帕特·舍伍德――全方位品牌战略等
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编者按/
10月22日晚第三届“中国元素”国际创意大奖颁奖典礼上，梅高国际“大师工作室”正式宣布成立，记者采访到远道而来的两位国际创意大师――来自旧金山的Patrick Sherwood（帕特・舍伍德）和来自伦敦的Julian Saunders（朱利安・桑德斯）。
Editor's note / At the third "Chinese elements" of the international creative award ,"MasterHUB" announced the establishment of a formal. We got an interview with the two international creative master--Patrick Sherwood from San Francisco and Julian Saunders from London
英语本科专业毕业后，帕特在任教期间获得硕士学位，然后又获得传播学博士学位。他的职业生涯起始于洛杉矶获得汽车行业区域销售工作，之后他在为通用汽车服务的Darcy广告公司工作，正式步入广告行业。
有一个Campaign（广告活动）是他最难忘的。在那个Campaign中使用了非常自然的捕捉演员平常生活状态的镜头，使消费者自然地感受到品牌给人们带来的感受，从而使消费者易于接受。在音乐方面的应用很特别，广告公司只是把一些需要表达的元素告诉乐队，例如在广告片中要表现蝴蝶纷飞，仅此而已，然后让乐队自己去创作，这样就给了乐队一个自由创作的空间，再从中选择最佳的效果。这也减少了对于策划团队创意的依赖。
第二个令他难忘的Campaign是他为KIA Motor（起亚摩托）做的品牌推广活动。大的背景是在70年代末，当时正值石油危机，美国的汽车由于车型大而且油耗高导致销售量剧减，而进口的日本车由于低油耗越来越受到青睐。通用汽车公司的销售量直线下降。为解决这一问题，对策之一是厂商和分销商合作，找到共同的盈利基础。改变过去大量生产囤积汽车的方法，由经销商来反映哪种车型销量好，再予以生产。而帕特所在的广告公司的作用是改变汽车在美国人心目中的形象――不再是一些冷冰冰的数据，他们告诉消费者的不是汽车有什么样的活塞，什么样的轮胎等等，而是通过很多围绕汽车的音乐、舞蹈、表演等元素，将通用汽车表现为一个凝聚了对于生活的期望（比如乘车去周游全国）和生活本质的必需品。这个广告活动取得很大成功，而且一举改变了传统的广告观念，他也因此被《Times》杂志和CNN等媒体争先恐后地采访。
帕特随后又给记者打了个比方，“这就好像邀请客人来家里，你不是要把房子给别人，而是让别人来参观评价，互相交流，形成一个良好的社区。品牌和消费者的关系也如此，公司和员工的关系也如此。苹果公司就是最好的例子，苹果产品的理念总是让人们有着狂热的认同感，怀着热情和激情去接受他们的产品”。而苹果最好的宣传者就是乔布斯本人，以及苹果的创新和品牌理念给受众带来的良好感受。
帕特说：“中国广告公司面临问题是，公司的领导对于广告工作管得太多太具体了，应该放手让负责品牌推广的人多做事。另一个问题是广告的媒介载体种类太少，不过近来我看到一些改观。”
朱利安・桑德斯――口碑传播的良好效果
朱利安在大学时读的是历史专业，职业生涯起始于1998年，据他讲述，他当时成天在写书，研究些不知被怎样篡改过的历史。他并不喜欢所从事的行业。直到他做联合利华的推广工作才开始入迷。那时，他认识到做品牌推广不只是把商品硬塞给消费者，而是表达一种想法和感情，让消费者产生认同感，这样才会赢得消费者，取得回报。
他最喜欢的广告作品是为American Express（美国运通）做的全球化推广，这个作品是在英国的。这个平面作品由著名的英国喜剧演员John演绎，他身穿粉色外衣，抱着小狗走在大街上。这幅作品被收录到British Portrait Gallery（英国肖像画廊）展览，这在当时近十年中被称为当地最著名的Campaign。
“过去品牌在消费者的印象里往往只是某个平面形象，而这对于现在的消费者来说，无疑太肤浅了。让消费者全方位地接触和了解一个品牌才是根本途径。”，朱利安说。
从事广告行业不仅要有广博的知识面，更要简化地掌握所服务品牌的关键点。作为广告公司的领导者，要让全公司的人都为同一品牌理念而进行定位。品牌要从各个方面得以呈现，并且从各方面抓住消费者的心理。还是以苹果为例，受众宁愿买贵的苹果笔记本，也不去买便宜很多、质量也差不多的戴尔，为什么呢？这种非理性的消费心理是出于对于苹果品牌的喜爱。
朱利安说：“中国需要更多的著名的品牌以保证经济长期发展，实现从制造中心向品牌中心的转变。很多财富500强企业立足的根本点就是通过建立和培养著名品牌。对于中国的文化我们了解不够多，我们只是对西方的文化和国际化广告比较了解，通过与中国的同事共事，我们希望能在中国取得比较好的成绩。 ”