从湖南卫视的改版中探究新媒体环境下电视艺术格局的创新策略

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇从湖南卫视的改版中探究新媒体环境下电视艺术格局的创新策略范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要: 传媒行业迅速发展,新媒体多种业务形态整合发展的强劲势头,跨媒体、跨区域联合运营呈现新的局面。这无疑会对电视艺术格局产生前所未有的冲击,如何在这种大环境中凸显出来,如何发挥自身的资源优势,借助新媒体资源增强传播效果,是我们不得不深入思考的问题。本文以湖南卫视2012年7月1日的全新改版为例,探究创新电视艺术格局的策略。

关键词: 新媒体 电视艺术格局 创新策略 湖南卫视

传媒是很时尚的行业,无论在内容还是形式上都需要与时俱进。市场的需求、受众的变化、技术的更新等,都需要我们深入调研并运用到实践中。作为大众传媒,电视在响应中央关于“提高民族素质和塑造高尚人格”、“让人民共享文化发展的成果”的号召方面肩负着光荣使命。作为电视提供给受众主要的文化消费产品——电视艺术是指符合电视特点、以视听语言为手段创作出来的具有一定审美价值的电视作品,也是一种媒介商品。在激烈的媒介竞争中,电视艺术(电视剧、电视广告、MV等)依然呈现繁荣景象和强大的生命力,影响和改变着我们的生活方式、价值观念和审美情趣。但是,2011年广电总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》、《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对各省级卫视播出的内容及管理进行了一定的调控,以使其健康有序地发展。这说明,当前电视艺术创作的品质及品格有着极大的提升空间。在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》实行的半年里,各省级卫视的收视格局发生巨大的变化,一直稳居收视榜首的湖南卫视收视也不理想。面对国家政策的调控,市场的竞争压力,2012年湖南卫视有较大的调整,如不再举办快女之类的平民造星真人秀,而是举办大型音乐公益栏目《天声一队》,不仅给受众带来美好的音乐,更多的是爱心的传递,心灵的感动,大力发展电视艺术的公益价值,弘扬主流价值观,体现媒体的社会责任。与观众相伴十五年的《快乐大本营》也推出了新的版块,以娱乐带动知识,以娱乐引领科学,2011年7月1日以全新的面貌呈现在观众面前,从频道的品牌定位及内容的编排都有崭新的变化。据央视索福瑞CSM29数据显示,湖南卫视连续坐稳省级卫视收视第一宝座,观众大部分回流。

一、注重品牌建设

品牌一词并不陌生,对于我国消费者来说,在日常的生活中就体现出深厚的品牌情怀,因为好的品牌代表着好的品质和可靠的保障。对于电视艺术这一媒介商品也同样适用。品牌就是企业或产品在关系群体心中形成的认知、态度和行为倾向等各种关系的综合体。受众对电视艺术作品的选择,可视为一种精神消费,所以电视媒体同样需要注重品牌形象的塑造。“创立品牌”、“打造品牌”成为新媒体环境下的媒介竞争的必然追求,它承载着电视台、频道与节目的核心价值,因此必须树立品牌意识,形成独特的品牌文化来拓展电视受众市场。

2004年,湖南卫视以“快乐中国”为品牌理念。无论从栏目的安排、热播自制剧及独播剧还是大型的电视活动都充分体现其品牌。从两大王牌栏目《快乐大本营》、《天天向上》到《超级女声》、《快乐男声》等大型的电视活动,再到一系列热播的青春偶像剧,湖南卫视始终都坚持“年轻、快乐”的品牌核心。如今,对受众来讲收看湖南卫视日益成为生活的一种习惯,湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。2012年7月1日的改版湖南卫视在“快乐中国”的品牌定位之后,加入“青春向上”的品牌内涵。湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩说:“青春向上是对此次改版节目内容的一次概括和总结,更是湖南卫视上星播出十五年以来的内涵提炼,意在突出频道青春活力、相伴成长、积极向上的意义。”所以,品牌是提升竞争力的有效手段,电视媒体及电视艺术都应注重品牌建设。

二、创新是根本

新媒体环境下,媒介生态环境发生极大改变。在这样的背景下,大众接受信息的方式逐渐多样化,不同的形式、不同的载体、不同的渠道满足目标受众不同的需求,从思想上改变了人们的传播观念:随时随地接听、收看自己需要的信息,完全实现信息的双向互动,不再只是信息的接受者,还是信息的制造者、传递者。所以电视艺术的受众群体被极大地分化了。例如,技术领先的苹果手机、三星手机不仅引领时尚潮流,更给受众全新的视觉体验,让其随时随地了解获取知道的信息。类似的产品在不断地增多,技术在不断地革新,这一切使电视的观众在不断流失。比如“90后”群体,很少是电视的忠实观众,对电视艺术的生产、策划、营销及推广了解甚少,而新媒体的快捷、方便及全新的视觉感受深深吸引着他们。一向收视率很高的湖南卫视,在新媒体的环境下也危机重重。据扬子晚报2012年6月1日报道近两个月湖南卫视收视下滑,甚至已经排在十名开外。这其中与新媒体环境下视频网站的分流有很大的关系。现在电视开机率每年都在降低,相反据CNNIC的最新统计,截至2011年12月底,中国网络视频用户数量增至3.25亿,在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多,观众的收视习惯也在慢慢改变。打造具有核心竞争力的品牌节目,是湖南卫视“快乐”价值得以传递的一个根本途径。只有创新才能在竞争中求胜。面对受众的流失,在响应国家现有政策的前提下湖南卫视重新调整竞争策略,此次改版无论从内容上还是形式上都有极大的突破:全新的内容,全新的视觉感受。在保留原有品牌栏目的基础上大力推出少年成长秀《向上吧!少年》、婚恋交友《我们约会吧》、明星模仿《百变大咖秀》、减压励志《完美释放》、明星草根竞技赛《全力以赴》、户外竞技挑战《一座为王》六档全新栏目,体现了只有创新才有竞争力,只有创新才能满足受众的收视需求,充分运用新媒体资源,通过网络互动、短信互动等方式提升知名度。

三、增强公益性,注重人文关怀

公益行为可以塑造良好形象。湖南卫视将娱乐节目与公益事业对接,将严肃甚至沉重的公益话题以观众喜闻乐见的娱乐形式呈现,有利于品牌美誉度的提升。2012年,湖南卫视的大型公益活动《天声一队》,明星和草根用自己的歌声募集善款投入到校车事业,得到社会的高度认可。其实,长久以来,湖南卫视都不缺乏对公益事业的关照。2007年底雪灾时,湖南卫视取消了赢利的春节晚会,改为慈善节目——《爱心大融冰,我们一起过年》,赢得了很好的口碑。《勇往直前》也是湖南卫视打造的一档“明星挑战真人秀”节目,已经捐助了多所希望小学,捐款数额达几百万元。