浅谈动画在电视广告中的运用

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摘 要：随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置，广告可以说是其中最多的表现方式，它利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。

关键词：动画；电视广告；运用

中图分类号：J218.7 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）08-0161-01

一、动画成为电视广告创作的重要组成部分

电视广告中的内容以及表现形式应该是多种多样的，各种因素的不断改变，导致广告的样式也不断更新和发展，这也是由于传媒自身的特点所决定的。

（一）动画艺术在广告中的发展

如今随着科学技术的不断发展和进步，电脑等科技产品的广泛运用，以电脑制作出的各种形式广告，不断的壮大发展，以动画为主的广告形式也随之出现，它不但可以给创意策划广告带来更大的空间，而且也节省很多财力物力。同时，也避免很多实物拍摄所产生的弊端，最重要的是带给观众一个全新的视觉感受。他们会像看动画短片一样喜欢广告，老少皆宜。让人们在娱乐的同时对广告宣传的产品有了一个深刻而美好的记忆。传播媒介发展之快，也使广告的表现形式发展迅速，尤其是以动画为主体的广告形式逐渐得到广泛的运用。

（二）动画艺术在广告创作中的优势

与传统类型的广告相比，以动画形式所表现的广告有着较明显的优势。一是生动性，动画采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。二是夸张性，动画是人工创作的，可以加入你任何的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。三是吸引力，动画冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在竞争激烈的经济时代，这是吸引观众眼球的关键一步。四是时尚性，动画最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动画不断地走在时代的前沿，与最新的科技、时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。

二、动画在广告中表现的类型

现在越来越多的广告中，动画形象不断的出现，许多的产品都相继推出了不同的动画广告，这样有益于节约企业的成本和更好的发挥想象力来宣传产品。

（一）完全动画艺术形式在广告中的运用

许多的时尚产品在对自身宣传上，都非常重视电视广告的效应，会考虑到其广告影片的新颖性和时尚性，动画的表现形式无疑是很好的选择。如：七喜、可口可乐、酷儿等饮料就是很成功的例子。因此在做动画形式广告的同时，创造的动画形象一定要充分考虑到产品的类型，并且要将动画形象制作地有个性、有特色，让广告的内容使人们在记住形象的同时也对产品留下深刻而美好的印象。

（二）动画与现实的结合

当动画片逐渐被大众所喜爱的同时，技术的发展和提高，创意得到更好的发挥，动画与现实的结合使得产品更具有冲击力和吸引力。动画与现实产品或人物的结合已经是现代电视广告中最为常见的一种形式，多以卡通动画的人物形象的灵活表演来展现产品，突出产品。动画与现实结合可以增强广告的视觉效果，带来互动，加深观众记忆。就像电视中的七喜饮料。说到七喜饮料的一系列广告，手法比以前的同类产品广告有很大的变化。七喜的动画形象FIDO就像一个年轻的学生，又瘦又高，穿着轻松和舒适的T恤，一双简单的旧球鞋，就像街头许许多多的年轻人一样，他最醒目的标志就是七根卷曲竖立的短发，向人们诉说着他自我、幽默、随意、不羁的个性，给人们留下深刻的印象。。

三、总结

动画的“弹性”很强，它的应用范围非常广泛，并且在相当的程度上被扩展开来，我们可以发挥无限的想象力来创造所想到任何创意。广告作为传播企业产品的重要途径显地尤为重要，动画艺术的发展也需要在它所涉及的领域进行不断的完善。将产品的宣传与动画艺术紧密的结合在一起，所制作的电视广告深入人心。以动画形式的表现手法为企业的广告增添新的元素，也给观众带来全新的视觉感受，加强了信息传播的技巧。在信息传播日益发达的新时期，动画作为在广告中新的表现形式，有很大的发展潜力，它的运用对电视广告的传播起到一定的促进作用。动画作为广告的表现形式思路更为奇特和夸张，不过要遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要围绕产品进行创意并有机的与动画相互配合，注重广告片的情节性、趣味性和对产品的重要性。合理的运用动画不但可以让更多的人了解产品，同时也促进了动画产业的发展以及周边产品的开发。

参考文献：

[1]马运.三维动画在广告中的运用[J].山东广播电视大学学报，1999（3）.

[2]胡佳莹.动漫设计在广告中的运用[J].科教创新，2011（5）.