浅析体育运动会标志的视觉表现性

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[摘要]随着科技的发展，人民生活水平的提高，体育赛事也在不断增多,体育运动会标志的数量和类别也在不断增加。运动会标志的设计创作是建立在深厚的文化底蕴和历史渊源之上的，蕴藏着大量的地域风情和民族文化。在设计体育运动会标志之时，既要注入运动的精神与时代气息，更要赋予民族文化的内涵。

[关键词]体育 运动会标志

[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.04.034

一、体育运动会标志的文化表现

文化造就标志。“人的本质即表现在他能利用符号去创造文化，一切文化形式，即是符号活动的现实化，又是本质的对象化。”从这个意义上来讲，运动会标志承载着民族精神。体育运动会标志是人类社会生活、经济的反映。运动会标志蕴含着深厚的文化内涵。运动会标志以其发展表现力，渗透到整个社会各个层面并构成相关的文化体系，演绎到人类社会的价值观、人生观、世界观，形成了社会和文化发展进程的历史文化形态，成为社会文化中不可缺少的组成部分。由此可见，运动会标志的设计创作是建立在深厚的文化底蕴和历史渊源之上的，蕴藏着大量的地域风情和民族文化。文化可以作为一种美的衍生而存在，文化所衍生出来的符号，感情是丰富并且纯粹的，因为文化所独有的历史沉淀，民族的心理情感，以及各种不同的风俗习惯，铸就了独特的审美观念及审美情趣。运用它们作为体育运动会标志的表现将在人们的心理情感交流上造成亲和力，产生心灵共鸣。

从奥林匹克五环标志的开始，许多大型运动会的标志都蕴含着深刻的含义，由皮埃尔•德•顾拜旦于1913年构思设计的五环标志一直被用到今天，它是世界范围内最为人们广泛认知的奥林匹克运动会标志。五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲――欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲。每一个参加奥林匹克运动会的国家都能在自己的国旗上找到至少一种五环的颜色。这种标志的文化反映了世界人民崇尚公平的待遇与竞争。奥运的标志代表着世界文化的进步性。

二、体育运动会标志的视觉语言

体育运动会标志是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号，起着发扬运动会精神的作用。它的标志造型有其特殊的视觉语言特征，要经过反复的加强才能感受和把握住它的特征，使体育运动会标志的造型具有审美的内涵。众所周知，标志设计所采用的形式语言分具象形式、抽象形式、文字形式三种。在设计体育运动会标志的时候，无论选择哪一种形式进行设计，都必须符合标志的特性，即识别性、同一性、简洁性、符号性等，这样才会有共同的视觉语言特征。标志造型的审美是通过视觉语言形式来体现的，其特点是具有形态的简约性，并构成富有视觉变化的联想空间。

体育运动让世界各个国家之间的文化得以交流。随着经济的发展，运动会的举办逐渐走向国际化。因此，在设计体育运动会标志之时，一方面要突出本国的文化底蕴和根深的民族特点，另一方面要结合国际趋势，让体育运动会标志成为世界语言的符号。第26届世界大学生运动会的申办标志（图1），三条飘舞于空中的彩带，交相辉映，仿若一条巨龙巍峨盘旋。而盘起的形状，又烘托出“Shenzhen-深圳”的概念。龙是中华民族的象征，巍峨，强大，底蕴丰富。其独特性不言而喻。而红黄蓝绿的渐变使用，又体现出国际性和包容力。亦和象征着奥运精神的五环默契呼应，蓝色为深圳的象征，博大，宽广，似大海般的胸怀，迎接着五大洲的大学生们，红色是激情的象征，是体育竞技的体现，热烈，热情，似每个人心中所燃起的火焰；绿色是未来，是青春，是和平与美好的憧憬。整个图形，以抽象的舞动的飘带，让人产生无限的遐想，logo本身柔和动感的线条，也体现出运动与美的精神，十分完美地体现了在中国深圳，这样一个即现代又有丰富底蕴的地方所举办的“世界大学生运动会”所要表达的一切。标志的表现力体现了民族性与国际性。由此可见，设计体育运动会的标志要注入运动的精神与时代气息，更要赋予民族文化的内涵。

三、中国传统元素在体育运动会标志设计中的运用

中国传统文化对社会各个领域的发展起着巨大而深刻的作用，在艺术设计领域也毫不例外。水墨画、中国书法艺术等都是中国几千年文化传承的具体表现，反映着中国的历史。诸多中国元素，诸如书法、篆刻印章、脸谱、中国结、皮影、中国功夫等等，这些元素不仅影响着中国本土人民，甚至传播到了世界每一个角落，很多人都被中国的文化魅力所深深吸引。对我们设计师而言，将中国传统元素注入到我们的设计中，不能简单地说成是一种时尚，而是形成了我们自己特有的艺术语言。将中国传统元素运用到体育运动会的标志中，势必取得新的成就。（图2）“舞动的北京”呈现给我们的是中国汉字所体现的东方思想以及浓厚的民族气息，用中国的书法艺术来刻画北京的“京”字，又结合中国具有5000多年历史的印章艺术与体育运动会巧妙地结合起来。“中国印•舞动的北京”的每一个构成要素，都承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情。

标志设计是文化意蕴的浓缩，在现代标志设计中强调传统艺术精神，不只是为了适应市场竞争和设计市场化的趋势，同时也是满足现代社会对设计个性化、多元化的需求。中国元素对我们来说已是非常熟悉的东西,我们国家有很多的标志是以中华民族的传统元素为出发点的,这样更有说服力和吸引人,易识别性和记忆力。在传统的艺术中，为了寻找一个适当的创新性的体育运动会标志,我们要发现规则,掌握统一的形式和内容,把握历史和时间的统一，去寻找新观点、新思维，并将之运用到体育运动会标志设计中,用中国传统元素之间的关系去体现体育运动会标志设计的表现形式和表现方法。因此，我们不仅要借鉴国外设计的新思想、新材料、新观点、新技术,还要关注中国传统艺术美学设计思路、理论研究，用新的角度来理解自然界和人类的感情,使中国的艺术设计水平有新的突破,从而设计出更多的赋有中国传统文化韵味的体育运动会标志。

参考文献

[1]郑华宁.《中国风：标志》.安徽教育出版社 2002.8

[2]门德来. 《现代图形设计创意与表现》.西安交通大学出版社，2002

[3]周浩《标志设计/现代设计元素》广西美术出版社.2006.7

[4]欧阳超英 《标志创意与设计》武汉 理工大学出版社.2009. 1

[5]吴风，《艺术符号美学》，北京：北京广播学院出版社，2000.

作者简介

陈满儒，陕西科技大学。

陈诗南，陕西科技大学设计与艺术学院研究生。