被做空的网秦是如何扛住的

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地铁惊现“扛得住”广告

2013年12月，一组主题为“扛得住，世界就是你的”平面广告现身北京地铁。“PM2.5、摇号、房贷、车贷、加班、加薪、减肥、升职、剩女、、逼婚、股票跌、买房、买车、养娃、涨价、逃离北上广、限购、限贷、户口……2013年，你的人生里有这些关键词么？”压力来袭，怎么办？抛出问题后，用一句“扛得住，世界就是你的”自问自答。广告抛弃了直接叫卖产品的老路，从普通人的生活压力与现实困境切入，击中痛点的同时愈显关怀励志。

与此同时，一场名为#扛得住大赛#的微博互动活动也在轰轰烈烈地进行中。网友们纷纷通过文字、图片、视频等方式不吐不快，网友渠利强发言道，“考试失败，我扛得住；工作受挫，我扛得住；过年回家，没有女友如何扛得住？”一些网友更留下励志话语，“每个人，都是生活的强者，坚持就是胜利！”“明天我们都要好好得过，扛得住，不放弃”。最终，该互动活动引发了超过2万名微博网友的参与，更吸引多位大V名人和品牌微博参与互动，两周内#扛得住大赛#多次进入24小时热门话题，掀起了一场名副其实的正能量行动。

这场热闹的两线推广和购物季的电商十分相似，然而出人意料的是，这场传播战役的主导者竟是移动互联网公司网秦。这场传播活动的背景正是2013年搅动中概股的做空事件。

“扛得住”背后的危机公关

2013年，对移动互联网公司网秦来说是不平凡的一年。10月25日，这家来自中国的纽交所上市公司遭到知名做空机构浑水阻击。后者在做空报告中将网秦称为“大骗子”，并将网秦股票评级列为“强烈卖出”。当日网秦股价应声下跌50%以上，市值蒸发超过5亿美元，经历了公司创建以来的最大挫折。

“要知道，被浑水做空的公司结果只有两个，一是倒闭，二是扛住。”网秦市场营销高级总监杨小掖告诉《广告主》，网秦属于后者。

10月30日凌晨，网秦对外公布了长达97页的澄清报告。针对浑水的指控一一予以回应。快速的危机公关成效立现，网秦股价迎来强势反弹，大涨 25%。几乎在同时，网秦还宣布中国移动旗下咪咕音乐服务将整合公司基于音频的音乐搜索技术。

随后，网秦CEO林宇亲自出面接受网易财经等媒体采访，回应澄清。副总裁杨骁在10月25日召开的“网秦（NYSE：NQ） 8周年暨战略会”上提到做空事件时，用“喝了一口‘浑水’，被呛了一下，但还好，问题不大”来幽默调侃。随后几天，联想、华为、中兴、酷派作为合作伙伴纷纷对媒体表示了与网秦的合作关系。此外，网秦的20大投资者分别透过不同渠道对公司表示支持，还有部分投资者直接增持股票。截止目前，网秦股票稳定在15美元左右，成为和分众传媒、新东方、展讯通信等少数几家被浑水做空但仍屹立不倒的企业。

“扛得住”广告也是浑水做空事件后网秦首个传播活动，从某种意义上说更像是网秦危机公关活动的延伸。“这次广告主题也与网秦‘永无止境（Never Quit）’的品牌精神是高度契合的，我们举办‘扛得住大赛’不仅传递公司的精神诉求，更希望为网友提供一个感情抒发的平台，期待与广大网友的奋斗经历和感受产生共鸣，激发社会正能量，在每位用户的支持下走下去。”杨小掖说。

回顾整个事件，从被做空到快速回应，从搞定投资人到力证现金流，从CEO公开接受采访到地铁广告出街，网秦已成功将此次“危机公关”顺势化作“危机营销”，正如2011年的315曝光事件。用林宇的话说，“正是‘315’晚会让网秦一战成名”。更戏剧性的是，舆论对曾所向披靡的浑水公司的态度也发生了微妙的变化，这只资本市场的“打假专业户”的权威性也受到越来越多人的质疑。

杨小掖表示，浑水一役加深了网秦管理者对公司未来发展战略的思考。未来，网秦将在移动安全、手机游戏、企业移动化管理和移动广告平台四个方向发力，致力于打造国际化移动互联网平台。

在涅槃后的网秦面前，浑水似乎真的扑“空”了。