冰雪产业的黄金时代

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立冬过后，北京迎来第一场雪，雪花覆盖了城市的喧嚣，直到今日仍有些怀念。虽然那日的雪片飘下随即落花成雨，人们依旧难掩心中雀跃。户外爱好者纷纷相邀“这个冬天，去滑雪吧！”

紧张、高压、焦虑，都市人面对着生活与工作的“忧伤”。运动无疑成为排解人们体内“毒素”的治愈良方，户外运动更成为人们放松身心最好的选择。然而，在众多户外运动中，冰雪运动被认为是一种技能要求较高、参与度较低的户外项目。

探路者体育事业群负责人张涛介绍：北京地区，拥有一次性及以上滑雪的人口，目前为止一年的总体数量不超过100万人。事实上，北京常住和流动人口已经达到2700万人。对于户外运动类的品牌而言，冰雪产业是一块大蛋糕，但怎么吃，若没有合理的规划和布局难有成效。

不难发现，从项目参与度来看，中国人还没有形成像欧洲人对于冰雪运动那样的热衷心理。2022年张家口冬奥会的申办成功，无疑将成为人们意识围墙的一双大手，召唤人们关注和参与冰雪项目。这也被认为是运动品牌的一次难得机遇。

细看美国的冰雪产业发展历程，1995～2000年美国的冰雪产业进入大发展时期；2001～2010年进入初步发展期；2011～2030年迎来快速发展期；2031年将达到成熟期。成熟期的特点是冰雪将成为人们日常消费的一部分。在张涛看来，中国的滑雪市场正处在美国20年高速发展的前10年之中，产业的发展仍有非常大的增量空间。

然而，当周围不断泛起户外运动黄金时代来临之说时，很多品牌还是谨慎而行。毕竟布局冰雪产业本身就是高成本的事情。作为户外运动的代表品牌，探路者将户外服务作为发展的重点，今年8月其与冰雪专业团队成立合资公司，扩大专业滑雪场的建设，并将户外服务作为把握冰雪“黄金时代”的侧重点。

冰雪市场的前景可观已成为业内共识，品牌可以选择和尝试的领域也很多。户外服装、户外服务、户外经济，到底要瞄准哪一个靶心射击，这是品牌开局前必须思考的问题。当然，每一个靶心背后都有着巨大的前景和同样巨大的风险。企业开拓冰雪产业，既要有专业更得有实力。