儿童化妆品包装容器造型设计的原则

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇儿童化妆品包装容器造型设计的原则范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【摘 要】根据儿童的生理特点、心理特点以及消费特点，儿童化妆品包装容器造型设计就显得非常重要。但是，儿童化妆品包装容器造型设计要遵循一定的原则才能设计出优秀的作品。这些原则是符合儿童化妆品特性原则、符合儿童使用便利性原则、儿童视觉与触觉美感原则以及考虑工艺性要求原则等等。

【关键词】儿童；化妆品；包装；容器造型设计

按照国际《儿童权利公约》界定的儿童范围是指十八岁以下的未成年人。儿童是祖国的未来，随着社会的进步和经济水平的提高，人们对儿童的化妆品从质量到包装都越来越重视。儿童化妆品，指的是专门为儿童设计和生产的保护皮肤的产品。由于儿童的皮肤比较娇嫩，所以专门为儿童生产的化妆品必须不含激素，否则对儿童的皮肤造成刺激，不仅起不到保护作用，反而起到破坏作用。

根据儿童的生理特点、心理特点以及消费特点，我们把儿童分为三个年龄段：第一阶段是婴幼儿阶段，第二阶段是6―12岁的小学生阶段，第三阶段是13―18岁的青少年阶段。不同的年龄段对化妆品的需求心理也不一样，所以针对不同年龄段儿童的化妆品包装也会设计不同的风格。

一般来说，儿童化妆品包装有的分为外包装和内包装，外包装一般都是纸制品，内包装多是塑料瓶等，但有的包装则没有外包装，直接使用内包装。这两种形式都各有各的特点和优势。不管哪种形式，最重要的一点却不容忽视，那就是儿童化妆品内包装的容器造型。

外包装主要依靠包装的三个设计元素来吸引消费者，这三个元素分别是图形、文字和色彩。外包装设计必须在设计主题明确的情况下，合理运用图形、文字和色彩，才能设计出独特的包装来吸引儿童消费者。儿童消费者首先被外包装所吸引，然后打开包装，看见内包装，那么不同品牌的儿童化妆品内容物在其质量、味道和色彩都差不多的情况下，内包装的容器造型就成了吸引儿童消费者的主要内容。那么对于没有外包装的设计，容器的造型更是主要吸引儿童消费者的内容。因此，儿童化妆品包装的容器造型就显得非常重要，这与成人化妆品的特点有所不同，成人化妆品的消费者虽然也看包装，但更看重品牌和质量。单纯而执着的少年儿童则更会从视觉上来辨别对事物的喜好。所以，产品应该在包装容器的造型上根据儿童的心理来进行创意设计。

因为儿童分三个年龄段，不同的年龄段有不同的特点，所以不同包装容器造型也应该有不同的理念和风格，但总起来说，我们在对包装容器的造型进行创意设计的时候，都应该遵循一定的原则，这些原则是：

一、符合儿童化妆品特性原则

符合儿童化妆品特性原则主要指的就是儿童化妆品包装容器造型设计的实用性。任何设计首先是为了人们使用才进行的，不考虑设计的实用性而盲目的进行设计只能是失败的设计，即使产品摆在商场的货架上，聪明的消费者也不会购买。只有那些充分考虑实用性的设计才会有人购买。儿童化妆品首先应该含量不要太多，因而容器要小巧精致，内容物能够在较短的时间内用完，然后再继续购买新的产品，这是由于儿童始终喜欢新东西的特性造成的，从销售的方面来说也是为了增加销量。如果含量太多，儿童用很长时间都用不完，就会形成麻木的倦怠心理，不会产生再购买的欲望。当然，含量过少会产生浪费，适度最好。其次，儿童化妆品应该放在不透明的有一定厚度的塑料瓶里，基本不用玻璃瓶，就是因为儿童喜欢玩耍的天性，使用易碎的玻璃瓶容易产生危险。

二、符合儿童使用便利性原则

儿童化妆品包装容器设计应该充分考虑其使用的便利性。一款再漂亮、质量再可靠的化妆品，如果使用起来不方便，而是十分吃力，那消费者也不会购买。比如，有的瓶口很大，与瓶身一样大，打开的时候需要旋转拧开，再用手取用。这种设计有一个缺点就是，使用完毕还要再扣好盖子，如果旋转丝口不对就要反复旋转，这样就会觉的很麻烦；有的瓶口太小太紧不容易开启，内容物不容易倒出；还有的瓶口虽然大小适中，但是有盖子需要拧开，由于盖子比较小，儿童尤其是幼儿和小学生，小手拿不住瓶盖，经常会丢的找不着，或者忘了再盖上瓶盖。比较合理的设计是像某些洗手液的瓶口设计，用按压的方式把化妆品放到手里，也不用考虑丢瓶盖和不易倒出等弊端，而且孩子使用起来会觉的像玩具一样好玩。当然，最提倡的是应该多做市场调查，根据孩子的特点，从孩子们的角度来对待设计，用心设计，一定会设计出更多受孩子们欢迎的产品造型。

三、儿童视觉与触觉美感原则

这个原则主要指的是儿童化妆品包装容器造型设计的艺术性。容器造型首先具有实用性和便利性，然后才要考虑其艺术性。其独特的漂亮的造型是吸引消费者的主要方面。在这方面，有很多可以想象的空间和很多可以采用的素材。一般来说，我们可以从如下几个方面考虑：

1、用一些知名度较高的卡通形象来做容器造型。儿童特别喜欢动画片，动画片里的形象尤其是令孩子们喜欢的形象对孩子们特别有吸引力，只要是与之有关的产品，孩子们都会喜欢。比如孩子们普遍喜欢的青蛙王子、《猫和老鼠》里的汤姆和杰瑞、喜羊羊等卡通形象。有的形象直接可以做成容器，再加上合适的瓶口和瓶盖，配以多样的色彩。这样，孩子们从电视和媒体上能看到但摸不到的形象也可以在生活中拿在手里，更是开心不已，这样喜欢的造型，每天也会很期待使用化妆品，等化妆品用完了，容器还可以当成玩具来玩，可谓一举两得。

2、从仿生学的角度来设计造型更有取之不尽用之不竭的源泉。因为儿童有着天真活泼、充满想象力的特点，对大自然中一切美好的事物充满了好奇和幻想，因此，可以选用很多可爱的自然事物作为化妆品包装容器造型。一切小动物如小狗、小猫、小鸡、小鸭、小鸟、小螃蟹、小海螺等；植物如小花、小草、甚至是一片树叶；蔬菜如白菜、茄子、西红柿、南瓜等；水果如苹果、香蕉、桔子、西瓜、樱桃、草莓、桃子等等；粮食作物如小麦、玉米、各种豆子等。总之，大自然是我们艺术创作的宝库，这些素材一方面可以用整个物体来作为造型，一方面也可以从中选取一个局部来夸张变形作为造型。如小动物中一个小鸭子的形象就可以作为一个儿童化妆品容器造型，也可以用非常有特点的小鸭子头部来做；植物中一朵小花可以做成一个容器造型，用一个花瓣也可以作为容器造型；粮食中可以用一整个玉米来做，也可以用一个玉米粒来做容器造型。这就需要我们的设计师运用大自然中的素材，充分发挥想象力，设计出令孩子们喜欢的化妆品容器造型。

儿童化妆品包装容器除了有活泼可爱的造型外，还应该有舒适的手感触觉。其容器材质表面的光滑、细腻感觉都会让孩子们的小手感到愉悦。同时用单纯鲜亮的色彩传达出快乐、可爱、阳光的情感，这些因素都会促进孩子们的购买行动。

四、考虑工艺性要求原则

因为儿童化妆品包装在容器造型上比较特别，既要活泼可爱又要丰富多彩，这在制作上就具有一定的难度。所以，在设计容器造型的时候，除了要考虑不同材料的加工工艺，还要考虑造型的加工工艺，过于复杂的造型会大大增加成本，作为设计师应该具备一定的工艺性的基本知识，在设计造型时尽量做到实用性、艺术行和工艺性的完美统一。

总之，儿童化妆品包装容器造型设计如果按照以上所说的几项原则来实施设计，定能设计出受广大少年儿童喜爱的造型。当然，设计是一种感，某些固定的原则和手段并不能代表设计就有了锦囊妙计，而是要根据实际情况灵活运用。