人人都有麦克风的新时代
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摘 要：社会化媒体时代已经到来，随之带来了信息传播方式、阅读方式和内容生产方式的变化。对广播而言，新媒体能够延伸传播边界，让广播的声音传得更远、听众更多；变革节目形态，让广播互动性更强，参与度更高；丰富节目内容，让新媒体成为广播的CP（内容提供商）和信息源；提升品牌形象，让电台、让节目、让DJ（主持人）都成为明星。
关键词：自媒体 微博 新时代
2005年雅虎如日中天，到了2012年新媒体格局发生了非常重要的变化，出现了很多平台网站，包括谷歌、Facebook等等，从此可以得出结论：互联网行业是快速变化的行业。社会化媒体的大潮已经真正到来。
一、媒体发展历程：社会化媒体时代已经来临
如果把媒体的变革分成两个阶段，一个是传统媒体的时代，一个是新媒体的时代，那么报纸、杂志、广播、电视显然是传统媒体时代的王者，在这个时代里，信息是单向传播的，而且信息是高度集中的；到新媒体时代，又可以分为两个阶段，一个是门户网站时代，应该是在1998年、1999年开始起步，到现在已经走过了十几年的历程。门户网站的特征也是单向传播，当然有一些互动和用户的参与。另外，它也是信息源高度集中的状态。但是，门户网站和广播、电视、报纸、杂志还有一些不同，它聚合的效果和放大的效果非常固化。
进入2008年、2009年的时候，社会化媒体发展非常快。这时，我们会发现信息的传播方式发生了变化，信息传播不再是单向或者一对多的传播，而是一个双向的、甚至是多向的传播方式，每个人都是信息源，阅读终端也发生非常重要的变化，手机终端开始迅速普及，2004年手机终端的用户数和PC（个人计算机）用户数已经是等量的。
社会化媒体到底是一个什么样的特征？有一个比较形象、简单的说法就是自媒体时代，“我”就是媒体，我们每一个人不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者、者、评论者，这种传播方式的变化、信息生成的变化与之前的传播方式相比，发生了翻天覆地的变化。中国人民大学喻国明教授说了一句话，他说：“任何一种其他的传播形态都不如微博来得丰富、活跃和互动性之强，具有革命性、划时代的意义。”
首先，社会化媒体开启了中国人自选阅读的时代。其次，颠覆了传统的信息传播方式。比如，在微博中，每个人都是广播电台，你可以收听别人，同时也有自己的听众；你可以获取信息，同时也可以、转播信息给你的听众，形成一种以人际为核心的裂变式传播。第三，改变了媒体的内容生产方式。微博成为了重要的信息源，这是一个每个人都有麦克风的新时代。
社会化媒体不仅冲击传统媒体，也在冲击传统门户网站。
不同的媒体形态，拥有不同的核心价值，满足人们不同场景下的信息需求。比如杂志，不再是主流，但依然存在；不论什么媒体形态，有一些价值是永远值得追求的：真实、快速、客观、公正。新媒体只是满足并放大了人们对这些价值的一些需求；更重要的是，新媒体挖掘了人们潜在的需求，参与、互动、更便捷、更具穿透力；传统媒体人的专业技能和价值观依然弥足珍贵，但要与新媒体结合，借力新媒体，寻求新发展。
二、新媒体能为广播业做什么？
1.延伸传播边界，让广播的声音传得更远、听众更多；2.变革节目形态，让广播互动性更强，参与度更高；3.丰富节目内容，让新媒体成为广播的CP（内容提供商）和信息源；4.提升品牌形象，让电台、让节目、让DJ都成为明星。
下面我简单介绍一下腾讯。腾讯的业务分为四大类平台：沟通、信息、娱乐、商务。信息平台包括我们的门户、搜索引擎，手机腾讯网是非常大的平台，占整个运营商的一半，娱乐平台以游戏为主，包括QQ秀，还有音乐电台，商务平台包括电子商务平台和支付平台，我们刚刚推出了一个QQ商城，商务平台还有一个重要的工具，就是Q币的支付体系。
腾讯的业务平台与广播电台的合作点其实也很多，我挑几个点进行说明。
第一是腾讯网，2003年上线，特点是开拓了一种新的传播方式——Mini首页，用户在第一时间通过这个窗口了解信息；之外还有弹窗消息，它是可以用最快的方式到达用户桌面的一个工具。弹窗解决了另外一个问题，针对人群作不同的推送，也可以根据区域进行定向推送，区域是腾讯的长项。从腾讯网整体的门户网站平台看，与电台主要的结合方式：一是新闻报道联动，二是大型活动的合作，三是电台品牌、包括频道节目的推广。
第二是腾讯微博。内容输出：腾讯微博精选新闻内容，包括微博爆料、微博路况、微博资讯、精彩评论。为栏目定制化精编内容，同步推送。节目互动：腾讯微博提供全国化网络互动平台，丰富节目互动内容及形式。微电台：微博在线收听广播，微博制作广播媒体专区或直接收听微电台，拓宽广播业务边界。
第三是QQ音乐。网络音乐电台、DJ个人电台、栏目电台，可以点播；歌曲榜单资源，提供定制化、个性化榜单；可以进行电台相关类活动和话题的建设推广。
第四是微信。微信是去年开始迅速窜红的一个产品。微信媒体平台，媒体可以对听众一对一聊天，媒体一对多群发消息，有强大的用户管理功能，完成微信文字、图片、音频和视频下载保存，还有消息搜索功能，获取高相关性内容。