福星酒广告:“福”承大统!

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“福星酒”完全有可能继承金六福“福文化”之大统。走大众化路线，将成为接替“六福人家”替代“金六福酒一星和二星”完成企业转换使命的真正“福星”！

2007年11月，笑星葛优拿着瓶福星酒，突然亮相于全国各大卫视及城市户外广告上，并非常幽默地说“喝福星，交好运”，宣传攻势绝不亚于金六福一年前推出的六福人家酒。这就是金六福酒业全线推出的继“金六福”、“六福人家”之后的第三个品牌―“福星”，将金六福原有的副品牌―“福星”扶正，借助笑星葛优代言全力推出自己生产的“福星”酒，有意替代“金六福酒一星和二星”，并延续福文化路线，又有金六福原副品牌“福星”的影响，似乎将“金六福酒一星和二星”转化为“福星酒一星和二星”，四川酒厂自己生产推广，也就名正言顺、理所当然了。

大众笑星代言福星

最近电视荧屏上，身着红色中山服的葛优，拿着福星酒非常幽默地说：“喝福星，有讲究！这叫：福星高照；这叫：福星来到；这叫：有福同享；这叫：杯空了，福满了。喝福星，交好运！”这就是大众笑星葛优代言的福星酒讲究篇影视广告。

葛优长了一副笑星脸，是天生的笑星料子。

据金六福企业解释：“福星选择葛优代言，缘于葛优在中国百姓中的影响力，市场中心希望通过葛优代言，能够体现出福星系列产品大众化的亲民形象，形成口碑效应，最大程度地对福星客户群和市场覆盖面产生影响。”

金六福在2007年底2008年初借机推出“福星酒”，把葛优包装成“福星”，还有延续原来国足出线时米卢代言金六福副品牌―福星酒庆功篇广告的“福运”之意。由此福星酒广告可以起到品牌联想、福星延伸的作用，以“福星”迎接2008奥运年，意为“喝福星酒，2008年交好运”。

金六福品牌大挪移

金六福品牌诞生于10年前，定位在“中国人的福酒”，以“福”文化为主线，承载着深厚民俗文化的积淀，是中国几千年来传统文化的浓缩，引导人们在庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福的同时，追求“寿、富、康、德、和、孝”六福的美好生活境界。在“金六福”品牌内涵里，“金、六、福”表现出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。从最初的“好日子离不开它，金六福酒；喝金六福酒，运气就是这么好；中国人的福酒；幸福团圆，金六福酒；奥运福・金六福；中国福・金六福；中秋团圆・金六福酒；春节回家・金六福酒；我有喜事・金六福酒；国有喜事・金六福酒”到“年夜饭・金六福酒”等等品牌内涵不断地在丰富完善，品牌精神也在不断地升华圆满，早已由节庆营销上升到了文化高度。

截至2006年，金六福品牌几乎已达到巅峰，成为家喻户晓、人人皆知的中国白酒著名品牌，并荣获“中国驰名商标”，其品牌价值超过40多亿元人民币。尤其是金六福的品牌文化已不是单纯的“福文化”，她早已涵盖“春节回家・中秋团圆”的“家文化”和“我有喜事・金六福酒”的“喜文化”，把竞争对手囊括其中，成为白酒行业文化营销和节庆营销的超级大赢家。

大众化路线靠福星

眼下，白酒营销界称“时尚化营销”为“新文化营销”也好，或“娱乐营销”也罢,但是，时尚化≠大众化！最终六福人家酒的“畅饮顺喝，再顺一个”的时尚娱乐广告给人感觉走的不是大众化路线，而是时尚化路线，造成广告创意与品牌定位有所错位。由此看来，金六福“福”文化的传承和大众化路线的推广，还得靠“福星”酒来实现了。

据金六福资料显示：“福星作为四川金六福酒业优质产品，是华泽集团2007年倾力推出的全国性重点白酒品牌。福星品牌面向中国最普通的白酒消费者，以中低档的价格，为消费者提供高品质的白酒产品。‘喝福星，交好运’是福星品牌的传播口号，邀请著名影视明星葛优作为该品牌的代言人，延续金六福‘福文化’的品牌内涵，上市之初就以亲和的、大众的、可信赖的形象受到广大消费者的喜爱。”

由此可以表明，福星酒的品牌定位就是中低档的大众化品牌酒，这正好也与金六福原来的一星和二星市场定位相吻合。“福星”接替“六福人家”替代“金六福酒一星和二星”也就顺理成章了！何况据了解，金六福酒市场上卖得最好的也是金六福一星和二星，面对OEM五粮液原酒涨价，金六福借机来个品牌大挪移，实为明智之举，品牌营销绝招啊！更何况，金六福这次为了应急，仅仅只先推出了福星酒一星和二星，其目的不言自明，就是为了延续继承金六福的“福”文化，走大众化路线，完全取代“金六福酒一星和二星”！

结 语

最后祝愿“福星酒”伴随笑星葛优实实在在的人缘和幽默语气，以及优秀的广告创意和整合营销传播手段使品牌推广成功。祝福星，交好运！“福”承大统，“福星”满天下！