我国科技期刊品牌建设现状及发展策略

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇我国科技期刊品牌建设现状及发展策略范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：品牌建设是科技期刊发展过程中的一项长期任务。本文论述了中国科技期刊品牌建设的现状，从提升期刊核心价值、塑造期刊品牌特色、扩大宣传力度等方面分析了科技期刊的发展策略。

关键词：科技期刊；品牌；市场化

当前我国已经涌现出一批学术水平较高且具有一定影响力的国际名刊，但总体来看，我国科技期刊数量多、规模小，总体实力偏弱，核心竞争力不强，加强期刊品牌建设迫在眉睫。期刊品牌主要包括以下几方面的含义：从内容策划到装帧设计均具有鲜明的期刊特色；有良好的社会声誉和国际学术影响力；有良好的盈利模式，能经得起市场经济的考验。品牌建设是未来科技期刊发展的必经之路[1]。

1.品牌建设现状

中国科技期刊品牌建设整体较弱的窘境与其生存环境有关。期刊品牌建设的现状主要体现在以下几个方面。

（1）办刊水平较低，稿件质量难以提升。我国科技期刊的数量非常庞大，但其中高质量的期刊并不多，与欧美等出版发达国家相比还是有较大的差距。我国科研成果评价体系失当加深了科技期刊品牌建设的窘境。中国科研工作者的职称评定、经费申请、学位授予等无不与SCI挂钩。唯SCI论加剧了优秀稿源的外流，科技期刊稿件质量难以提升[2]。

（2）科技期刊市场化水平较低。目前我国科技期刊在市场化进程存在诸多限制因素，如刊号的审批由政府主管部门严格控制，非公有资本难以进入期刊出版领域等。相反，海外出版机构对期刊的运作有很大的自由度。

（3）产业实力差距大，集群化发展水平较弱。发达国家科技期刊早已实行集团化运作，如世界上最大的科技出版集团爱思唯尔，年出版科技期刊约1800 种，是世界上公认的高质量学术期刊出版集团。我国科技期刊的经营规模与国外大型期刊出版集团相比差距仍较大。

（4）网络出版水平较低。目前国内科技期刊网络出版刚刚起步，对网络传播特点的认识不深，经验、人才、经费也都比较缺乏，因此，期刊的网络出版水平仍相对较低。

（5）期刊经营管理体制仍不完善。我国科技期刊市场至今仍深受计划经济的束缚，办刊经费主要来源于上级主管部门拨款，办刊人的办刊理念较为保守，缺乏市场经济观念和经营竞争意识，多数期刊仍停留在粗放经营阶段。

2.期刊品牌建设的发展策略

（1）严把质量关，提升期刊核心价值。期刊质量关键在于稿源，要拥有高水平的稿源，必须有目的性和针对性地做好组稿、约稿工作。而且，科技期刊在选题定位和栏目设置上要以预见性的眼光，留意科技热点和发展趋势，提出具有战略意义的选题，保持论文的前沿性。同时，要充分发挥期刊社自身的优势，建立系列选题，形成独特的品牌风格。审稿是确保期刊质量的重要关卡，一方面要严把审稿关，另一方面要积极组建高水平的期刊编委会和国际审稿专家队伍，提高期刊的国际知名度。

（2）塑造期刊特色，扩大品牌影响力。期刊特色主要体现在其内容定位，实质上是办刊思路和办刊理念在版面上的体现。期刊内容特色形成期刊的个性风格， 进而决定期刊的品牌影响力。办刊人应该与时俱进，不断创新，适时调整内容定位，以达到期刊品牌影响力的提升。期刊的装帧设计包括封面设计和版式设计， 也是期刊品牌特色不可缺少的组成部分。简洁明快、和谐得体的封面设计和版式设计， 不仅能吸引读者注意力， 更能体现刊物的品牌特色。

（3）加大宣传力度，提高期刊知名度。期刊社一方面要积极了解并参加相关领域高水平的国际学术会议，加强与与会专家学者的交流，吸引专家的关注与支持，进而提高刊物的影响力和认可度[3]。另一方面，还应加强期刊的网络建设。办刊人应通过不断完善网络服务功能，帮助科研人员及时了解国内外最新的科研成果，实现科技成果的无障碍传播，从而有效提升刊物的知名度，加快推进期刊品牌建设的进程。

与出版发达国家相比，我国科技期刊的品牌建设还处于起步阶段，前途任重而道远。相信随着各项制度的不断完善，通过办刊人的不懈努力，会有越来越多的品牌期刊问世，促进和推动科技期刊向更高、更快、更强的目标发展。

参考文献：

[1]马 智， 赵建逸. 科技期刊品牌化发展的战略思考[J].中国科技期刊研究， 2007（4）.

[2]吴鸣谦，袁华智，赵文义. 国家利益视角审视下的学术期刊出版[J]. 科技与出版，2013（6）：110―113.

[3]陈 峰， 徐若冰， 刘亮亮， 等. 简论科技期刊品牌建设[J].编辑学报， 2013（1）：1―2.

（作者单位：长安大学杂志社）