讨好菜鸟――商品时代竞争必杀技

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前一阵子,A君和B君分别从中国一南一北两个城市赶过来,目的除了和老王小叙别情之外,再有就是问老王该怎么办杂志。

这是一个很大的话题,三言两语还真说不清楚。老王认真地想了下,回答说,要办好杂志,必须具备三大条件:有钱,有人,有想法。

这钱和人,一说便知。说说这想法。简单地说,就是你到底要办一本什么样的杂志,办给什么样的人看,以什么样的方式去实现你的广告投放价值。呵呵,真要说起来,这里面涉及的东西就多了,足够写好几本书,但说到底就是要有与众不同的想法,有自己独到的创意。

A君问曰,想法我有啊,如何判断此想法对还是错?

老王答,读者喜欢是唯一王道。

B君问,有无旁门左道?

老王答,一味投商家所好,可短期利好……

老王喜欢手机,这在杂志社是一个公开的秘密。用过的手机不少,但仍然停留在鉴别外观和基本功能的菜鸟级别。最近决定奋发图强,托朋友从国外带回来一台刚上市不久的智能手机。机器很不错,大屏幕,高精度,触摸屏,但一来就遇到了问题。首先是上网。由于老王用的是电信的网络,而国外都是机卡一体,国内是机卡分离,所以赶紧找朋友给机子写号。写完号,拨打电话、收发短信都正常,却始终不能实现上网。

于是又找高手请教。高手费了九牛二虎之力,使用了至少三种以上的软件,看得一旁的老王眼花缭乱,最后终于成功解决上网的问题。

其后老王试着从一些论坛下载应用软件。开始的时候很不顺利,多试了几次,大致就学会了,也算是无师自通。至于更高级别的自己动手写软件,改ROM,老王就知难而退了。

其实也是,科技发展的趋势是让人们生活起来越来越方便,而不是相反。正如喜欢电视的人不必一定懂得电视机的内部构造和排线布局,喜欢汽车的人不必精通车子的各种构成系统,喜欢手机的人也不一定非得弄明白机子的每一个构成原件。

会用就行。

产品的易用性――这是商品时代所有成功者的核心竞争力。杂志也如此,但凡成功的杂志,没有一本是艰涩难懂的,好看、耐读、易传播,是好杂志的根本特征。

新的一年又到了,《环球生活》又到了换新面貌的时候。2009年杂志在开本和版式上比上一年度有了很大的调整,2010年当然也要给读者朋友们一个交代。当大家拿到这一期杂志的时候,就会发现大家喜欢的《环球生活》变得更具有国际化、男性化的气质了。那正是我们所期待和努力做到的。

新年伊始,老王和《环球生活》全体同仁祝愿我们的老朋友新朋友在新的一年里心想事成,健康和顺,也希望大家一如既往地支持《环球生活》。您的喜欢和支持是我们最大的荣幸。