论新形势下图书出版现状和发展趋势

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摘 要：新媒体时代的到来，人们阅读的内容呈现出碎片化，阅读方式也多样化，这对图书出版业带来了巨大的影响，图书出版业的现状危机重重。虽然图书出版种数总体依旧在上升，但实体图书的销量却并没有与之相应增长。就图书销售种类来看，受大众追逐的依旧是儿童、青少年类和文学类图书。图书与影视关系日益密切，成为图书未来发展不可忽视的一个趋势，所以与之相关的畅销书销量也会随之大增。本文从图书出版的现状、未来发展趋势等方面展开研究，并提出应对措施。

关键词：新形势图书出版；少儿图书；教辅

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0087-02

近些年，随着信息时代的到来，互联网与人们生活紧密相连，并成为一种新的重要媒介，对传统的媒介造成了巨大的冲击，以至于社会上出现“纸媒消亡论”“图书消亡论”的危言耸听的说法。

但不容置疑的是，新媒介对图书出版业影响颇大，形势颇为严峻。那么，在新形势下，图书出版的现状和发展趋势又将走向何处，图书出版如何扬长避短、寻找突破之道，又将如何发挥图书出版的优势，并且将优势发挥得淋漓尽致，值得研究。

一、图书出版业的现状

从世界范围看，实体图书的销售市场都是喜忧参半。图书出版的种类和数量都在增长，但销量并不与之相关。而值得引人注意的是，儿童与青少年类、文学类图书依旧保持较高的销量，部分经典名著则是畅销不衰。图书与影视关系日益密切，成为图书未来发展不可忽视的一个趋势。

1.实体书店萧条

随着全媒体时代的到来，我国图书出版业发生了巨大的变化。过去陈旧的出版理念，使得部分出版社缺乏长远规划，对读者市场的调研基本没有或流于形式，除了教辅、除了变相的买卖书号，其他面向市场的图书，销售经营困难。但数字化、网络化时代改变了这一切，也改变了图书从线下实体的经营推广到线上的实时互动。相对于国有书店，民营实体书店受到了更大的冲击，已经有极大一部分书店倒闭，同时也有许多书店勉强维持经营，面临危机。

究其原因，笔者认为主要是两个方面：一方面是受到网上书店价格优势的冲击，造成固有的零售市场被快速分割；第二个方面原因是阅读习惯的改变，智能手机的普及和电纸书的面世，分流了一部分读者群。

2.自助出版日益盛行

据有关统计，传统图书的阅读者每年下降12%，而新媒体的阅读者每年增速达30%。电子阅读的日益增长，加之打印技术和设备的不断改善，开辟出了自助出版这一新兴行业，也使得出版市场更加多元化、双向化。

自助出版主要兴起于美国，不仅降低了出版的门槛，还将出版商和作者读者的联系架空了，让作者和读者的交流越来越紧密，读者决定作者的创作；对作者而言，如果不能得到营销支持，自己的作品会被自助出版平台无情抛弃；未来，大型自助出版平台的强大与否，决定了你占有市场的份额有多大[1]。

在我国，自助出版也开始起步，不少人开始尝试自助出版的形式来出书，但由于书号的管控以及实体发行等因素限制，对传统的图书出版影响目前来看并不是很大，但未来有多大影响，还不可预估。

3.高质量内容依旧稀缺

图书出版，说到底，最重要的是内容的竞争。这些是网络碎片文章所不能替代的。而现实中图书市场“内容为王”却不容乐观。在图书市场此起彼伏的热销书中，同质化是最大问题。

比如林徽因文集，内容一模一样，换个图书封皮，内部图片黑白变彩色，去掉附录和传主年表，出版社就从A换成B。严重侵害编者版权，也影响A出版社的正常销售。

种种乱象，影响了作者版权及图书的正常售卖。此外，部分图书出现重包装轻内容的现象，动辄几百几千元。这类书往往打着绝版、收藏、珍藏等口号，实行高折扣低价格的策略，成了部分黑色交易、腐败滋生的诱发因素。

二、图书出版的市场格局

目前，我国的传统出版领域可分为教育出版、大众出版和专业出版。教育出版领域以人民教育出版社占据优势地位，其中中小学教材占有率达全国一半以上，其余市场被依托大学资源的大学出版社、地方综合出版集团以及语文社等专业出版社三类市场主体占据。业余教育、大中专课本、职业教育等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多，价格限制相对较小，是目前出版集团寻求收入增长的重点领域。

从发行格局来看，主要分为以国有的新华书店、外文书店、邮政系统和出版社自办渠道为主的主渠道，民营渠道，此外还有日益增加的网络书店、读者俱乐部以及团购直销等形式。其中，新华书店因为在教材教辅方面具有垄断优势，因此占据了龙头地位。近年来兴起的网络销售对于传统的实体店经营构成较大威胁，特别是民营书店。同时，一些出版社为了顺应销售渠道的多样化，开始投放产品在各大电商进行销售，虽然可以保障销售，但由于电商价格透明，折扣水平高，也大大降低了利润。

总之，目前在教育行业由于处于垄断地位，拥有此类出版发行的集团优势明显，其他出版领域相对竞争比较激烈。

三、新形势下图书出版的发展趋势

1.少儿类图书出版依然是出版“担当”

在出版领域，儿童与青少年类图书出版种数占据各国图书市场中绝对的主体地位。关于未来，少儿图书依然会是出版的“担当”，所以少儿图书的出版是每家出版社都应十分重视的领域。

2016年全国各类各级出版社出版图书30万种以上，较上一年增长近8000种。G类的文化、科学、教育、体育，增幅列第二。这说明对少儿的图书市场一直在持续增长中，读者的购买力持续增长[2]。

孙珏在《2017新书选题走势分析报告》一文里，对2017图书出版市场做了预判，认为有10个爆点会出现，其中少儿品牌读物持续热销，儿童美育启蒙成热点[3]。

通过分析，我们发现，虽然图书出版市场让人眼花缭乱，但有几个基本的事实不容改变：少儿图书，特别是品牌读物的市场一直占有优势地位，对这一市场的耕耘和开发必须给予足够的重视。必须跟上时代的发展，重视对少儿读者以及背后家长的心理研究和调查。

在少儿图书出版方面，应积极打造以系列化图书为主要品牌的主题化、专题化出版，强化图书在读者心目中的持续印象，树立并塑造自己的品牌化形象。

少儿图书未来的发展趋势，将会呈现细分化与多样化。出版社应该根据不同年龄段孩子的生理认知能力，出版适合他们年龄阶段的图书。除此之外，要加强作者与读者的联系与沟通。微营销和社群营销的兴起，让产品分享、产品展示可以实时互动。编辑、作者可以通过微课堂或者粉丝群等新模式，来演示图书的新技术、分享新创意，以吸引更多目标群体。

2.教辅类图书仍是最有利可图的出版领域

随着国家二胎的放开，学生数量将会不断加大，教辅类图书需求量也会日益增多，其利润可观。文学类图书也一直是热销书种，每个出版商都应紧扣热销书，抓好热销书的出版应对。

同时，行业专业类图书由于竞争相对小，一旦做深做透，成功的概率相对较高。

此外，对于国际畅销书的运作，也是短平快的投资领域。值得注意的是，这类图书对于市场运作能力要求比较高[4]。

3.图书出版也要注重平台的建设

图书一定是读者的买方市场。如果缺乏和读者的沟通意识，出版社闭门造书，那么无疑会和市场脱节。

近年来，数字出版迎面扑来。给读者带来优质便捷通道的同时，也存在一定的重复建设，劣质产品大量出现，影响了优质出版资源的有效投放和传播。

一些出版社平台建设方面做了一些积极探索。比如有的推出免费电子书包等，有的推出实体书刊扫码转换电子版，买一得两……通过图书出版形式的变化，还可以带动周边产品的销售。

此外，值得每个出版商注意的是，手机出版日渐成为主题，手机阅读日渐成为阅读的主要媒介。如何开发好手机出版，是每个出版商所必须重视的平台。

《“十三五”出版传媒业趋势与格局报告》显示，出版中的思维创新依然是主旋律。数字出版是战略重点[5]。这就要求我们分析当前和未来主业，做好充分的市场调研和实践，用行动来迎接出版业新的挑战。

全民阅读行动由国家层面来整体推动，自2006年起，给图书市场也带来了极大的利好。特别是2016年底，首个国家级《全民阅读“十三五”时期发展规划》，对推动“全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会”[6]，起到极大的促进作用。

这一政策的制定，给出版市场带来了良好的发展机遇，有利于图书出版市场的进一步发展。但是，从另外一个方面来说，市场不相信眼泪；出版社如果没有积极进取的思想意识，奋力追赶的积极心态，墨守成规，等来的只能是被读者市场的无情淘汰。

虽然我国目前出版业依旧困难重重，但希望也有很多，新的出版角度、新的出版思路也有很多，就看我们的努力程度有多大，我们的开拓意识有多大。

参考文献：

[1] 刘蒙之.美国自助出版的发展现状与存在问题评析[J].国外出版，2012（ 11）.

[2] 徐来. CIP数据观察：图书出版2016走势与2017态势[N]. 中国新闻出版广电报，2017-01-13.

[3] 孙珏.2017新书选题走势分析报告.中国出版传媒网[EB/OL]. 2017-01-16.

[4] 中投顾问产业研究中心.2016-2020年中图书出版发行业投资分析及前景预测报告[R].

[5] 中国出版传媒商报专题组.“十三五”出版传媒业趋势与格局报告[R]. 2016-02-19.

[6] 国家新闻出版广电总局.全民阅读“十三五”时期发展规划[R].