二维码去工具化

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“逆袭”已经不是新故事。

现在看来，二维码在中国的爆发式发展，是大势所趋：

玩家从早期的移动互联网创业者，拓展到互联网巨头，且纷纷有加码投入之势；二维码的扫码功能，几乎已成为大众型应用的标配。

这个诞生已经十九年的“古老”技术，借由移动互联网，正浴火重生。与此同时，两三年前一批基于移动互联网的原生扫码应用，也正经历着行业的洗牌、商业模式的转型重塑。

如何摆脱二维码的工具属性？

以灵动快拍为例，今年已经全面启动了以二维码为介质的移动电商平台新业务，弱化原有的工具性能。同期在进行类似“去工具化”尝试的，还有“我查查”、“拍够”等原生扫码类移动互联网企业。

在灵动快拍创始人王鹏飞看来，现有的业务，为企业提供二维码营销方案、产品防伪溯源方案等，缺乏足够的资本想象空间，而电商模式显然离钱更近。

移动电商，果真就是二维码企业的美丽新世界吗？

今年8月，微信5.0上线，“扫一扫”功能加大权重，有分析认为，借助二维码为电商提供扫码加入会员、扫码支付等功能，微信的本地生活闭环正在形成。这对于灵动快拍等希望以二维码为介质做移动电商的创业公司来说，会否是重创的开始？

目前来看，面对蠢蠢欲动的巨头，灵动快拍选择了“求和”策略，为自己争取更多的时间。灵动快拍与腾讯方面正式合作，为SOSO搜搜提供条码数据库，微信用户扫条码所看到的商品信息内容，如果微信数据库里存在短板的空缺信息，则会借助SOSO平台通过灵动快拍的数据库来展现。

此外，二维码的主读市场与被读市场的界限正日益模糊，主读与被读二维码企业已相互渗透到对方的领地。

翼码被视为手机二维码被读业务模式的创造者。主读与被读的区域，以优惠券为例，快拍、微信的“扫一扫”等是让用户主动去拍二维码，而后靠软件的读码功能，生成文字版的优惠券，出示给商家，商家无需读码机来读取；翼码被读二维码业务模式是，用户被动接收到包含促销、优惠内容的二维码信息，商家用读码机读取，完成兑换。

翼码在二维码被读的电子凭证业务领域占据90%以上市场份额，现在也在开拓主读业务。而且在翼码联合创始人、副总裁赵江看来，是主读还是被读并不重要，重要的是利用二维码如何做服务。

在翼码人看来，手机二维码既是O2O的入口，又是O2O的出口。也就是说，手机二维码主读应用（二维码电子标签）是现实世界去互联网世界的入口，而手机二维码被读应用（二维码电子凭证）是互联网世界回到现实世界的出口。

这期间，二维码行业，尤其是扫码应用行业，已经出现资源整合的趋势。

典型的例子是“蜂子二维码”。其所属的北京蜂侠飞科技有限公司（简称“蜂侠飞”），成立于2011年9月，到2012年8月时“蜂子二维码”的下载用户已超过200万，还曾获得千万元级别的融资。目前有消息称，蜂侠飞已经被深圳二维码整合服务商华阳信通收购。

有资料显示，目前国内具有二维码相关功能的软件超过160种。用灵动快拍王鹏飞的话说，扫码行业正在迎来洗牌年。