路名牌设计视觉冲击力营造策略研究

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【摘 要】视觉冲击力是一种能够让人产生视觉共鸣的设计要素，在路名牌设计过程中，视觉冲击力的营造，对作品的优秀与否具有直接影响。文章将在分析路名牌设计视觉冲击力信息传达特点的基础上，从图形表现、色彩表现、画面信息编排等方面，研讨路名牌设计视觉冲击力营造的具体方法。

【关键词】路名牌；视觉冲击力；设计策略

一、路名牌设计视觉冲击力的信息传达特点

路名牌在文化观念和审美意识的影响下，设计时的信息传达，表现出差异性、交互性和再建性的特点。

（一）差异性

路名牌属于感性直观和信息量大的广告作品，通常针对某事物的个别属性，以艺术的形式向受众主体展示该事物的特殊性。譬如汽车产品的路名牌广告，为了向受众主体表达汽车产品的品牌、类型、形状、颜色、大小、性能等，以不同的图形表现方式、色彩表现方式，并通过非规律性的画面信息编排和贴切的创意表现，借助路名牌以艺术的形式，将有用信息淋漓尽致地表现出来。为了最大化体现出信息量，在设计路名牌时，要不断更新设计的理念，以创新的手法，更加完美地体现画面的视觉冲击力。

（二）交互性

路名牌的信息传达，介于路名牌内容与受众主体之间，设计师只有将受众主体愿意接受的信息内容表达出来，同时赋予信息内容创造力和想象力，并从造型、色彩、肌理和结构等方面，通过受众主体的审美经验、趣味和认识等，主动识别、判断和解码路名牌所体现的内容，才能够增加路名牌有效信息。因此设计师在营造路名牌视觉冲击力时，不应该“孤芳自赏”地过分强调自己的设计理念，而是要基于受众主体的视角，利用较具特点的视觉信道，譬如难以忘怀的画面风格，准确地传达有效信息。

（三）再建性

路名牌视觉冲击力信息传达的再建性，以符号形式、信息叙述、造型艺术等具有符号特性的信息，唤起受众主体主动解读路名牌信息的兴趣。再建性需要以受众主体的审美为基础，通过空间信息的合理编排，将有限的信息以无限的空间，透过视觉符号，促使受众主体产生想象、联想、思维等方面的共鸣。

二、路名牌设计视觉冲击力营造方法

路名牌设计，需要将图形、色彩、画面信息、创意等设计要素合理体现，才能够突出路名牌的视觉冲击力。

（一）图形表现

图形在路名牌设计中的应用，主要作用是描绘抽象设计理念，即把抽象信息，通过图形的可视信号展现出来，以准确传达出信息重点。在路名牌设计过程中，我们应该如何利用图形表现视觉冲击力呢？具体有几种方法，首先是利用图形动态特点，譬如引用动态形象、模糊表达效果、图形不对称表现、平面不规则空间等，增强图形的视觉表现力；其次是利用图形的体量感，在合理视觉接受范围内，将图形局部放大，突出路名牌的表达重点，或者将图形缩小到一定距离的观看极限，与宽阔的背景形成强烈视觉对比，同样可创造出视觉冲击力；再次是利用图形的新异性，以绘画或者电脑处理等方法，构建现实生活中不可能真实存在的形象，由该形象的形和意，构成具有丰富想象力和趣味性的图形，以此形成受众主体的视觉冲击力。

（二）色彩表现

审美文化和情感特征等，均需要以色彩这种要素去表达，因此在设计具有视觉冲击力的路名牌时，色彩的表达要有明确的目的性。一方面是特定性色彩的利用，路名牌的表现对象，与色彩要素之间有必然的联系，而最为贴切的色彩，将是该对象创意表现的关键，其中包括色相、冷暖、补色、面积等的对比，以便吸引受众主体的视线，从而产生特定的视觉效果；另一方面是兼顾色调的统一性，每种色彩在路名牌画面中的比例，以及色彩与色彩之间的互相呼应，将决定整个画面的氛围，譬如冷色的寒冷感、暖色的温暖感、明度较高色彩的明亮感等。

（三）画面信息编排

画面信息的元素，主要有图形、文字和色彩三个方面，这些画面信息的合理编排，对路名牌画面的表现效果具有直接影响。首先是信息编排过程中，以形式法则和比例法则为基础，在视觉效果上表达韵律，并应用多种信息对比关系，以形成受众主体心理快慢感，使得路名牌广告的形象更具个性，以及画面效果更加生动活泼；其次是综合考虑画面信息所形成虚实空间的关系，注重视觉流程的合理安排，譬如合理利用大面积的空白，突出表达主体的形象，或者以文字的疏密编排关系和层次处理点线面，建立起鲜明的视觉秩序感；再次是表达贴切的创意，创意来自于对生活的细心观察，路名牌广告的创意体现，就需要以特殊的观察视角，从平凡的生活细节中，寻求独特的创造性理念。

三、结语

综上所述，路名牌在文化观念和审美意识的影响下，设计时的信息传达，表现出差异性、交互性和再建性的特点，其设计需要将图形、色彩、画面信息、创意等设计要素合理体现，才能够突出路名牌的视觉冲击力。其中图形在路名牌设计中的应用，主要作用是描绘抽象设计理念，即把抽象信息，以图形的可视信号，准确传达信息重点，而审美文化和情感特征等，均需要以色彩这种要素去表达。除此之外，我们还需要合理编排图形、文字和色彩的画面信息，为路名牌画面表现效果的体现，提供更加有力的设计保障。

参考文献

[1] 张旭诚.编排设计中视觉冲击力的重要性及实现[J].大众文艺（学术版），2013（24）：59.

[2] 鞠晓玲.广告设计中的视觉冲击力研究[J].读与写（教育教学刊），2013（4）：98.