中国动漫打入日本主流市场

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政府要调整现行动漫扶持政策，按分钟数奖励的“动画片播出奖励政策”要逐步退出。应扶持、鼓励第一个做某种题材作品的、有原创价值的人或企业。有限的资金应投入最有创意的部分。

姚非拉感觉很意外。作为夏天岛工作室的总经理，他麾下漫画家猪乐桃的《玛塔黄金国历险记》将在日本播出。“这个动画片的制作成本非常低，属于我们工作室玩票性质的，没想到很轻松就进入了日本市场。”他说。

对这部作品的市场前景，日本动漫策划资深人士安田勋十分看好，并希望有更多中国作品进入日本市场。事实上，2007年夏天岛就和日本集英社合作，把漫画家夏达的《子不语》引入了日本，在知名漫画杂志《ULTRA JUMP》上连载。

“跟日本合作，我们几乎没做什么，全是对方运作。”姚非拉说，“日本动漫之所以成熟，在于市场从业人员对创作本身具有很高的鉴赏水平和重视程度，市场推广策划方案做得非常细致，一旦他们发现了好作品，作者就会非常轻松，除了创作，别的都不管。”

这很重要，因为艺术家往往不擅经营。日本动漫之父——手冢治虫因管理不好自己的动画公司、出版社，二者都垮了，他心力交瘁，60岁就死了。同样，宫崎骏如果没有电影制片人铃木敏夫、企业家德间康快的支持，做完《龙猫》也可能垮掉。

从某种程度上说，日本动漫产业在起步阶段是以中国为师的。上海万氏兄弟80分钟的《铁扇公主》是世界上第四部动画长片，仅比1937年迪士尼的《白雪公主》晚了4年。当时的手冢治虫被深深吸引，走上漫画创作道路，成为日本动漫开路先锋。

“日本动漫以漫画业为发动机，带动产业链的发展，动画中的情节、人物、场景都以漫画为基础。”日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处市场开发部部长吉田悠吾说，日本漫画业起步于上世纪40年代后期，已形成漫画杂志——漫画单行本——电视动画系列——电影——衍生品的产业链条。

而中国动漫产业近20年来一直处于微笑曲线的谷底，产业链条不完整。“编导、造型、美术设计等前期创意人员与策划运营等后期商业人才缺乏，而中间生产人员过剩。”浙江传媒学院院长彭少健说。

这导致不少国内动画企业的主要业务就是代工。日本《名侦探柯南》《机动战士高达》等动画片都有“中国制造”的身影。日本70%的动画，包括电视版、剧场版、OVA版（原创录像动画），都是将动画中两个关键帧之间的过渡部分外包给包括中国企业在内的动画加工企业。

“中国动画企业90%不挣钱。”浙江普达海文化产业公司董事长郑敏说，“靠电视台播出，收回成本的20%都够呛。”

那企业靠什么生存？“财政补贴，比如每分钟市里补1000元，区里配1000元，很多企业就奔着这个补贴去了。”郑敏说，当前的扶持政策属于“普降甘霖”，想要花，可野草也长出来了。

日本政府对动漫产业也有扶持政策，但侧重的是培育市场环境，做足产业服务，并推动动漫出口。政府购买大量动画版权，无偿提供给发展中国家播放。这让日本动漫迅速传遍了世界，其周边产品得以大卖特卖。

因此，政府要调整现行动漫扶持政策，按分钟数奖励的“动画片播出奖励政策”要逐步退出。“应扶持、鼓励第一个做某种题材作品的、有原创价值的人或企业。有限的资金应投入最有创意的部分。”浙江工业大学艺术学院院长常虹说。