达到预期期望，因此对体育消费的欲望下降，这种经营者与消费者之间的信息不流畅、闭塞的状态严重影响体育市场体系的形成，从而限制了体育经济的发展。

4.缺乏河南省自己的品牌

通过对河南省主要城市的体育产品生产和销售的调查发现，从大型体育器械到一般的体育服装用品,没有一家河南省的知名品牌,到处所见的不是国外的耐克、阿迪达斯，就是国内其他省市的李宁、英派斯、澳瑞特等著名品牌产品。省内多是一些机械制造厂或一般服装厂组织一些来料加工,或模仿名牌生产一些低附加值的体育用品，且售量很有限，很难形成规模经济,生产销售量很难掌握，影响体育产业发展。

二、河南省体育产业发展的对策

1.积极培育体育市场，促进体育产业健康快速发展

减少和消除影响体育产业发展的体制和政策障碍，改善体育产业发展环境，提高体育产业的市场竞争能力。重点发展体育健身休闲市场、体育竞赛表演市场，加快培养体育人才、技术、信息等要素市场，大力扶持体育用品市场，积极带动体育旅游、体育广告和广播电视、新闻出版等相关产业的发展。逐步建立与社会主义市场经济体制相适应，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。

积极引导体育消费，培育体育市场。大力倡导健康的体育消费，引导群众树立“社会要小康，身体要健康”的新观念。完善体育服务结构，满足居民多种体育需求。鼓励和引导社会各行业的单位和个人参与体育市场开发，投资体育产业。有商业价值和市场需求的运动项目，积极探索职业化道路，有计划、有步骤地进行规范的职业化运作。加快推进适宜产业化的单项协会、职业俱乐部法人实体化步伐，理顺管理体制，健全内部组织机构，实行法人治理制度。

探索体育场馆经营管理的新模式，提高利用率，增强社会效益和经济效益。合理开发使用现有体育场馆及其所有的土地等资源，完善体育场馆必要的相关设施和功能，发挥其竞技比赛和健身休闲等方面的综合作用。充分吸纳民营资本，按照现代企业制度的要求，积极进行市场运作，努力把体育产业做大做强。

2.实施人才培养战略，培养体育产业复合型人才

体育产业的发展，关键在人才。最根本的一条是要确立以人为本的战略思想，切实做好体育产业人才选拔和培养工作。我们要根据国内外经验和河南省的实际情况，提出相应的人才培养途径:一是充分利用体育院系，有目的地在相关专业中开设工商管理类、旅游类课程;二是有目的地在经济院系开设体育管理类课程;通过以上两种途径培养体育经营、体育管理、体育旅游业等复合型人才，为体育产业的迅速发展提供足够的后备力量;三是开办培训班，对现有体育经营管理、体育旅游经营人才进行经济、管理、体育旅游知识的培训,不断提高他们的经营管理水平,也可吸纳一批经济类管理人才进入体育产业，充分利用省内现有的人才资源。

3.挖掘河南传统体育资源，推动体育旅游业等相关产业的发展

河南省地处中原，地势平坦，交通便利，利于组织大型体育赛事。另外，中原人民自古以来就喜文善舞，田径、球类、武术等项目是我省的传统体育项目，此外我省旅游资源丰富，自然景观和人文景观交相辉映，承载着华夏五千年文明史，又是少林拳和太极拳的发源地，这些都是体育特色旅游难得的资源，我们应当充分发挥河南省的传统体育优势和资源，使少林寺引发的体育旅游和少林武术引发的体育培训更好地结合发展，并针对我省的传统体育项目进行市场开发，实现其社会价值和经济价值，抓好少林武术和太极拳的培训和竞赛工作，以登封少林寺和焦作陈家沟为依托，创造体育旅游品牌效应，同时定期开展大型表演竞赛活动，继续办好郑州国际少林武术节、焦作国际太极流大赛、安阳林州国际滑翔伞比赛、信阳龙舟赛、济源篮球赛、等具有河南特色、具备一定影响力的群众体育活动，建成一批群众体育活动的“精品工程”。加大体育旅游的宣传，尽快塑造一个充满活力、安全可信的河南体育休闲、娱乐旅游新形象，让更多的人走进河南，以体育旅游产业为突破口，带动相关产业的发展，推动全省体育产业总体发展水平。

4.大力发展学区体育产业，使其成为社区新的经济增长点

学区体育是为适应学校体育设施对外开放的要求而专门组织的一种新型社区体育形式，它以一所或几所相对集中的学校为中心划分地区范围（可跨行政区域），以学校为主要活动场所，以居民为对象(包括学生），通过有效利用学校设施开展社区体育活动。这一实现学校与社区互动发展的新模式，其硬件建设、改造和实施的各个阶段，以及学区体育开展活动时的诸如俱乐部、会员制等形式，都可以成为社区新的经济增长点；此外，一个拥有齐全、完美学区体育设施的社区，提升了社区品质，优化了社区环境，可以促进招商引资；学区体育以其特定的地理区域和文化内涵，在整个社会中凸现，通过学区体育的发展可以逐步形成稳定的体育消费群体，从而增加社会体育人口，提高社会体育消费总量。因此我省要大力发展学区体育模式，使其成为社区经济新的增长点，为体育产业的大发展提供巨大的体育消费市场。

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