要搜索、还要免费
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你知道“Google”的含义吗?
Google是身价上亿的企业里，惟一一个名字有拼写错误的。这得追溯到互联网世界的石器时代，即1997年秋，当时两位创始人拉里・佩奇(Larry Page)和赛吉・布林(Sergey Brin)刚从斯坦福大学计算机专业毕业。他们正在潜心研发一套极为顶尖的搜索引擎技术，并萌生了合作创办一家公司的念头，所以急需一个响亮的名称。一位同学建议他们想一个别出心裁又具有象征意义的名字，于是便有了一个关于搜索引擎到底能搜索多少条信息的玩笑：“Google”代表结果的最大数――10的100次方。经过查询，他们发现这个名字还没有被占用，就立即把注册下来。第二天早上，他们发现那个域名之所以没有被注册，是因为能代表10100的单词其实应该为“googol”――不用说，这个域名当然早就被抢注了(它至今仍属于一位硅谷的软件工程师)。有些人或许会担心这不是个好兆头，但拉里和赛吉却不相信什么不祥之兆。仅仅10年之后，Google成为了有史以来发展最为迅猛的公司，总市值超过2000亿美元。布林和赛吉也理所当然成为美国
看过《黑客帝国》的朋友可能对电影中虚拟的Matrix记忆犹新，如果我们把Matrix想象成互联网，那么Google(中文名“谷歌”)便是其中的Smith，它可以渗透到互联网上的每一个角落，甚至我们的个人电脑。Google的超级计算机每天24小时不间断地搜索着互联网上的各种信息，并按用户提出的关键字进行检索。在Google公司，你可以看到全世界人们在任意时刻检索的关键字排名，同时，Google也在将这些信息进行分析、归类，从而产生出无法估量的商业价值。这便是Google的强大之处。
在《黑客帝国》中，Smith最终不仅完全占领了Matrix，还渗透到了人与机器混居的“真实”世界(事实上也是虚拟的)。而Google今天向手机平台发起挑战，其目的显而易见，也是为了将“触手”伸向更多人的生活。
从去年开始，业内盛传Google将涉足移动领域，推出自己的手机产品，并称之为“GPhone”。这个消息顿时引起各方的强烈关注，甚至一度对其股价起到较强的推升作用。后来又有消息称Google手机其实并不是实体的手机，也并非简单的将Google和手机合二为一，而是一款基于Linux的手机操作系统……由于Google一直未做出任何回应，围绕“GPhon”的传闻更是满天飞，且五花八门。
GPhone未至，Android却来了
去年11月5日，一向有惊人之举的Google再次给人带来了意外。人们看到的并非名为“GPhon”的手机终端，而是一个“Open Handset Alliance”(开放手机联盟)和名为“Android”的手机操作系统。Google宣布组建了一个名为“Android”的开放式综合移动设备平台，已与中国移动、高通、摩托罗拉、三星电子等33家手机生产商、无线运营商和其他科技公司组成一个开放手机联盟，将共同开发名为“Android”的操作系统，以开发基于开放技术标准的低成本手机。受此消息影响，Google在纳斯达克常规交易市场涨了14.4美元，涨幅2.02％，收盘725.65美元。
尽管过去几个月里有诸多有趣的猜测但是我们并没有Gphone。不过，我们认为所的开放手机联盟和Android，比一部单独手机更加重要和目标远大。Google移动服务总监安迪鲁宾(AndyRubin)在他的博客开头试图安抚那些GPhone的期待者，同时不忘强调Google此举的重要意义。
Google对无线互联网的前景可谓向往已久。在去年11月5日的Android会上，Google的CEO埃里克・施密特(Eric Schmidt)列举了手机的巨大潜力，称目前全球手机用户多达30亿，是个人电脑用户的4倍。施密特说，“未来个人接触信息的渠道中，手机会是首选。”而鲁宾表示，Google的意图是要让Android成为“所有新手机的基础”，通过这一开放的与免费的平台来鼓励新的应用和新的功能，为用户创造“无法想像”的全新手机体验。换个角度来看，Google想将其在互联网的成功故事从PC终端复制到手机上，创造条件使得手机用户不受限制地使用Google的产品和服务。一旦Google通过手机操作平台锁定手机用户，则每一部手机都无异于一头生产利润的“奶牛”。
Android：移动领域的革命解密Android
Android向手机厂商和手机运营商提供一个开放的平台，供它们开发创新性的应用软件。它基于Linux技术，由操作系统，用户界面和应用程序组成，允许开发人员查看源代码也就说这是一套具有开放源代码性质的手机终端解决方案。 款手机无论多先进，有被淘汰的时候，而一个操作系统却可以镶嵌在不断推出的各种品牌手机中，再加上开源的概念，集合更多人的力量，生命力自然更长久。
目前Google正在开发软件开发工具包，而程序员通过这个软件开发工具包就能自主开发基于Android平台的应用软件。硬件指标上，32MB ROM 32MB RAM以及200MHz的ARM 9处理器是Android手机平台的最低要求。Android最大的特点是访问和处理数据的方式，可以在中低价位的大众化手机上运行浏览器。电子邮件地图视频共享等主要功能。Android平台将非常灵活，兼容各种尺寸的显示屏、键盘和其它输入设备。
Android平台还吸收了很多开源软件。比如，Android的浏览器采用了和苹果iPhone的Saferi浏览器Symbm 60的Web Browser浏览器相同的WebKit引擎。为了推动Android的快速发展，Google举办了“Android开发者大赛”，为那些开发出最佳Android应用的程序员提供总金额高达1000万美元的奖金。比赛项目既有简单的外观改进，如个性化屏幕，也有复杂的社交网络应用，这类应用需要整合来自互联网的数据(如地图和个人主页)，以及来自用户手机的数据(如通信录和手机定位)。开放源代码模式加上奖金刺激，必将网罗更多优秀的程序员为其服务。
手机厂商可以通过采用Android这种开源平台减轻授权费负担，制造成本可减少10％左右。由于Android免费，基于Android平台的手机的未来售价可能只有iPhone的三分之。免费是一种迅速占领市场的好措施，降低成本也意味着利润的增加，因此Android应该是很有竞争力的。此外Android的出现对目前的众多手机系统开发商形成 了不小的冲击。有分析认为，首当其冲的可能是诺基亚和微软，前者和索爱主导的Symbian联盟在智能手机市场占据最大的份额而微软的Windows Mobile阵营在市场上几乎可以排名第二。现在Google插脚进来，使这一切被重新洗牌成为可能。
空前强大的开放手机联盟
Android要想取得成功，只靠Google一家推广显然不行，还需要获得有分量的手机厂商以及运营商的支持。因此，Google在新一代的亿万富翁。
如今，每天有数以亿计的用户在网上盲目搜寻，而Google却能够敏锐地洞悉他们的需求心理，帮他们缩小范围乃至直达目标。因此，Google的广告具有很强的针对性，即直接面对那些已经在它所宣传的领域里漫游的用户。Google欢迎这样的用户，而用户也需要Google为他们节省时间、提供便利，双方各取所需。全新的交互方式催生了高效的服务模式，越来越多的普通网民接受并习惯了Google的存在，进而领略了它的神奇魔力。随着Google工具栏、Gmail、搜索历史、个性化搜索、个性化首页、Web加速器的出现，以方便用户创造、方便用户传播、方便用户分享为宗旨的工具媒体变得举足轻重，人们对它的依赖也越来越强。Google的定位非常明确，就是信息服务与提供信息工具，而且这些信息与服务都是免费的。
现在，Google的发展已经抛弃了单纯的技术路线，不再满足于让软件工程师们开发出新的工具以解决更多的问题。Google的雄心，或者说野心已经远远超出了人们的想象，它的触角正在伸向世界的每一个角落。它有可能颠覆出版印刷业、资讯服务业、打破传统的商业模式、甚至侵犯我们的隐私。当然，Google并不会将这些假设逐一付诸实施，虽然在技术上它们都是可行的。
当iPhone碰上GPhone会怎样?
iPhoBe是时下最受欢迎的手机之一，GPhone则是最受瞩目的未来手机之一，若来一场PK，谁是赢家?从概念上看，iPhone走的是媒体娱乐路线，GPhone走的是资讯搜索路线；从运营方式来看，iPhone是一个实实在在的产品，而GPhone的核心是Android手机操作系统，授权给移动通信运营商和手机厂商使用；从推广手段来看，iPhone走的是有限市场严格授权，再逐步开放的路子，而GPhone则是全线开放的路子。由此可见，尽管iPhone是革命性的，但是它的多媒体应用却依旧十分传统，而GPhone对于搜索的诉求恐怕是手机应用的革命。拥有搜索资源的绝对优势，有全球最大视频网站YouTube撑腰，相信GPhone的胜面更大。
试想一下，Ghone会给我们的生活带来哪些变化?假设用户打算招待朋友，可以用Ghone搜索所在地周围的特色菜馆，不仅可以查询到菜馆的地址、联系电话以及特色菜品等信息，还能网上订座(说不定还能享受打折优惠)，甚至可以看到其它顾客对菜品的评价……如此一来，无需拨打114查询，就能获得比114更好的服务。除此之外，出差订酒店也无需再上携程网。Ghone将成为每个人的随身助理，而后者只需要向内容提供商付费，或许这就是Ghone的独特魅力。
宣布开发Andreld平台的同时，还适时推出了一个涵盖整个手机产业链的开放手机联盟。这与当初的Symblar联盟有点类似。当时其成员有爱立信，诺基亚、西门子、摩托罗拉等十几家全球知名通信设备生产厂商，不过Symbian内核的核心代码不具备开源性，第三方软件的开发必须申请和进行严格的审核，代价比较昂贵。目前Symbian联盟主要由诺基亚的S60平台和索尼爱立信与摩托罗拉主推的U10平台支撑。而Google这个联盟的成员目前有34家，其中包括摩托罗拉三星电子宏达(HTC)，LG在内的手机厂商已同意在其部分手机中使用上述软件包，而中国移动、T-Mabile、意大利电信、日本NTT Docomo和KDDI等运营商也与Google签署了协议。可以说从上游到下游，整个产业链条都有声名显赫举足轻重的厂商参与，这是当初Symbian联盟所无法比拟的。这34家企业中并不包含全球手机第一巨头诺基亚，把持UIQ平台的索尼爱立信，以及凭借iPhone风光无限的苹果公司，美国第一和第二大运营商AT&T和Verizon，当然微软没有加人，独树一帜的加拿大RIV Blackberry(黑莓)也被拒之门外。
有业内人士表示，Android平台可以促使移动设备的创新，让用户体验到最优越的移动服务，同时，开发商也将得到一个新的开放级别，更方便的进行协同合作，从而保障新型移动设备的研发速度。此外，开放手机联盟的成立意味着新型手机设备的研发成本将大大降低，完全整合的“全移动功能性产品”成为开放手机联盟的最终目标。
免费使用手机不再是梦?
对于大多数消费者而言，最关心的莫过于Android能给自己带来什么好处。简单来说，使用Andreid平台的定制手机不但拨打接听电话免费，而且可随时获得浏览网页定位、在线视频搜索等基于Web的服务。当然，免电话费是有前提条件的，那就是必须接收一定数量或指定时长的广告。举个例子当你用手机拨打电话可能听到的铃声是一段广告。此外，广告还可能安插在各种软件或Web服务页面中。用户的手机费被转嫁给打广告的商家，自然会吸引更多消费者使用手机，运营商由此可以吸收更多用户，并获得丰厚的广告收入分成，而打广告的商家也通过大面积的广告宣传达到了其目的。事实上，手机广告完全可以补贴手机和服务的成本，这意味着未来用户不仅可以免费打电话，还能获得免费的定制手机，当然必须是基于Android平台的。
光是免费就足以吸引大多数用户投入Android平台的怀抱，而丰富，便捷的移动Web服务更可能将用户套牢。参考iPhone我们有理由相信Google同样会将Gaogle Search(搜索服务)Google Maps(地图服务)YouTube(在线视频服务)以及Gmail(电子邮件服务)等旗下王牌植入Android平台。相比电脑上网搜索服务，手机搜索蕴藏着更大的商业价值，因为手机比电脑更普及，其移动性，便捷性也非电脑可比。
随着无线上网的普及，越来越多的人开始习惯用手机作为网络终端，手机不再只是打电话，发短信的通信工具。比如，由于手机的便携性，旅行之前用手机上网买机票、订宾馆、租车等操作，也可以随时随地用手机完成：看电影可以用手机上网订票，免去了排队之苦；寻找离自己最近的快餐店，通过手机上网搜索即可找到……可以预见的是，基于Android平台的手机融合了通讯、数据处理等功能成为人们获取信息的 重要工具。
Android有希望进入中国吗?
国内用户有希望第一时间享受到免费的基于Android平台的手机吗?之所以有此一问，不仅是因为有iPhone的前车之鉴还有对中国移动的不放心。虽然中国移动是开放手机联盟的第一批成员之一，但是我们清醒地看到，中国移动在中国移动通信市场难以撼动的垄断地位。在很多人看来，中国移动能够接受倡导低价甚至免费的Android平台，这样的举动本身就令人不可思议。是嫌钱赚多了，还是决策人脑袋进水了?都不是，企图搭上Google的Android这趟“早班车”为即将到来的手机互联网时代抢占先机这才是中国移动的真正目的。对此，中国移动－内部人士称，手机互联网势不可挡，中国移动正在积极向移动信息提供商转型与Google合作符合中国移动的利益。
Google想把手机互联网变得和互联网一样畅通无阻。如果这一目标实现，通过Skype等软件就可以实现通话，更加令移动运营商的传统语音服务岌岌可危，既得利益会严重受损。对于中国移动而言，与其和Google为敌，倒不如先尝试―下，如果有戏，则接着干，如果该平台中途夭折，也没有什么损失。
回到我们最初的问题上来，按照中国移动的一贯作风，我们对国内用户率先享受免费通话服务或免费获得基于Android平台的手机不抱太大希望。如今国内用户抱怨手机资费居高不下之声此起彼伏，如要求取消双向收费，取消手机漫游资费等，然而时至今日未见多大改观。虽然手机漫游费调整方案即将出台，但从目前传出的消息来看，就连些参与听证的专家也建议用户“不要抱太大希望”。
“GPhone”长什么样?
基于Android平台的手机(以下简称“GPhone”)在Google尚未正式宣布开发Android平台之前，早已有好事者将心目中的“GPhone”描绘了出来。直到去年年底，Google才公布了“GPhone”的原型机。从图片来看，这款产品很像拥有QWERTY键盘的索爱手机。如果你不喜欢它的造型，也不用太过失望，不同手机厂商开发的最终成品很可能和这款原型机在外观上有较大出入，等到今年年中之后就会见分晓。据悉，来自中国台湾的宏达有望推出世界上第一款正式的“GPhone”。
再看看Android系统，原型机采用了触摸屏设计，功能图标被安排到屏幕底部，这和iPhone的界面有些相似。Android将Google的拳头产品很好地加以融合。比如点击联系人。会出现该联系人的姓名、地址、电话号码，再点击地址，将直接调用Google Eeath并在卫星地图上标示出来。Android内置的浏览器基于苹果Safari浏览器进行设计，并使用了苹果Webkit开发工具，这使得用户在手机上浏览网页的效果与电脑上的相同。此外，Google在Android系统中加入了Street View，使用户能够看到所在区域的真实街景。并且可以通过触摸屏进行操作。
Android的前世
现任Google移动服务总监的安迪鲁宾(Andy Rubin)是Android的发明者，曾先后在苹果、Gener81Magic、WebTV等公司工作，2000年参与创办Danger公司。这个公司生产销售的Hiptop智能手机具备上网、全键盘和照相功能，2003年曾在美国风行一时。离开Danger之后，鲁宾创办了Android公司(AndroidInc)，研制手机操作系统。2005年7月，Android被急于进军无线互联网业务的Google收购，具体收购金额并未对外披露。而鲁宾也随Android加入了Google，继续领导手机操作系统的开发。
与此同时，我们每天都能收到不下10条由中国移动发出的垃圾短信，先不讨论这种强迫用户接收广告短信的行为是否合理合法，光就运营模式而言，势必会和Google希望推行的手机模式发生冲突。要让中国移动把已经挣得的广告费拿一部分补贴用户的话费，谈何容易。综上所述，我们推测中国移动很难快速将Android引入中国这个被垄断的市场，倒是联通希望更大一些。
Google的移动攻略
时至今日，并没有多少人清楚Google为建立Android平台以及开放手机联盟付出多少心血。回顾Google近几年的种种举措，不难看出从一开始Google就坚定不移地实施自己的移动攻略，在这里我们将其中的几件大事加以汇总，让大家对Google的移动攻略有更清楚地认识。
2005年7月，Goagle收购了当时已经小有名气的Android公司，并将该公司创始人安迪・鲁宾及其开发团队收编，潜心研发符合Google需求的Android平台。
2007年7月，Google投资了瑞典一家生产家用型移动通信基站的公司Jbiauisys，Google和多家投资公司一共注资了2500万美元。Google称，投资这家通信设备制造商的目的是为了使广大网民获得更加方便，快速的互联网接入服务。于此同时，Google还将向包括中国在内的13个国家推出移动广告。
2007年7月底，Google与美国移动运营商Sprint Nextel签署协议，规定Sprint将在其新的4G(WIMAX)网络中整合Google的移动服务。自2006年11月以来，Google已经与Sprnt达成合作关系，将一些移动应用整合进Sprint的服务中，比如移动版的Gmail就已经直接出现在Sprint的菜单中。
Google曾经推出过手机版网页搜索服务。通过该服务，用户可以搜索所需要的移动内容及内容链接，以便购买和下载。最终，Google还将根据搜索结果的排名，向企业收取费用。据悉，Google已经与包括大型娱乐公司在内的内容供应商合作了一段时间，试图将其内容搬到手机上。一旦技术成熟，该服务将被推向市场。
2007年11月，Google正式宣布组建Android平台以及开放手机联盟。
Google近日宣布将斥资46亿美元参与美国联邦通讯委员会的700MHz无线频谱竞拍。一旦竞拍成功，该网络将向所有类型的手机和应用服务开放，条件是这些用户得收看广告。这样，Google就将其在电脑互联网上的广告模式，复制到了手机互联网上。可以想象，如果每月的话费能节省50多美元时，用户自然不介意在上网时看到广告。
Google挑战巨大
Google的目的并不是为顾客生产一种新型手机，而是想将业务拓展到每部手机上。回顾Google近几年的种种举措不难看出从一开始Google就坚定不移地实施自己的搜索战略。但是，过往的成绩并不能表示Google进军移动领域也定能获得成功。其竞争对手微软就对Google的举措不屑一顾，微软Windows移动业务营销总经理Scott Horn说：“Google只不过是重复我们五年来所做的事，我看不出来这对我们会有什么影响。”Gartner公司分析师肯・杜兰尼也表示，Google开发自己的手机操作系统很难，若真要如此，Google恐怕还要在合作中作出更多让步。
无论如何，我们相信Google进军手机市场必将会对移动互联网服务需求产生深远影响：未来的人类也必将会更加依赖手机和各种电脑产品，传统的信息服务，沟通模式会被彻底颠覆，很多人会失业，当然也有很多人会成为富翁，人们会越来越依赖互联网的力量，生活方式渐渐被互联网所左右。这究竟是好还是不好呢?留给我们自己去思考。