地方媒体重大题材报道的新思路

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重大题材是历史进程中的重大事件，是现实生活中人们关注的焦点、热点、兴奋点，是“新闻大战”的必争之地。媒体做好重大题材报道，不但能把握住宣传报道的良机，满足受众对新闻信息的渴求，更对塑造媒体形象、争取受众和广告市场有着举足轻重的意义。

长期以来受主客观条件限制，地方媒体的重大题材报道表现不尽如人意，在报道力度、体裁、时效等方面常常陷入“千报一面”的误区。

４月２６日到５月３日，中国主席连战率团访问南京、北京、西安和上海，四地报纸动员了大量人力物力连续集中地进行了报道。本文试以它们报道这一重大题材为例，对地方报纸报道重大题材的问题作些统计和分析，以期把握它们的发展趋势，总结一些值得借鉴的经验。

做好连续报道，打造强势版面

根据连战４月２６日启程往南京、５月３日返回台湾的行程安排，笔者选取４月２６日到５月４日９天内南京、北京、西安、上海四地报业市场发行量较大的四份报纸为样本（即南京《现代快报》、北京《北京青年报》、西安《华商报》和上海《新民晚报》，其中《华商报》３日、４日休刊），绘成下边的文字稿量折线图。从折线的走势来说，４条折线呈现近似的趋向，其走势有以下特点：

稿量峰值一般出现在４月３０日和连战抵达当地翌日。这是因为连战２９日上午在北京大学演讲、下午会晤总书记，新闻价值非常重大。各地方报纸不但整理、采用新华社和央视的稿件，并通过特派记者发回大量自采新闻稿；在连战抵达当地后，各大报纸更是派出大批记者四出采访，翌日报纸的稿量和版数都明显增多。不少地方媒体更是打破地域局限，通过特派记者强化对异地新闻的报道。

从折线图看，连战大陆行之初和尾声稿量较少。这是因为起初地方报纸难于接近主要新闻人物，一般只能由国家级传媒机构供稿。而连战离开翌日，消息性稿件减少，总结性稿件不算多。但也有例外，如５月４日的《新民晚报》就以一个整版回顾其行程、解读其意义，克服了只报道对象在某一发展阶段的状况、读者难以全面地了解事件的缺陷。

另外，几乎所有的地方报纸都开设专版，并在版数和编排上体现强势报道的效果。如《现代快报》每日都在头版以通栏标题或大图片对连战一行及时进行报道，并开设两个以上专版；《华商报》也是每日以头版、专版报道，在１日（抵达西安翌日）专版数更增至７个；《新民晚报》９天里有８天都在头版显著位置动态消息或图片，还辟出一个以上的专版进行介绍，每日开设“专家连线”解读意义。《北京青年报》有５天在头版头条报道，其余几天也放在头版的其他显著位置，专版保持在１个以上。

版面策划也得到重视。５月１日《华商报》以“乡恋”、“乡音”、“乡土”、“乡思”、“乡韵”、“乡愁”和“乡情”为题组版，配以名诗句迎接连战重回西安。上文提到的《新民晚报》在４日《特稿》版以“礼物篇”、“印象篇”、“飞行篇”、“时空篇”组稿，对行程进行了总结，连同《连战大陆行之“最”》的回顾让“旧闻”新鲜化，提供了后继版面策划的一个范本，体现了报纸对新闻信息资源的整合能力。

设置特色议题，塑造报纸风格

下表是对４月２６日到５月４日四张地方报纸文字稿内容的分类与统计（文字稿总量为《现代快报》７９篇，《北京青年报》９４篇，《华商报》１３６篇，《新民晚报》７８篇）：

通过计算某类议题占该报报道总量的百分比，可见媒体设置“连战大陆行”议程的总体特点。

从稿量上看，“迎接准备”、“访问会晤”、“演说记招”等是地方报纸最关注的议题，涵盖了官方活动和民间反响，也与读者的关注切合。而“连战家人”、“背景花絮”等富有个人特色的报道也为数众多，成为各报积极开发的新闻资源。“专家解读”、“新闻评论”一类的纵深思考也登上了地方报纸的版面，成为“连战大陆行”报道的出彩之处。

从报道内容上看，地方报纸之间也各有侧重，体现出报纸的定位与风格差异。作为老牌大报的《北京青年报》、《新民晚报》对较为高端的政治性议题“情有独钟”，两家对连战的“演说记招”和“访问会晤”报道得最多，这两类报道之和各占其报道量的２２．３％和３３．３４％。两报也很注重“专家解读”，比例要明显高于其他都市类报纸，对新闻事件深度解读的重视显出大报风范与内容竞争优势。作为后起的都市报《现代快报》、《华商报》偏重于从市民角度看待此次大陆行，因此涉及“迎接准备”的报道较多，“民众欢迎”的报道比例也不小，这两类报道之和分别占其报道量的２２．８％和２９．６３％，尽显都市报市民化的特色。

值得注意的是，“迎接准备”、“民众欢迎”、“背景花絮”一类的议题多为地方报纸的自写稿。从采访对象上说，涉及机组人员、保安、司机、厨师、学生、乡亲、故友、房东、单位负责人等等，其细分程度充分体现出地方报纸挖掘本地新闻线索、拉近受众亲近程度的努力。

此外，地方媒体之间相互供稿也是一大特色。这样的整合不但克服了媒体埠外资源的不足，也拓展了报道的视角。连战一行的不少花絮新闻和背景新闻是各地方媒体间支援的热点。

丰富报道体裁，积极参与新闻评论

下表是对４月２６日到５月４日四张地方报纸自采文字稿体裁的分类与统计（自采文字稿总量为《现代快报》１８篇，《北京青年报》４９篇，《华商报》８３篇，《新民晚报》６４篇）：

通过计算某类体裁占该报自采稿总量的百分比，可见报道体裁的多样性，又以动态消息与通讯占的比重为最大。《现代快报》４月２７日《这一步，跨越了整整６０年》这一消息记录了连战抵达南京禄口机场的历史时刻，在机场发表演讲以及市民热情欢迎的情景；《北京青年报》４月３０日《连战演讲，掌声连连》的通讯以１４次掌声为小标题，引出１４个演讲关键词，系统全面地展现其北大演讲的精华；《华商报》５月１日通讯《“爸，咱家老房客回来啦”》叙述连战老房东父子的一天，真情感人肺腑；５月３日《新民晚报》的《希望两岸和平进程快如磁浮》是连战乘坐磁悬浮列车侧记，生动、详尽又寓意深远；《新京报》对随团成员的系列专访则有不少独家报道。

新闻评论有传达媒体信息的功能，它体现了宣传报道的思想和精神，可带动一段时间内新闻报道的中心任务。不少地方报纸都很重视新闻评论，除了转载国家级传媒机构的评论外，有一些还在常设评论版或在专版上刊登社评、来论等，不但及时引导了社会舆论，令报道更为立体，还为报纸在“新闻大战”中找到了“主心骨”。《新京报》在４月２６日至５月４日的９天时间里，围绕“连战大陆行”的议题一共发表了７篇社论、１篇来论，《北京青年报》也发表了３篇社论和１篇评论员文章。

可以说，“连战大陆行”给了地方媒体一个展现实力的良机。面对影响历史进程的重大题材，它们没有缺席，而且较好地把握了报道的力度和导向。地方媒体兼顾到了自身的性质与定位，扬长避短，避免了在重大报道中的同质化现象，又为受众所喜闻乐见，使这场“新闻大战”圆满落幕。

（作者：刘俊，暨南大学新闻与传播学院０３级硕士生；陈璐，郑州大学体育学院教师）