论当下青春片之同名主题曲

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作者简介：牛锦蓉（1990-3），女，汉，山西阳泉，在读研究生，电影学专业硕士，单位：西南交通大学艺术与传播学院，研究方向：纪录片与影视批评。

摘 要：近几年，由于国内“青春片”多由青春小说为蓝本，成本低，票房高，而愈加火热，层出不穷。与其他大片相比，最为不同的是它的同名主题曲首发模式贯穿全程。同名主题曲MV的提前不仅是预告片的一种新模式，而且还具有独特的包装营销价值。本文将通过《致青春》为案例进行简要分析。

关键词：青春片;同名主题曲;包装营销

引言：

自2013年《致青春》拉开帷幕之后，2014年有《匆匆那年》、《同桌的你》，直到如今的《左耳》、《少年班》、《栀子花开》都是纷纷效仿，已经形成一种青春片营销的新模式，使得其主题曲在在影片上映前就已经家喻户晓、人尽皆知。

一、青春片

简单地讲，当下青春片可以分为两大类，分别是都市爱情类和校园爱情类，主要是由于它们讲述故事的主线场景所决定。都市爱情类青春片主要讲述的是大学毕业以后的主人公的感情故事，大学遗留的感情问题，环境大多是高级会所，高管公司，顶级咖啡厅酒店等，并且主人公在几年打拼之后都有所成就，成为所在领域的尖端人才，但往往感情是个遗留问题有待解决。校园爱情类青春片主要讲述的是中学和大学时在校期间的感情经历与情感纠结。环境大多是校园，图书馆，操场，教室，宿舍等，都重在突出校园爱情的与友情的单纯和执着。故此类电影多为抒情，让观众达到共鸣为主。如今，已出现青春片泛滥不止的现象，其创作模式已经趋同，并且故事内容有待创新，但为了要占据电影市场，其不得不在营销模式上费尽心力。它们找到电影与音乐所存在的千丝万缕的关系，并把主题曲强调出来，不仅是对影片的一种主题强调，更是一种营销手段。

二、青春片主题曲

所谓主题曲，顾名思义，“就是对影视剧内容能够作出一种高度概括的歌曲，它可以以特定的风格和情感来表现或充实影视剧中的主要人物形象、性格，可以展现特定的历史气氛和作品的艺术风格，等等。主题曲在对整个影片主题进行概括的同时同样对电影有着叙事功能和深化功能。以《致青春》为例，这两首同名主题曲中的歌词就融合了大量的影片内容，并且邀请的演唱者都是符合剧中时代的歌星，在叙事的同时更加突出了青春片的还旧与回味感。之后随之上映的青春片也纷纷效仿，形成一种现象。

三、青春片与其同名主题曲的关系

（一）同名主题曲对其电影的推广作用

在一部影片上映之前，对其推广的手段有很多。近年来青春片一度卖座，作为一匹影视黑马的它其所采用的推广模式也具有其独特的营销性。

1、预告效果

通常在电影上映之前我们都可以通过观看预告片或广告而得知影片的看点和内容，从而决定是否去影院看片。青春片的同名主题曲提前一个月的公布可以说就是预告片广告的一种变形模式，最终主旨是一样的。比如在主题曲公布之前会提前透露演唱，同样演唱者基本都是与影片有关的大明星，可以是影片主人公那个年代大家所最关注的，也可以是演唱者本人的那个年代。歌曲轻重缓急都根据故事情节而变化，既有预告片效果，引人关注。

2、品牌效应

主题曲作为电影音乐的一种将会贯穿电影始终，用于辨识，起到了品牌效应的作用，是观众对整部片子留下独特的印象。大多青春片的主题曲，都以快乐短暂、哀伤漫长、怀念青春的基调来排曲子的节奏，让人听而就不得不联想到青春。例如提前放映的主题曲MV，是把电影中影片镜头与音乐结合在一起，虽然其中的影视画面已经给了我们固定的想象空间，但融合入音乐后，却能让我们得到一种新的体验，使我们心灵得到共鸣，联想到那些年的日子。

3、晕轮效应

根据传播学中的“晕轮效应”原则，人们会将自己认定的对某事物局部的看法推广至该事物的整体或与之产生联系的其他事物的认知心理。这种晕轮效应放置到青春片及其主题曲上就产生了一种连带效应，它使观众一旦接受其同名主题曲之后，也会同时对该电影产生兴趣，继而在电影上映时去观看。例如主题曲的演唱者广受观众爱戴，那么这部电影就会借助其光环为广为流传。

（二）同名主题曲对其电影具有包装营销作用

类同与任何影视产品的包装一样，电影作为商业产品的一种也拥有其独特的包装形式。而同名主题曲的包装则对推动其成为品牌有着巨大的作用，借助主题曲的前期投放，提升影片价值，吸引观众注意力，从而获得信息、思想、体验等所期待的票房收益。从传播学角度来看，2013年的《致青春》就是一个成功案例。

首先，这是一首同名主题曲，它对整个影片起到了很好的延伸作用。同时它的MV是电影中的精彩片段集锦，这种串联式镜头配上王菲独有的声音使观众再一次回味了青春的情景，能够引起受众的高度关注，将议题巧妙地隐藏于“青春话题”之中引发共鸣，由于连带效应并使得受众不由得期待电影的上映，而正是这种前期强大的吸引力才使其保持了较高的票房。

其次，从歌曲本身来看，它选择了带有暗殇情愫的曲调，节奏悠扬回转，非常符合青春逝去，悼念青春的主题。同样，从乐器上来看，采用钢琴伴奏，空灵之感贯穿整个乐曲，营造出一种岁月流逝，无法挽回的情怀，而架子鼓则敲击出振奋的鼓点，强调正青春时的张扬与热情，但最终都只能用来怀念，形成强烈的对比。

再次，从演唱者来看，它选择了音乐天后――王菲，在华语乐坛中王菲是个仅凭声音就能让人着魔的歌手，她天籁般的音质、超凡的演唱技艺以及惊人的音乐悟性让众多歌迷为之倾倒。因此，让王菲来演唱这首曲子除了声音上的独家选择，从传播角度来看，它们还采用了名人效应来包装和传播这首音乐，吸引歌迷粉丝狂热转发形成口碑营销，然后作用于趋同心理就会影响受众的观影行为。

四、总结

通过上以上分析，我们可以了解到主题曲对于一部影片来说不仅具有艺术价值，在当今环境下更多是营销与包装的价值。我们知道在每部电影上映之前，包括青春片，都会采用不同的方式对电影进行推广宣传，而同名主题曲营销策略大多都是投放在青春片的身上，可以看出，不同的片种由于其艺术内涵不同所作出的推广策略也不尽相同。在每一部电影中我们都不难发现电影与其主题曲的关系相互依赖的，为了实现二者的双赢，青春片将会把主题曲与电影同名进行前期宣传，这首主题曲就会借助青春片为它做了无形推广，而青春片又借助主题曲的包装成为一部以青春为品牌的电影。而遗憾的是现在很多青春片在策划的过程中只重视前期营销的手段和后期票房的收益而不注重其主提内容的创新，大张旗鼓的搞主题曲而不关注本质的发觉与影响，这无疑是国产青春片的一种的缺失，更是国产电影不能出新的重点所在。例如，从《泰坦尼克号》的成功可以看出，主题曲的合理运用不仅能为一部电影锦上添花，而且本身也将成为又一首好歌为之传唱，只有这样，双赢模式得到成功运用最终才能产生一加一大于二的效果，这一案例对我过电影产业的创新与整体竞争力有着巨大的影响意义。（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）

参考文献：

[1] 陈斌、程晋：《影视音乐》，浙江大学出版社，2004年版.

[2] 黄晓钟，杨效宏，冯钢.传播学关键术语释读[M].成都：四川大学出版社，2005.

[3] 番茄女王.王菲时代：花开了的寂寞[J].校园歌声.2011（12）