新媒体环境对影视传播的影响分析
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摘要：进入21世纪以来，日新月异的科学技术对当代社会各方面产生了较大的重塑作用，当前以互联网等为代表的新媒体，作为一种有独立影响力的社会力量逐渐在影视传播领域发展起来，随着4G时代的来临以及WIFI的普及，新媒体环境对影视传播的影响越来越明显，又逐渐超越传统媒体之势，日益成为影视传播的重要载体，这在丰富了影视的传播方式的同时，还给影视传播形态带来了革命性变革，甚至彻底颠覆了传统媒介的传统观念。因而，进入新媒体时代之后，随着数字技术等先进技术不断引入影视传播领域，新媒体环境对影视的影响将成为未来影视传播领域的热门研究方向。
关键词：影视传播;新媒体;网络社会;发展趋势;多元化
由中国互联网络信息中心（CNNIC）在近日2015年2月3日的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据得来，截至2014年12月底，我国网民规模数量已达到6.49亿，其中手机网民规模数量达到5.57亿，比2013年统计人数增加了5672万。值得注意的是手机网民在总体网民人数的占比由2013年统计的81.0%提升到85.8%。我们发现，网络视频的用户规模则达到4.33亿，使用率提升到了63.4%，远远大于通过电影院、数字电视和购买光盘等方式观看的受众人群数量。根据网络信息中心预测我国的网民规模数量到2015年底有可能突破8亿人，尤其是我国城镇化的发展，网络在农村或者边远贫困地区的普及率会越来越高。因此，越来越多的新的科学技术注入新媒体中，让新媒体环境不断更新和发展，越来越具有生气和活力，影视传播同新媒体的结合也会越来越紧密，新媒体对影视传播越来越有影响力。
一、新媒体技术的普及为影响传播注入了活力
进入21世纪以来，尤其是当前所谓的数字时代，媒体传播的生态环境发生了极大的变化，从广义的定义来讲，它包括新兴媒体和新型媒体。我们可以理解有两种方式：第一种基于当前新的网络信息技术发展出来的原创性的媒介，比如博客、电子邮箱、BBS、手机短信、手机彩信到现在的微博、博客、朋友圈等等，各种媒体形态不胜枚举;另一种就是与传统媒体形态进行有效的融合和改善，进行再创新而衍生出来的新媒体形态，比如手机报、网络电视、网络报纸等等，这样丰富了媒体形态，同时加入了实力雄厚的传统媒体，可以让新媒体环境更加具有生命力。
随着新媒体力量的不断发展，过去“渠道稀缺”的现象已经不复存在，比如80年代大家对于世界杯的印象都停留在广播中解说员的评述，条件好一些的可能会通过黑白电视观看，现在我们可以通过不同形式、不同载体的传播渠道来满足观看需求，甚至逐渐提高观看需求。因此，电视、电影院、DVD/VCD已经不再大众所依赖的观看渠道，就比如我们的优酷土豆、爱奇艺、PPlive、腾讯视频等等，通过技术的更新和发展，不仅提高了影视传播的清晰度，同时降低了影响传播的成本。这使得各大电视台放下传统媒体的身段，加入新媒体大军中迅速抢占webTV业务，使得争夺受众资源的竞争异常激烈。其中影响力比较大的网络电视平台有：中国网络电视台（CNTV）、浙江电视的蓝天下、湖南电视台的芒果TV。在现在3G普及和4G发展的时候，尤其是根据调查显示，2014年底新增网民最主要的上网设备是手机，各个视频门户都推出了自己的PC客户端以及手机客户端，可以让各受众群体观看方便快捷，无论吃饭、乘公交地铁低头族越来越多。在整合资源和视频的同时，各大网络媒体还推出了留言、论坛和微博等等方式，甚至引入了弹幕最新的技术，方便各观看用户边观看边交流。各位观众还可以通过微博、微信或者APP推送消息等等方式实时获得最新视频资源，还可以通过扫描二维码或者摇一摇与现场进行互动。
以2015年羊年央视春晚为例，为了更好的增加春晚与广大观众的互动性，在春晚开始前扫描二维码进行答题，参与抽奖。通过微信小视频上传家庭温暖视频与广大观众进行互动。在春晚进行过程中，在规定时间里通过摇一摇进行抽红包赢大奖活动，统计当晚摇红包活动当段时间春晚收视率有大幅度提升，从第二天的各类报道新闻，比如各种新奇摇红包方式，摇坏手机、因为摇红包家人吵架等等无论好笑的还是郁闷的新闻，都反映出来中央电视台跟上时代潮流，增强与观众体验感和参与感越来越具有网络化特征，越来越融入了新媒体环境。再一例子2015年湖南电视台跨年晚会以及《我是歌手》第三季总决赛采用了电视、互联网和APP客户端进行直播，同时还引入了全景直播，我们可以从各个角度观看欣赏节目，让我们身临其境如同现场观众一样观看节目，还可以选择观看幕后工作人员如何准备一台精彩的晚会。
二、新媒体是把“双刃剑”
与传统媒体传播方式不同，新媒体的传播方式更加自由，更加多样化，这样会使资源传播尤其病毒扩散一样，不会像传统媒体一样单线的，而是自由的，具有扩张性的。因此当前网络视频制作的大量“微视频”开始广泛传播起来，甚至现在优酷视频、腾讯视频制作了一些网络剧，比如《神探狄仁杰》、《在线爱》、《幸福59厘米》等等。相比于现在高投入、高科技制作的影视大片来讲，这类视频短片内容广泛，形态多样，剧情可能更加生活化，更能真实地反应社会生活。
中国的成语“失之毫厘、谬以千里”以及国外的故事“蝴蝶效应”都很好的反映了当前新媒体环境给影响传播带来的挑战，也就是双刃剑中的另一面。由于新媒体传播要求的门槛低、传播速度快、跨地域性，因此传播方式非常灵活。如果传播过程一个环节出现了偏差，就会对最终的传播结果产生非常大的影响，因此有人会称新媒体为网络危机的放大器，新媒体会对一些不实信息传播起到非常的作用，随着每个群众个体的自由发挥和传播，可能在政府各有关负责部门没有调查清楚事情之前，事件会因为“放大器”不断恶化，对社会造成非常坏的影响。
新媒体时代中有微博、QQ、微信等等，他们都是独立的自然人，不隶属于任何权威机构，因此大家在传播任何网络信息时都存在非理性，可能一个伪造视频就在大家一个随手转发中把事件扩大，甚至酿成了社会区域危机。因此我们国家针对此类情况应该加强监管，对网络各类信息进行监督，强制信息者删除不实信息，并施以必要的惩治措施。由于新媒体的自由性毕竟无法有效对网民的不良行为进行约束，因此我们在完善法律法规的同时还要利用好新媒体环境对广大人民群众增加正面积极的教育，帮助广大人民群众能够积极理性的看待任一网络消息，以积极向上的舆论引导消极破坏性的舆论。
三、结语
在当前的影视传播领域，新媒体的出现给影响传播带来了机遇和挑战，我们必须正视新媒体的优点和缺点，完善新媒体环境的每一个环境，才能用好这把双刃剑，净化新媒体环境，让新媒体更好地影视服务、为社会公众服务。（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）
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