信息有效传达

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内容摘要：文章针对在数码平面设计中如何组织视觉传达元素以使信息有效传达的问题，分析了数码平面设计中各视觉传达元素——图形、文字、色彩及受众心理的应用。文章指出图形、文字、色彩三大元素在数码平面设计中的意义是重大的，对信息的传播所起的作用是决定性的，在数码平面设计中合理应用视觉传达元素能够使信息有效地传达给受众。

关键词：数码平面设计视觉传达图形文字色彩信息

随着全球经济一体化进程的日益加快、传播媒体国际化、信息资讯膨胀，以及人们多元化需求的增加，原来一成不变的单调的信息传播方式受到了冲击。作为传达手段的数码平面设计越来越多地出现在我们的生活中，在这种情形下，人们对数码平面设计和设计工作者提出了更高的、求新、求变的要求。

人类的现实生活离不开视觉传达，离不开平面设计。数码平面设计这一形式的出现，扩展了平面设计的表现形式，它引领设计工作者以高科技的创作手段，将艺术设计中的重复工作通过计算机运算程序进行优化和处理，从而摆脱了承袭几个世纪的辛劳的手工作业方式，极大地提高了设计师创作的效率。在它带给我们方便、快捷、高效的同时，也应注意到，目前我们所看到的数码平面设计作品大多停留在审美的层面上。如何通过数码平面设计中视觉传达元素的应用和组织使信息更有效地传达，是数码平面设计工作者当前急需解决的问题。

一、数码平面设计中的视觉传达元素

所有信息传达都是以符号为载体进行的。在数码平面设计领域里，视觉过程是视觉符号编码与信息解读的过程。因此，在整个视觉传达的过程中，“视觉”的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的，其基本要素包括图形、文字、色彩等。

作为视觉传达的重要元素，图形在其传达信息的过程中起到的作用是超乎寻常的。图形以一种最直观、最形象的感受方式向公众传递信息，这是文字和色彩所无法比拟的。对于信息传播活动而言，图形形式具备很多传播上的优势：图形是传播信息的形象简语；图形是最易识别和记忆的信息载体；图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语言；图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介；图形语言是最具准确性的信息投射形式；图形具有直观展示事实的表现优势，使之成为最具说明性和说服力的语言形式；图形是大众传播中最具有情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式；图形可以成为与观众心灵直接沟通的感应式语言形式。图形语言的这几个方面的传播优势，构成了它在大众传播中的独特价值，设计的意义无疑就是对这些优势的价值予以充分利用。结合时代特征以及时代对数码平面设计的要求，图形的设计可归纳为以下几点：

1.传播信息为最终目的，是信息传播时代对设计的基本要求。因此，始终以信息内容为设计诉求中心，是现代图形设计的根本原则。

2.现代图形设计的表现形式呈现多样化。艺术和科技的成就创造了丰富的视觉表现手段和形式，给视觉传播设计以无穷的启示。设计可以吸纳其中有利于信息传播的各种表现手段和形式，而毫无定式地自由表现。

3.以创造性为最高要求，以创意为中心进行设计表现。时代需要创造，一切没有独特性和新意的设计很难引人注目。如果设计不能引人注目，就不能使传达产生效果。

4.妥善处理好画面的信息要素和空间组织结构，设计出具有最佳视觉效果的数码平面设计作品，目的都是在于创造一种能迅速传递信息的表达方式。

二、数码平面设计中的文字元素

在数码平面设计中，文字是传达内容的叙述性符号。因为它直接而具体地告诉受众诉求的内容，同时也是视觉形象的图形，基于上述两方面，把握文字的可识别性和如何提高版面阅读性将成为讨论文字元素的重点。

（一）单个文字的设计

无论是汉字，还是拉丁字母，或是阿拉伯数字，它们本身就具有很强的视觉观赏性。或精致优雅、或抒情浪漫、或古朴自然、或冷漠刻板、或热情奔放……要创造出好的识别性高的字体，必须对文字本身的形态、结构、大小、粗细、节奏有较为全面的了解，此外还应充分考虑文字之间的组合、排列形式、所处的背景以及文字与受众的有效距离等因素。这是把握文字信息的可识别性的最主要的方面，同时也不应忽视其趣味性和审美性。（二）组合文字设计

通常我们对组合文字设计的理解是将两个或两个以上的文字组合在一起，在这里需要说明的是，我们所面对的设计任务往往是由不同的文字组合构成不同的信息单位。在设计之前，首先要明确组合文字本身所包含的意思以及每组文字在内容上的差异性，了解其不同信息单位的内在逻辑关系，在信息等级和优势地位的层次划分的基础上，根据人的视知规律和阅读习惯进行文字的组合设计，才是传播信息、提高阅读性的有效途径。

三、数码平面设计中的色彩元素

色彩以其丰富多彩的颜色特性在数码平面设计中担当着越来越重要的任务。笔者认为，当色彩依附于某种特定的物质元素时，其信息的功效才被展现得最为充分。因为这种物质元素使色彩的意义变得更为稳定了，这就像我们不会把面包上的金黄色看作是稻田里的麦穗一样。因此在数码平面设计作品中，应用颜色视觉刺激，至少有四方面值得注意：1.辅助强化图形和文字信息的层次；2.吸引人们对作品的注意力；3.可以强调产品和宣传内容的特定部位，加深消费者对作品的关键内容的记忆；4.使作品在第一眼就给人良好印象。

四、数码平面设计的发展趋势及所面临的问题

数码平面设计这一艺术形式的出现，为设计师提供了一种全新的艺术表现形式与创作空间，使设计师得以实现自身创意的无限潜能。同时也对传统的设计模式和设计观念造成了冲击和挑战。数码平面设计的出现，缩短了原来手工设计所耗费的时间。“桌面排版输出系统”使设计师可以直接参与分色排版与印刷输出的全过程。

21世纪的数码平面艺术，不仅仅是处理平面的问题，它还同时要处理声、光、动画形象；平面设计的对象也不再仅仅是报纸、杂志、包装、海报，还包括了影视、网络中的视觉设计等；电脑能够灵巧地、随心所欲地拼合形象以达到摄影无法表现的超现实效果，电影特技画面就集中展现出数码平面设计令人叹为观止的视觉效果。任何一种艺术形式的出现，都要依赖于当时社会和科技的发展。数码平面设计这一艺术形式便是随着计算机的发展和普及、数字化时代的到来而诞生的，当数码艺术创作给艺术家带来兴奋和视觉新奇的同时，我们也注意到在一些漂亮的数码平面作品背后，是那些看似合乎构成法则而缺乏有效组织视觉信息的作品，这不免让我们对数码艺术的发展产生担忧。好的设计作品能有效传达信息，给人启示，并能给人以安慰和鼓舞，是能与受众“对话和交流”的。

数码平面设计不论发展到何种程度、何种表现形式，其根本意义终归是为了传达信息而设计。我们只有掌握了如何应用视觉传达设计元素并有效组织视觉信息，了解时代背景下数码艺术的特征，才能设计出优秀的符合时代气息的数码平面设计作品，准确地传达信息，使新兴的数码平面艺术走得更稳、更远。

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