鄂尔多斯绒耀新生领航全新羊绒时代

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近日，鄂尔多斯品牌联合活动于北京751 D-Park盛大揭幕。整场活动以“绒耀新生”为主题，隆重宣布对有着三十年多年历史，深受国人喜爱的中国羊绒领导品牌“鄂尔多斯ERDOS”进行战略升级，将其重塑为两个全新的品牌――传承经典与品质的“鄂尔多斯1980”和定义羊绒新时尚的“ERDOS”。当晚星光熠熠，包括品牌代言人刘雯、国际巨星章子怡、著名演员佟大为、宋佳、以及金大川、赵磊等国际超模悉数现身助阵。对于此次令人惊喜的全新战略，鄂尔多斯控股集团副总裁、鄂尔多斯羊绒集团总经理王臻为我们详细解读了这次绒耀蜕变。

Q = 《北京青年》周刊

A =鄂尔多斯羊绒集团总经理 王臻

Q：鄂尔多斯现在被划分为了Erdos和鄂尔多斯 1980，这两个品牌定位有何不同？在设计上分别有什么特点？

A：ERDOS主要定位在轻奢羊绒时装品牌，聚焦于中产阶级品质人群，品牌特性为：对美和时尚具有高敏锐度，优雅高级却不随波逐流。整体特点是：比羊绒品类的服饰更时装化，比时装品牌更具羊绒。表达羊绒材质特有的质感时尚。

鄂尔多斯1980秉承“传承经典，历久弥新”的品牌宗旨，面向追求品质生活，成熟内敛的高端消费者。品牌“经典、优雅、内敛”，采用自然馈赠的高品质原绒。消费者家庭观念强，关注着装的舒适与品质，关注时尚但不盲从，鄂尔多斯1980传递出对家和生活的温情爱意。

Q：面对品牌的全新形象，我们看到了不同以往的鄂尔多斯，它更加时髦百搭。那么品牌将会在今后的设计中如何在传统经典羊绒与时尚元素中找到平衡点？

A：首先要说，品牌战略重塑后，原来的“鄂尔多斯”品牌升级为两个全新定位的品牌，一个是ERDOS，一个是“鄂尔多斯1980”，而不是通过一个品牌来找平衡。“鄂尔多斯1980”更加偏重于传统经典羊绒的传承和新演绎，而“ERDOS”定位于时尚羊绒，并且致力于演绎更加时尚的羊绒。新的“ERDOS”品牌，我们聘请欧洲一线创意和设计师担纲品牌产品设计，保持国际水准，同时在面料、工艺和设计手法上会不断的创新和突破。同时，我们也不断地与国内外优秀的年轻设计师进行合作，大胆尝试。

比如我们最近与于惋宁、欧敏捷、马凯三位优秀的中国新锐设计师进行的合作，透过他们设计视角发现羊绒这种材质更多的可能性，这样扩充品牌的丰富性与时尚度的方式我们会不断尝试与探索。