浅谈《北京文化创意》的办刊实践
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[摘要]《前线》杂志社在充分调查论证的基础上，适应党和国家工作大局和社会主义文化发展繁荣的需要，创办《北京文化创意》季刊，通过明确刊物定位、宗旨，精心设置栏目，正确选择视角、视野、视点，组织贴近实际、指导实践的文章和开展活动，扩大刊物影响力，为文化发展繁荣提供编辑出版服务，助推北京文化创意产业发展。
[关键词]北京文化创意 办刊 探索
[中图分类号]G23[文献标识码]A
面对当今期刊出版行业的迅猛发展、新媒体的有力冲击，越来越多的期刊开始拓展和构建自己的多元化内容体系。《前线》作为党刊中一个具有较大影响力的成熟品牌，若只满足于固守前人基业，恐难有更大作为。为此，2010年底，我们开始了在《前线》主品牌之下创立子品牌《北京文化创意》季刊的探索，尝试为《前线》打造新载体、开发新产品。
一、创办《北京文化创意》，为文化发展繁荣提供编辑出版服务
2002年11月，党的十六大作出重要战略部署：“根据社会主义精神文明建设的特点和规律，适应社会主义市场经济发展的要求，推进文化体制改革。”2005年底，北京市委作出大力发展文化创意产业的重大决策，将文化创意产业纳入首都经济和社会总体发展布局，作为首都重点发展的高端产业全面推进。2007年，党的十七大提出深化文化体制改革，兴起社会主义文化建设新高潮，推动社会主义文化大发展大繁荣。此后的十七届六中全会，第一次以文化改革发展为主题，制定了建设社会主义文化强国的行动纲领，中国的文化战略迎来了大布局的时代。在中央和市委决策的正确指引下，北京文化创意产业已呈现出持续健康快速发展的良好态势，成为首都经济的重要支柱产业和首都经济新的增长点。因此，创办一份报道宣传和研究首都文化创意产业发展的刊物，对于推动和促进北京文化创意工作有着积极而现实的意义，也是党刊社自觉主动地为文化发展繁荣提供编辑出版服务的体现。
立于北京文化创意发展的潮头，《北京文化创意》的办刊优势在于党刊的政府背景和丰富的作者资源。我们有能力在政府相关部门管理者，文化创意企事业单位的管理者、投资者以及相关领域研究人员等读者群体之间搭建一个“宣传、展示、交流、研究”的平台。结合自身优势，我们将办刊宗旨定为：宣传北京文化创意工作，展示成就、交流经验，研究北京文化创意产业发展趋势，及时传递党和政府的相关政策，全面反映文化体制改革和文化事业发展动态，科学评价文化创意产业发展成果和经验，密切关注文化创意新举措、新进展，探讨破解文化创意发展中的突出问题，帮助读者得到可供参考的资讯和案例，建立沟通交流的渠道，为读者特别是外地读者打开了解北京文化创意产业发展态势的窗口。
2011年6月《北京文化创意》创刊出版后，引起媒体和社会的广泛关注与好评。新华社、《北京日报》、《北京晚报》、《中国文化报》、《京郊日报》、《竞报》、《劳动午报》、人民网、新华网、光明网、凤凰网、中国日报网及《海南日报》、《重庆晨报》、《长春日报》等几十家报刊、网站刊登了消息，介绍了刊物的情况。创刊号刊登的文章《发挥政策导向扶持功能 推动文化产业又好又快发展》被人民网理论频道、中国日报网等多家媒体转载。一年间，《北京文化创意》已出版四期刊物和一本专辑，其创刊工作被评为北京市宣传系统2011年度优秀工作，《北京文化创意》还荣获了北京市新闻出版局颁发的北京期刊奖一等奖，第二十届北京新闻奖专刊专辑二等奖。
二、精耕细作，助推北京文化创意产业发展
从2010年底开始，我们考察探访了全市十几家已有一定规模的文化创意单位，如798创意产业园、首钢动漫产业园、光线传媒、水晶石公司、宋庄画家村、莱锦创意产业园、红剧场、北京古玩城，等等。考察中我们发现，在目前首都文化事业和创意产业繁荣发展的大好形势下，业界缺乏一个权威信息和沟通交流的平台。相当一部分文化创意单位深感缺乏对政策的领会和解读能力，缺乏同行业间对各自经验教训和经营思路的交流论证。他们认为，有必要创办一份能在政策、实践两方面指导企业发展，宣传报道企业成功经验，并为企业与各界间提供交流、沟通平台的刊物。企业的需求恰与我们的办刊宗旨不谋而合，迫切的社会需求和广阔的市场前景更加坚定了办刊的信心和决心。
与此同时，我们又分兵几路前往北京市文化创意产业领导小组、北京市文化促进中心、北京市文化发展研究中心、北京市文化发展基金会、中国人民大学文化创意产业研究中心、中国艺术研究院、北京日报社、北京晚报社等单位，走访了业界的管理者、从业人员，高校的专家学者和新闻界的同行，与他们深入探讨国内特别是北京市文化创意产业发展的构架和态势。大家普遍认为目前北京的文化创意产业发展方兴未艾，企业数量增长较快，而同类出版物多以高校的理论研究性内刊为主，创办一本具有较为浓厚的实践色彩，理论与实践紧密结合的期刊可谓正当其时，这也从另一个角度印证了创办《北京文化创意》的必要性。
在此基础上，2011年伊始，我们组织召开了刊物的专家论证会，邀请相关政府部门领导和十几位专家从刊物的宗旨、定位、内容、形式、刊名、读者需求等各个角度进行了研讨论证。大家认为作为北京党刊社创办的刊物，要站在首都的高度，内容要涵盖文化、创意、产业、事业几个方面，不可过于狭隘。因此，最终刊物定名为《北京文化创意》。
刊物共设十三个栏目。其中，《高端视野》约请有关部委领导以决策者的视野分析当前文化创意产业发展趋势及目标，并对体制机制创新等问题进行深入思考；《政策导航》约请中央部委或北京有关部门对中央和北京市近期出台的有关政策法规进行解读、阐释；《热点聚集》每期关注一个业界热点、焦点问题，进行集束式深度报道；《发展论坛》约请理论界专家学者从理论层面对北京文化创意产业如何谋求新发展进行探讨分析，寻求新的发展途径和对策；《观察思考》对行业热点问题进行分析思考；《创意案例》对文化创意企业特别是集聚区企业中典型案例作报道分析；《多维视界》介绍国外及外省市在文化产业发展方面的具体实践和经验；《文化地标》介绍北京地标式的文化区域及新建成的文化地标项目；《业界扫描》为最新动态信息及项目推介。