玉溪庄园 品牌文化创新的商业启示
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9月17日至23日，在红塔集团“玉溪庄园”品牌鼎力支持下，“大画云南・回归自然”艺术交流周系列活动在“春城”昆明盛大举行，开启了一场“人与自然”的精彩对话。
这是“玉溪庄园”品牌与艺术的又一次“有机碰撞”。在云南省博物馆展出的横跨五个多世纪的百幅艺术精品和以“艺术点亮有机生活”为主题举办的品牌互动展，将玉溪庄园所倡导的“回归自然”的品牌理念贯穿于精美的艺术光环中，不仅彰显了高端品牌独到的艺术品位，更向公众诠释了“高尚艺术生活”的深层内涵和精髓所在。
这是“玉溪庄园”一次颇为成功的跨界营销，通过联姻艺术，不断为其品牌内涵输入文化“养分”，利用艺术的哲学认知和人生态度，重塑品牌价值体系，完成对纯制造业产品的超越，即形成品牌本身在社会的发展方向和文化方向的思考，并与当下社会的前沿理念形成共鸣，为中国制造业的文化创新提供了可借鉴的样本。
回归自然，开启高尚艺术生活
作为一个新兴的高端品牌，“玉溪庄园”自面世以来，就以“回归自然”的品牌理念和“有机、自然、环保”的主张获得了极大的关注和肯定。
2012年底，由“玉溪庄园”鼎力支持的“现代之路――云南现当代油画艺术展”登陆国内顶级艺术殿堂――中国美术馆，云南现当代艺术在国家级平台上首次集体亮相，展出了包括毛旭辉、唐志冈等在内的47位云南籍艺术家的59幅代表性油画作品，在向社会公众展现云南现当代油画艺术发展成就的同时，还展示出了“玉溪庄园”高端卷烟品牌独到的艺术品位。
2013年的金秋时节，“玉溪庄园”再度携手艺术，推出了“高尚艺术生活”的品牌形象，于大美云南间探寻“回归自然”的更多可能。
8月中旬，30多位云南当代著名画家来到玉溪庄园凤窝园进行采风，奏响了艺术交流周的序曲。在凤窝，画家们亲身感受着这天赋宝地的风土人情，于青山碧水间、金叶和风中体验回归自然的自由和畅快，激发出无数的创作灵感，透过独特的视角和笔触，描绘出了一个多元而自然的有机庄园，创作了60多幅精致的艺术作品。
9月17日起，“云南历代著名画家精品展览”在云南省博物馆揭开神秘面纱，作为历史跨度最大、参展画家最多、历代画作最具特色的一次艺术协奏，画展展出了1593―2013年以来百位名家的百幅精品书画，并与此次玉溪庄园采风作品展开了穿越时空的“对话”，让云南的秀美与魅力在五个世纪的历史画卷中一一重现：磅礴的山川植被、沧海一粟的房屋和旅人……无论古今，画作都在诉说着自然的宽厚博大以及人对自然的依恋。“回归自然”，正是千百年来画家们一直追寻的精神意境，他们于内心的返璞归真、自然宁静中，寻到了一份和谐安然的生活本源。
与此同时，在昆明南亚风情・第壹城，一场“闻香识庄园”“辨物识庄园”“点击识庄园”的品牌互动体验展，将“玉溪庄园”搬到了初秋的春城，用艺术点亮有机生活。市民们在驻足欣赏优美的采风画作，积极参与有机香氛、有机标本和品牌问答的互动体验中，聆听到了“玉溪庄园”面向全社会“共建生态文明”的呼吁，不断汲取着“回归自然”――这种生活主张和生活态度所带来的正能量。
通过系列活动的开展，消费者在与品牌的心智沟通中，进一步感知到了“玉溪庄园 回归自然”的多元内涵：回归自然，是对人与自然关系的讨论，呼吁对生态平衡和自然规律的重视；回归自然，更是对人与社会、人与自身关系的深层思考，唤醒的是物质浮华背后，人们对宁静祥和的自然精神境界的无限追求。玉溪庄园，高尚艺术生活的典范――它源于自然，形于艺术，在天地人和的完美交汇中，走向未来。
品牌高度，艺术守望的社会使命
深入研究当下的社会发展趋势，我们就会发现，人与自然和谐相处已成为一个非常重要的命题。如果一个品牌能够站得更高更远，让其成为社会经济价值的创造者、环保有机的倡导者和践行者，更是历史潮流的引领者，则必然将代表着未来的消费趋势。
“玉溪庄园创造了中国第一座烟草庄园，开创了中式卷烟的新品类，正是对整个社会发展趋势敏锐感知的结果。当人们对回归自然、品质生活有着更深的追求时，也就具备了相应的市场基础。”业内人士指出，“‘玉溪庄园’身上独特的‘庄园’气质，是它对于历史文化的深厚传承，它以对农耕文化的尊重和‘天地人和’的精神追求，展示了一个不同于以往的高端品牌形象。”
“玉溪庄园”致力于打造高尚艺术生活，正是在品牌“血液”中融入了对于家乡的无限热爱。红塔人带着足够的虔诚和沉潜投身于“生态云南”的建设，通过玉溪庄园的建设，以生态平衡为基础，以可持续发展为导向，尝试通过工业反哺农业的方式，构建集中养殖业为一体的有机循环经济体系，不断探索实践着一条“有机发展之路”。
而艺术交流周的举办，让更多的人在美的享受中切实感受到了这一份“热爱”：红塔的“有机”，源自生产全程对于有机标准的贯彻和坚持，摒弃了化肥农药的使用，完全恢复自然状态的有机种植，让生活和劳作接受大自然的洗礼。同时，这样的“有机”更蕴含了一种健康的生活态度。从凤窝出品的有机大米、有机蔬菜等各色有机农副产品，不仅是对“有机、自然、环保”理念最好的诠释，更是对健康有机生活方式的引领。
回归自然，归的是历史潮流，人心所趋。在践行自己对故乡、对消费者的责任和承诺的过程中，“玉溪庄园”的品牌价值被赋予了信念和精神的力量，也就具备了更强的社会属性。
业内人士表示，“这样的文化活动社会价值不可估量。它鼓励更多的艺术家走进自然、贴近群众，创造出更多的文化精品，繁荣云南的文化事业；它向社会传递出回归自然、保护生态的价值取向，呼吁‘共建生态文明’的社会主流价值，引导更多的人和企业加入到生态云南的建设中来。”正是这样的选择，让“玉溪庄园”站在了更高的位置上。
奢侈品品牌一直以来作为跨界营销的先驱，文化对于其品牌价值创造有着极其重要的作用。近来，一条消息刷新了人们对于文化巨大创造力的原有认知。据《理财周报》报道“截至今年9月下旬，折算成人民币单位，奢侈品集团LVMH的市值是6049亿元；历峰集团市值是3481亿元；爱马仕市值是2306亿元；开云集团是1786亿元；这意味着什么？LVMH市值高于中国石化的5141亿元；历峰集团市值高于中国神华的3308亿元。爱马仕市值高于兴业银行的2121亿元；开云集团市值高于中信银行的1778亿元。”
这样一组数据背后正说明了文化对于制造业可能产生的无限空间。可以看到，随着社会生活水平和收入的提高，消费行为已经从单纯的功能满足向文化的消费的转变。
“制造业行业发展到一定水平，在硬件方面的竞争将越来越接近，但是在软件方面的竞争特别是文化方面的竞争，具有很大的操作空间和差异化的可能性”。业内专家指出，这涉及中国的制造业往哪个方向走？中国的制造业如果不能明确方向，成为一种价值观和文化的倡导者，就永远得在制造业领域原地打转，逐渐失去竞争力。
而对于整个烟草行业而言，在行业“卷烟上水平”战略任务和“532”“461”品牌发展目标驱动下，“调结构”“高端突破”已经成为烟草企业特别是龙头企业的必然选择。“玉溪庄园”通过与艺术的跨界联姻，有效探索烟草庄园体验式营销，强化消费者对“玉溪”（庄园）品牌理念和品牌价值的认知度，不断提升影响力，拉动“玉溪”品牌形象升级和价值升级，恰恰是制造业创新突破的一个样本，有着十分重要的意义和价值。
“这样的跨界营销本质是价值重构，也就是说，当一个行业它本身的价值要素达到一定程度的话，如果不进行外部资源引入的话，在原有范围内的价值要素没办法再进行大幅提升了，长此以往，就会转入一种同质化竞争，而同质化竞争就必然导致价格战，一旦开打价格战，就意味着行业走向恶性循环”，业内专家如是说。
对于烟草工业来说，随着各大烟草集团的兼并重组，产业要素特别是硬件方面的竞争都达到了一定的高度，竞争水平越来越接近。“玉溪”（庄园）在原料和产品品质创新突破的基础上，开辟了中国卷烟的新品类，另辟蹊径获得了一定的竞争优势。而这个新的品类如何完成品牌形象的丰富和完善，则要借助跨界营销从行业外引入新的价值要素。
“艺术代表着一种人对于自身和社会的认识和态度，它作为一种社会公认和认可的价值要素，本身蕴含了巨大的社会能量，它增进人们对于这个行业的新的认识和理解，能够在品牌和社会之间达成一种跨行业的认知和共通”，上述专家认为。
借由跨界活动的开展，艺术和艺术家们成了“玉溪庄园”品牌的潜在代言形象，而在艺术家与自然、艺术品与公众之间多个层级的互动中，“回归自然”这一抽象的文化理念得到了更为全面的解读和感知，并通过“高尚艺术生活”这样的品牌形象聚焦，为品牌理念的全面落地迈出了极为重要的一步。
业内人士指出，“把艺术领域的这种人生认知和人生态度，组合到玉溪庄园品牌上，丰富了玉溪庄园的价值含量基础，也就是说它不只是一种简单的物质产品，它还是一种精神产品。这种精神产品，实际上是对制造业的超越，产品本身便在思考社会的发展方向和文化方向，并在这两个方向上与当下社会的前沿理念形成共鸣。”
回看此次“大画云南・回归自然”艺术交流周，这种利用文化对品牌价值体系的重构，正在为中国制造业的文化创新做出新的示范。红塔集团“玉溪庄园”通过与艺术的联姻，在品牌中融入深厚的文化底蕴，在张扬艺术品位和肩扛社会责任的同时，正以“回归自然”的文化内核和“高尚艺术生活”的价值形态，不断刷新着品牌的市场影响力，引领着未来社会发展的潮流。