独家原创:去产能化对胶鞋企业的考验
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【摘要】近期国内和国际经济数据暖风频吹，与此同时，美国一些金融机构又公布了好于预期的财务报告，这都使得市场乐观情绪增加。不过，即便金融体系所受到的冲击暂时有所缓解，全球实体经济的回暖依然面临重重阻力。对于我国经济而言，在经历了“去库存化”的过程之后，还要面对更为复杂的“去产能化”的过程，而且当前这场危机的严重程度决定了本轮“去产能化”过程的持续时间和冲击程度都将超过以往。
我国胶鞋行业是一个典型的劳动密集型产业，具有发展历史久、企业数量和从业人数多、分布区域广等特点。自改革开放以来，发展迅速，目前已成为世界最大的制鞋大国和出口大国。胶鞋产量占我国各种鞋类总产量的20％，其中出口占50％左右，是我国橡胶工业首先大批量出口产品的行业。
从胶鞋行业近年发展看，自1996年后，国有企业在市场经济的冲击下关、停、破产的情况增多，经济效益大幅度下滑，1998年出现的行业性亏损至今尚未扭转。由于上年国家坚持扩大内需方针，实行积极的财政政策，鼓励出口和加大改革调整力度，在国家宏观经济政策调控下，国民经济发展保持了良好的发展形势，胶鞋行业在多年的低谷中也初现曙光，突出表现在开始减亏，其它经济指标除出口外与上年同期相比也开始转好。造成近年行业困难形势的主要原因有以下几方面：
①体制和机制的原因造成历史包袱沉重、产品结构和管理落后，观念僵化，难以适应残酷的市场竞争；
②乡镇企业、私营企业及个体企业利用胶鞋产品投资少易上马的特点，盲目建设、发展迅速，导致产品严重过剩，相互压价竞销、恶性竞争，严重冲击了正常的市场秩序；再加上产品开发能力不强，导致产品结构落后，品种雷同，形成在同一市场层面上互相激烈竞争，供求矛盾突出，造成效益下滑，加剧了行业困难。这种产品档次不高，低价竞销的情况反映在出口上，则容易成为国外反倾销指控的“导火索”。据有关方面统计，自1979年加拿大对我国防水鞋提出倾销指控以来，我国已遭遇12起鞋的反倾销案，其中1994--1998年间最为集中，涉及22个国家和地区，被征收的反倾销税率自10％-1105％不等；
③假冒伪劣产品泛滥。行业内经过几十年运营确立的知名企业和品牌的产品“双星”、“回力”、“3537”、“3539”等经常被一些企业仿冒，严重影响了行业优秀品牌信誉，扰乱了市场，使行业发展蒙受负面影响。而这些仿冒者多是私营企业，在地方保护主义的庇护下这种现象屡禁不止，难以根除。
近期国内和国际经济数据暖风频吹，与此同时，美国一些金融机构又公布了好于预期的财务报告，这都使得市场乐观情绪增加。不过，即便金融体系所受到的冲击暂时有所缓解，全球实体经济的回暖依然面临重重阻力。对于我国经济而言，在经历了“去库存化”的过程之后，还要面对更为复杂的“去产能化”的过程，而且当前这场危机的严重程度决定了本轮“去产能化”过程的持续时间和冲击程度都将超过以往。企业的发展也需要很多的手段促进：
一、国际贸易形势决定了我国“去产能化”过程的必然性
全球各主要经济体都采取了力度空前的拯救金融和刺激经济计划，而且这些措施也取得了一些积极效果，但截至目前，仍有两个比较关键的问题仍未解决，第一，本次金融危机的根源-房贷违约率还在进一步攀升，这说明危机并没有得到根治，金融体系的风险还处在不断累计的过程中；第二，金融危机对实体经济最严重的负面影响-对信贷的紧缩效应（包括其它金融抑制效应），还在进一步加重。
近几年我国的外贸依存度处在持续提高的过程中，一些行业为满足当时旺盛的外需大幅扩张产能，08年下半年以来国际贸易额的急剧下滑使得需求不足、产能过剩的问题凸显。由于国际贸易环境恢复很可能需要相当长的时间，所以，“去产能化”过程将不可避免，而且“去产能化”不仅仅涉及落后产能，近些年为出口需求而建设的一些高端产能也会因为外需减少而面临同样的问题。
二、企业应对策略
传统意义上的产能管理是指对企业生产设备及人员的工作计划管理，是简单的产量管理。具体如主生产计划、物料需求计划、派工单和物料拉动等等，是覆盖整个供应链的能力管理。面对日趋白热化的市场竞争，我们所说的“去产能化”就不再是简单的是产量上的管理，现在我们说的产能只能是供应链之间的产能管理。如何优化供应链的产能管理，提升企业对市场的响应能力，已成为企业管理层极为关注的一个问题。
按照最大产能进行生产，企业产能利用率很高，但从供应链角度，由于产能限制，导致供应链总体效率下降。淡季为旺季备货，直接导致成品和零件库存增加，存储运输费用增加。部分成品需要存放在经销商仓库，或者在异地城市租用临时仓库，增加了管理的难度和运营成本。同时，产品滞销风险也会增加。
①明确对产能的总体需求。根据发展战略对供应链的总体规模有一个清晰规划，并形成未来供应链运作基本策略，分析基本策略对供应链的影响，进而明确未来产能的总体需求水平。
②产能规划，从供应链的角度，产能规划需要从企业内部制造产能和供应商能力两方面着手。
③在短期内通过优化供应链挖掘产能潜力。
2008年以来，国家实施了“保增长、扩内需、调结构”，在一定程度上也是全球经济调整的一个策略。只有通过去产能化的过程重新建立起产需的平衡，去产能化的过程才能结束。
三、中对于经济危机的影响，企业应采取的措施
经过两个年头的时间，虽然中国在2008年底应对经济危机的措施，拉动了中国对于企业之间扶持作用。可是企业要生存的根本不是靠国家的宏观调控，而是依靠企业本身。所谓治本不去根也是一个很难的事情。
中国传统的经济制约了企业的发展。在这次经济危机中，虽然企业也相应的对策，可是收效也不是很大。这次的经济危机可以说是一个企业修养的重要时期，这个时期企业的措施：
对企业的供应链进行调整
要从企业内部的制造的需求进行调整，在原料的供应链中，优化改革进行供应商的选择。
进行相应的人才调整
多年的企业经营，在政府的宏观调控中，企业得到了很多的保护。可是在这样的保护氛围中，要是企业也想美国像日本这样的话，中国的企业将会不复存在。企业的最终竞争核心还是人才的竞争，复合型人才是企业发展壮大的动力。
针对企业的基建设施进行改造
中国的企业经过了几十年的发展，设备虽然在逐步的更新。可是在基建过程中却是什么情况都没有发生过。对企业的设备和基建进行更新换代是必要的过程。
针对企业的销售进行综合评估
企业在销售过程中，尽可能的避免“过剩”情况出现。在这个过程中，对销售的管理要尽可能小的避免过多。实施定单下量的生产可能在一定程度上减轻了企业的压力
抓紧对前期的资金回笼
使用企业的决策财务管理，进行对资金的管理。能有效的提高企业的对外竞争力。