不老神话的奥秘

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【摘 要】20世纪90年代，内地综艺娱乐节目正式起步，在短短20年的时间内迅速发展为中国电视节目的主力军，各种形态的娱乐节目内如雨后春笋般亮相在电视荧屏，并获得了广大观众的高度关注与支持。但是娱乐节目的风潮并为形成真正的“百花齐放”的局面，其制作程度参差不齐，不乏粗制滥造、低级趣味的低俗栏目。然而由湖南卫视推出的综艺娱乐栏目《快乐大本营》却以其清新健康的栏目风格，欢快独特的栏目内容以及“全民娱乐”的栏目宗旨，掀起了一阵快乐旋风，在众多的娱乐栏目中脱颖而出。《快乐大本营》从1997年播出至今已有14个年头却依然保持高收视、高关注、高评价的态势，创造了娱乐栏目的不老神话。本文将浅析《快乐大本营》的成功之道，解密其“不老之谜”。

【关键词】湖南卫视；栏目策划；明星效应；广告利益；宣传包装

1997年7月湖南卫视模仿港台栏目试播综艺娱乐栏目《快乐大本营》，开内地娱乐栏目之先河，经过14年的成长《快乐大本营》已成为内地娱乐节目的领头军，被誉为内地十大娱乐栏目之首，在全国市场收视率极高，并仍然呈上升趋势。在刚刚公布的2010《中国电视网络影响力报告》中《快乐大本营》以高度的网络知名度、关注度以及收视度当选2010年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目，并位居榜首。《快乐大本营》能够取得如此的成绩，必定有其制胜元素，成功之道。

1 相得益彰的高平台基础

《快乐大本营》的成功首先要归功于高平台起点――湖南卫视。湖南卫视以娱乐资讯为主的个性化综合频道的频道定位，坚持青春、娱乐、时尚的频道风格，在短短几年内迅速打造为中国娱乐第一品牌，是省级卫视运作的成功范例。

湖南卫视在找准频道的特色之后，在栏目制作、栏目编排、栏目创新下足功夫。不仅有《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐男声》等老牌节目作为收视保障，并陆续推出《8090》、《我们约会吧》、《百科全说》等创新节目扩大收视范围，提高频道知名度。湖南卫视在人们的心目中不仅仅是个简单的电视台，而是一个具有时尚特色的中国品牌。据央视索福瑞提供的CSM23收视调查数据显示：2010年1月1日至12月31日，湖南卫视全天平均收视份额2.95%，排名全国第2。截至2010年12月，湖南卫视共计完成广告经营收入36亿元，较2009年净增13亿元，同比增长57%，在全国电视频道中排名第二。如此之高的收视率使《快乐大本营》有着比其他娱乐栏目更具优势的播放平台，也是其收视率的后盾支持。同时，《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌节目也为卫视收视做出了相当的贡献，二者相得益彰，互相支持与保障。

2 良性循环的栏目特色保障

栏目的立足与发展离不开“特色”二字，尤其是竞争日益激烈的今天，收视率的高低与栏目特色有着极其密切的联系。《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实的栏目风格，欢快、时尚的栏目基调，以及轻松娱乐的版块设置，融知识性与趣味性与其中，保持着其独有的栏目特色。

《快乐大本营》栏目的一大特色在于根据观众的需求打造特色，多次进行版块设置的推陈出新。从《快》开播起，充分研究观众的收视心理与需求，进行了多次革新。《快》定位于年轻观众，其中24岁以下的观众占36%，大部分集中于学生群体以及80后群体。他们对于节目的参与性与互动性提出了更多的要求，因此《快》的栏目风格与版块设置都作出了相应的调整，淡化了明星路线而开始进行全民娱乐、娱乐大众的创新，增加了许多互动环节。2011便首创“神马都给力”的环节， 打造零门槛推荐草根娱乐秀，使《快乐大本营》成为更加大众化、草根化的娱乐大舞台。

《快乐大本营》栏目的另一大特色便是坚持“明星效应”+“明星主持”的娱乐路线，用华丽的视觉盛宴套牢观众眼球。明星一直是《快》的一大卖点，紧紧抓住观众对明星的猎奇心理打造非凡收视。《快》所邀请的嘉宾一般都是“大腕”级人物，并且也紧跟时代趋势进行选题策划。例如在《赵氏孤儿》上映之前，《快》便邀请到《赵氏孤儿》剧组做客大本营，陈凯歌、范冰冰、黄晓明等明星大腕的出场使观众为之欢呼，其收视率便不再话下了。而《赵》剧组参与节目也是一种很好的电影宣传手段，明星在栏目中的表现也为其赢得了更多的出镜率和关注度。这样便形成了栏目与明星相得益彰的良性循环――大本营经常有大腕明星的做客，而明星大腕也乐于参与《快乐大本营》。明星是《快》栏目的亮点，也是其收视率的保障。

《快乐大本营》不仅仅大力邀请明星嘉宾，而且还为自己的栏目培养了5位明星主持，成为栏目的又一大特色。何炅、谢娜、维嘉、吴昕、海涛组成的“快乐家族”已经成为栏目的代名词，5人风格各异的主持风格也为《快》增色不少，甚至有观众是为了主持人而去看节目，这也成为栏目长红的一大原因。

《快乐大本营》作为内地娱乐节目的成功范例，有其自身的成功之道。它不仅仅以中国第一大娱乐频道湖南卫视的高播放平台的基础，而且依靠不断推陈出新的栏目设置，明星效应的良性循环以及快乐家族明星主持的培养等方面营造出独树一帜的栏目特色，在全国市场的收视率占据一席之地。与此同时，《快乐大本营》赢得了大量的广告支持，获得庞大的经济效益，获得业内以及观众的广泛好评。其掩藏在持续了14年的“不老神话”后的营运策略、成功之道对于同类节目具有极高的借鉴价值，同时也为中国电视节目的发展提供了参考意义。

参考文献

[1] http：///f？kz=90822913.

[2]邹晓利，王永连.《省级卫视品牌定位的战略思考》，.

[3]李广昌.《 我国广播电视产业发展战略研究》，天津大学，2005年.