有欣喜也有遗憾 有期盼也有提醒

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盘点上半年的文艺类图书,我们有欣喜也有遗憾――欣喜于青少年读者对文学类图书的追捧,但对其中商业化操作的喧宾夺主感觉遗憾;我们有期盼也有提醒――期盼能有越来越多的实力派作家创作出优秀作品,同时面对越来越多的图书品种,提醒作家们在这样一个快速消费的时代要安于寂寞。

新书难上畅销榜单

纵观今年上半年的文学类图书市场,最畅销的依然是旧书。根据开卷公司提供的数据可以看出,在今年上半年前30名虚构类图书的榜单中,只有4本是今年出版的,分别是《杜拉拉升职记3:我在这战斗的一年里》《这些都是你给我的爱》《直到最后一句》以及《1Q84 BOOK(1)》。2009年以前出版的占14本,比如《暮光之城》系列图书和《追风筝的人》《小时代1.0折纸时代》《蜗居》。

在上榜图书中,最常青的要数上海译文出版社2003年推出的米兰・昆德拉的《不能承受的生命之轻》,这本书去年在“开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30”中排名17位,今年上半年排名第22位。此外,比较常青的还有姜戎的《狼图腾》以及美国作家丹・布朗的《达・芬奇密码》。

回顾上半年的文学作品,有两点印象突出:一个是今年有名气的传统作家们的新书不多,印象中似乎只有范稳的《大地雅歌》、宁肯的《天・藏》、徐贵祥的《马上天下》、张者的《老风口》等,铁凝、贾平凹、王安忆、余华等文学大腕近期则并无新作问世。

与传统作家创作周期长形成鲜明对比的是,还有一群人在快速炮制专供短期消费的图书。我认识的一位编辑,以数量取胜,推出了大量所谓紧跟市场热点话题的书,比如剩女话都市情感、回乡潮,每本书的印数都不超过2万册,基本上1万册就完成目标。

现在新书品种越来越多,导致在传统书店里新书停留在书架上的时间越来越短,也就是说,一本书可能上架没多久,就面临被新出版的图书取代的命运。在这样的情况下,如何延长自己作品的“保鲜期”是每一个认真创作的作家值得思考的问题。

系列化图书有喜有忧

系列化也是虚构类图书今年一大特点,《小时代》系列、《杜拉拉升职记》系列、《盗墓笔记》系列都是市场上的畅销品种。事实上,系列化出书是近两年图书界一大特点,不仅存在于文学类图书领域中,在非虚构类图书领域以及少儿书领域同样非常明显,比如《明朝那些事儿》《国医健康绝学》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列以及围绕“赛尔号”开发出的各种图书。

从商业角度看,系列化图书确有自身优势。以前很多人说图书圈缺乏商业意识,但现在图书领域的营销已越来越成熟,甚至出现“像卖牙膏一样卖书”的说法。但当我们回归到作品本身时,一个不容忽视的问题是,我们是在生产还是创作?我们是让资本和营销来左右读者的阅读,还是用作品真正的思想力来吸引读者?

在当下这样一个“酒好也怕巷子深”的时代,创作和营销并不矛盾,但关键是谁是主谁是次。如果作者先找社会热点话题,先看什么书卖得火,然后根据这些进行系列创作,这样的作品是生产出来的;如果一位作家的创作冲动是发自内心的,这样的作品即使有宣传,有营销,依然是创作出来的。比如村上春树蛰伏7年的新作《1Q84》被引进中国后,出版方在北京投放了不少广告,但无论在传统文学的领域还是在大众市场中,它都是赢家。

青少年成文艺书主要读者

虽然传统文学日渐式微,但青春类文学却势头不减。在开卷公司提供的虚构类图书榜前30名的榜单中,郭敬明和他旗下作者的图书占了9本。这其中除了他个人创作的图书外,还有他旗下作者笛安的《西决》《告别天堂》,安东尼的《这些都是你给我的爱》,卢丽莉的《直到最后一句》。此外,《暮光之城》系列四本书全部上榜,而且名次比较靠前。

这些可以说明一点,文艺类图书的主要读者群是青少年。现在有一个明显的现象――中学生的阅读越来越成人化,以往我们可能认为《男生贾里》《女生贾梅》这样的书更适合中学生,但市场表现出来的是,他们更喜欢那些超越他们年龄和环境的作品。以笛安的《东霓》为例,这本书本身讲述的是一个家族故事,听起来似乎并不是小女生感兴趣的内容。但当我参加这本书的读者见面会时,看到满场都是女中学生的面孔。同样,郭敬明的新作《临界・爵迹》也可证明这一点,200万册的首印量是当下任何一个传统作家无法相比的,即使是最红的。

我无意探讨传统作家如何在当下突围,也许对那些真正的传统作家来说,并无突围的必要,只需耐住寂寞继续创作。而这些看着青春文学长大的孩子们长大后,总有一些人会留在文学的世界里,他们会从传统作家们的作品中找到新的兴趣点,会成为他们的忠实读者。既然米兰・昆德拉的《不能承受的生命之轻》能年年热销,我们有什么理由不相信这一点呢!