ROHM(罗姆):坚持品质与技术优势贯彻四大战略原动力
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对于每个学过物理的人来说，欧姆Q（ohm）这个标称电阻值的物理量一定不会陌生，而名字来源于它的日本半导体企业rohm（罗姆），从最初生产电阻起家，逐渐扩展自己的业务到半导体领域，走过了半个多世纪的ROHM[～经发展成为世界知名的电子元器件生产商。在近日举行的2013ROHM科技展期间，本刊记者有幸采访了ROHM的高层管理者，请他们畅谈罗ROHM未来的发展策略、技术发展方向以及中国市场的规划。
全力开拓中国市场
作为已经有50多年历史的半导体集团，ROHM以电阻器件起家，逐渐扩展自己的经营范围。ROHMCo.Ltd.中国及亚洲区营业本部副本部长村井美裕谈到ROHM的发展战略时表示，ROHM立足电子元器件产品供应商的角色，主要集中在民生相关应用，白色家电、手机和平板电脑、电源、通信设备、照明等应用都是ROHM传统关注的领域，未来ROHM则将更多的关注汽车和工业应用中的机遇。借助积累多年的技术经验优势与面向新领域的挑战精神。ROHM对未来提出了四大发展原动力：即①LsI相乘效应战略：融合ROHM的模拟Ic与LAPISSemiconductor的数字Ic技术，开拓汽车与工业机器市场：
②功率元器件战略：以SiC（碳化硅）为核心的元器件技术、依据功率Ic的控制技术以及将二者合二为一的模块技术。融合三项技术，为节能做贡献：
③LED战略：以LED照明为中心，从LED元件、驱动Ic到电源模块，提供LED的完整解决方案：
④传感器网络战略：2009年实现与MEMS加速度传感器开发商Kionix公司的集团化，以世界顶尖的产品阵容，满足市场上对传感器的全部需求。
这四大战略原动力，指引着ROHM未来发展的方向，为了巩固在这四大领域方向的优势，ROHM通过自身的技术研发与有针对性的收购，先后罗致了多个领域的领先厂商，在巩固自己的技术优势的同时，逐渐扩展为综合性半导体领先供应商。数字和通信市场领先的LAPIS Semiconductor，扩充自己的数字半导体技术与电源Ic方面的产品优势：传感器和MEMS技术的领导厂商Kionix，丰富了ROHM传感器的产品种类，提升产品供应优势：德国的SiC晶片制造商SiCrystal公司，让自己成为目前世界上的两家拥有独立SiC晶圆的厂商之一：凭借从LED元件、驱动Ic到电源模块等丰富的产品线，提供LED综合解决方案。村井先生透露，未来ROHM依然会在四大战略方向的指引下，不断寻找机会收购技术领先及可以给罗姆提供介入新技术领域的厂商。
“品质第一”是ROHM一直不变的追求，ROHM一直坚持着从半导体材料的硅锭采集、芯片设计、晶圆制造、光掩膜到模具和量产设备，整个生产系统全部是自行开发，这不仅保证了产品和技术的独特性带来技术上的优势，更可以保障生产系统的每个步骤都可以控制，确保实现高品质、最先进的技术得以实现。村井先生介绍，ROHM确保品质关键就是重点器件完全自己生产，这样才能严格控制产品的质量与生命周期，坚持品质第一的承诺，并确保客户可以获得稳定的产能支持。
中国市场作为ROHM一个非常重要的市场，在公司的战略规划中占据了很重要的地位。村井美裕介绍，中国市场一直是ROHM非常重视的市场，这点从笔者与村井先生全程用中文流畅的采访就能感受到。村井先生介绍，在中国市场ROHM看到最大的一个趋势是，中国本土的客户正在崛起，并且逐渐成为ROHM在中国市场的业务贡献的主力，以前是日系厂商在中国的生产厂贡献主要的销售额，现在则是一些大客户。为此，ROHM也逐渐转变客户服务的形式，一方面强调本地化设计与研发，针对中国客户的需求进行产品的专门研发，突出本地化的解决方案设计帮助本地客户快速应用ROHM的产品和技术：另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全国开设22个办事处来支持不同地区的客户，对于大客户还会派出专门的技术人员负责技术支持。村井先生特别提到，随着全球化生产的盛行，ROHM发现的一个趋势是中国设计的产品在全球电子产业供应链上贡献越来越重要，为此ROHM在上海专门设立了IC设计团队，一方面与客户共同开发中国设计的解决方案，另一方面则是支持全球化产品的设计。
ROHM在中国市场面对很多机遇和挑战，但是对于客户而言，村井先生相信ROHM依然是客户物超所值的选择。村井先生的信心体现在两个方面，一是ROHM的产品始终坚持品质第一的宗旨，相比于竞争对手的产品，ROHM不仅在产品的技术上有优势，品质上ROHM也有足够的信心，这让用户可以放心选择ROHM的产品而拥有比竞争对手更可靠的质量保证，“品质塑造品牌，品牌创造价值”村井先生一席话点出了对ROHM产品价值信心的关键所在：二是产品供应方面的优势，ROHM在中国不仅有大连和天津两个大规模生产厂，还在香港、上海、大连等地拥有自己的仓库，用以确保中国客户的产品需求能够更迅速的满足。同时ROHM还在国内建立了完善的分销与合作商体系，这些厂商可以帮助ROHM更好地对中小本地客户进行业务覆盖与技术支持。
坚定贯彻技术优势
技术领先性，是半导体公司一直重视的竞争优势，ROHM公司成功的一个重要原因就是始终走在技术的前沿，用先进的技术带给客户领先性能的产品。
SiC是ROHM研究跟踪多年的技术，利用SiC材料相比于硅产品在高温高频和高压上的材料特性优势，ROHM在功率半导体应用上全力出击。ROHM Co.Ltd.分立元器件商品战略部水原德健介绍，利用SiC的特性可以将MOSFET做到硅无法达到的1700V甚至3300V，这就扩充了产品的应用范围。此外。ROHM还看到有很多应用会同时需要高压和低压环境下应用，比如空调室外机。此时IGBT和MOSFET都会有些不足之处，为此，ROHM半导体中国设计中心李骏在同期接受采访时说，开发了传统硅材料的Hybrid-MOSFET产品，改变了传统MOSFET构造，可以在高压中实现IGBT的一些功能，满足电源和家电产品的特殊应用的需求。ROHM未来会在900V以下的传统电源等应用采用传统硅材料，1200V以上等的发电、工业电机、高铁应用采用SiC，SiC可以应用到太阳能逆变器等应用和模块中，李骏透露ROHM未来依然会在材料方面投入大量的资源，追求用最先进的材料带来先进的性能，比如现在ROHM在研发光传感器的新材料。
智能手机等便携式应用需要尽可能小的器件，ROHM不断刷新世界上最小的电阻等无源器件的尺寸记录，随着尺寸不断缩小，研发的难度也越来越大。李骏介绍，不仅尺寸缩小对ROHM自己的制造设备和切割工艺等是极大的挑战，这些都需要ROHM自己研发，更重要的是，ROHM要和自动化生产线设备的厂商合作，开发出能够适用于最新的极小尺寸元器件的生产设备，从而确保客户无需担心产品在生产中的应用问题。
传感器网络，是ROHM很看重的新战略目标，特别是收购了美国MEMS传感器领先企业Kionix之后，ROHM在整个无线传感器网络方面有了完整的解决方案，不仅可以提供各种传感器的产品，同时还可以配合各种无线传输的标准制式，帮助客户组建所需要的网络。ROHM更关键的竞争优势还包括不仅可以提供低功耗传感器产品，还能提供低功耗的微控制器，甚至无源的传感器网络，进而组成功耗极低的无线传感器网络解决方案，非常适合物联网等应用需求。
解决方案和软件，是ROHM一个研发投入上非常明显的策略变化。作为一家以元器件起家的半导体公司，硬件研发一直是核心重点，近年来ROHM逐渐认识到软件和解决方案对客户服务的重要性。在电源和LED应用方面，ROHM的优势是可以提供从控制器、转换器和驱动器等完整的解决方案，并且在可靠性方面有充足的保证。李骏特别谈到，随着传感器应用和数字芯片业务的扩大，软件在用户界面和硬件接口方面越来越重要，ROHM现在软件研发的投入增长非常快，传感器本体的驱动软件会在日本开发，不过很多适合中国市场的热门应用，都放在上海和深圳的设计中心进行开发。