儒家精神与新鲁商

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齐鲁文化：开放与保守的融合

山东是古代齐国和鲁国的所在地，山东文化也称为齐鲁文化。实际上齐文化和鲁文化是分别形成的，两种文化形态是有明显差异的。周武王把姜太公和周公分别分到了齐和鲁两个地方，由于两地自然环境和人文环境部有明显的差异，加之他们及以后的统治者都采取了不同的政策，所以两地就形成了各具特色的文化特征：齐文化是典型的海洋文化，有鱼盐之利，工商业也就发达起来，“尊贤尚功”、“尚功利”、开放进取、雍容大度、与时变、随势化是其典型的文化特征，用现在的话讲就是“与时俱进’：鲁文化是典型的农耕文化，强调“亲亲上恩”、“布德于民”，其文化特征中积极的一面是强调责任和承担，重和谐与秩序，讲诚信仁义，消极面则是重农抑商，因循守成，“不知时变”，自给自足，封闭保守的小农经济意识比较严重。当然，随着齐鲁两国的统一，齐、鲁文化也在不断地博弈、碰撞、磨合中经历了一个互相审视、选择和渗透的过程，已经交融为一个整体。山东是儒家文化的发祥地，实际上，齐文化和鲁文化又都深深受到儒家文化的影响。

内圣外王

新鲁商深得“内圣外王”之道儒家文化的核心思想之一便是“内圣外王”，这一说法并非儒家首创，而最早见于《庄子・天下篇》、文中说 “圣有所生，王有所成，皆原于一(道)”，此即“内圣外王之道”。这一学说后来演变为儒家的基本命题，所谓“内圣”即孟子所说的“圣人，人伦之至也”(《孟子・离娄上》)，即要求在个人生命内完成最高的道德修养：所谓“外王”，即要求圣贤不只是追求个人生命的道德完美，更要求把这种“内圣”外化为道德实践和“经国济民”，立志为地方、为国家和民族建功立业这是儒家所追求的最高境界，也就相当于《大学》里所讲的“修身、齐家、治国、平天下”。

反映在新鲁商的经营哲学方面，是儒家精神对新鲁商“义利”观的影响和启示。后世往往错误地认为，儒家过分“重义轻利”。实际上，虽然孔子没少讲“君子喻于义，小人喻于利”之类的言论，但他并没有以言利为耻他排斥的是“不义而言”且贵 反对的是“见利忘义”，他也讲“富且贵，虽执鞭之士吾亦为之”我们说的“义”，“信义”，即诚信，又是最基本的“义”，诚如孔子所讲“人而无信不知其可也”、“民无信不立应该说，新鲁商已经深得其中精髓。

以海信为例，它的名字本身就是“海纳百川，信诚无限”的意思，1999年海信的总裁周厚健提出要打造“百年海信”，并多次在不同场合强调，要实现这一梦想，诚信是根基。虽周厚健在他20年的企业生涯中，对诚信有着深刻体会他说：“人无信不立，对企业来讲，要讲品牌，先讲品德。”“诚信是币场游戏的最基本规则，也是国际经济交往的通行证。”

10年来，海信从没有拖欠过一笔银行贷款，因此赢得了A级信用。海信集团也不断发展壮大，一跃而成为中国家电业巨头之一。目前，海信家电、通讯、信息三类产品的年销售收入就已经超过160亿元。

仁者爱人以人为本

新鲁商尊崇“仁者爱人”、“以人为本”孔子讲“仁者爱人”，孟子则将它发展为思想、政治、经济、文化等方面的施政纲领，就是“仁政，仁政的核心就是以人为本。孟子讲“民为贵，社程次之，君为轻”，它的首要含义就是“富民”，“先富而后教”。他说“民之为道也，有恒产者有一恒心”，“无恒产者无恒心”，只有人民富裕了，才能实现大道流行的社会理想。这与齐国管仲“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”的思想是一致的。

新鲁商深悟“老祖宗”遗训，颇懂得其中的奥秘。济南钢铁集团的董事长李长顺就明确指出：“以人为本是济钢发展的立身之本、力量之源”，“不断增加职工收入是企业的无形竞争力”，“人人心情舒畅的生活和工作，企业才有活力”。他再三强调，济钢“不让一名职工因经济困难而生活没有着落，不让一名职工因经济困难而看不起病、吃不起药，不让一名职工子女因家庭困难而辍学，不让一名鳏、寡、孤、独者因无亲人照料而无助”。

在他的带领下，企业就像一个大家庭一样，凝聚力不断增强，企业经济效益节节攀升，职工收入也不断增加。2003年职工人均年收入超过3万元，2004年达到3 6万元，2005年则超过了5万元。职工都以身为济钢人而自豪，企业竞争力也随之不断增强。

博施济众依群利己

新鲁商信奉“博施济众”、“依群利己”。企业作为一个经济实体，自然难以摆脱“经济人”的身份。司马迁也讲“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”企业家虽然是企业的“掌舵人”，但也要谋求自身的经济利益然而，众多新鲁商做到了“君子爱财，取之有道，用之有度”，“正己正人、成己成物”，还有不少新鲁商做到了“穷则独善其身，达则兼济天下”。

临沂华盛董事长王廷江，上世纪90年代就把自己价值600万元的私人企业无偿捐给了村集体；德州乐陵市黄夹镇梁锥村的农民企业家梁希森，在接手北京一个别墅项目赚了不少钱后，回乡投资4200万元为全村136户村民盖起了联排别墅，实践着“农村城镇化、农民币民化、农业产业化”的新农村发展之路。

与时俱进自强不息

新鲁商崇尚“与时变”的自强不息精神。自强不息是开拓创新的原动力，是一种积极进取的人生态度《周易》讲“天行健，君子以自强不息”，《礼记・大学》里也说“苟日新，日日新，又日新”，实际上都是在呼吁一种开拓进取、与时俱进、创新不止的精神。创新是山东经济持续高速协调发展的不竭动力，而创新也是一批新鲁商得以成功的文化基因。海尔，可以说既是山东的骄傲，也是中国民族工业的自豪。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首：2005年，其全球营业额达到1039亿元，海尔品牌价值高达702亿元，已经成为中国名副其实的第一品牌，还被英国《金融时报》评为“中国大世界级品牌之首”。