“三网融合”思维札记

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在与不少同仁的交谈和讨论中，笔者感受到，对于“三网融合”，广电同仁们有许许多多的想法，既有憧憬、也有恐惧，更多是迷茫。但有一点可以肯定，“三网融合”将深刻的改变我们自己。面对未来，只有看清“三网融合”本质，摆脱思想约束，才能将憧憬变成现实，振奋精神、消除恐惧。

变革前夜，总会交织着憧憬、恐惧和迷茫。最关键的是，如何运用正确的思维方式、理智的自我审视、历史的联想剖析、聪明的相机而动，才能将宏大的变革叙事转化为扎实的进步成绩。

“三网融合”，就给了广电人一次难得的思维转换机遇。事实上，转变思维方式，要比享受政策优惠、争取资本投入来的更加深刻，也更富有实效；只有完成思维的嬗变，才能真正在融合时代的版图上，为广电争取到一席之地……

常言道：观念改变命运，观念决定行动。观念。是人们对客观事物或环境的主观反映；如果这种反映是正确的，则命运向好的方向发展，行动取得好结果；如果不正确，恐怕事情会变得更糟。

什么决定观念?笔者认为是思维方式，通过哪些思维角度、以何种思维方法，才能看清“三网融合”本质，从而形成正确观念，让我们的行动取得好结果。为此，笔者抛砖引玉、撰写此篇札记，供同仁们批评、批判和指正!万变不离其宗

日新月异的技术创新．使变化形式眼花缭乱、变化节奏异常频繁．但有许多不变的东西或事物．往往才是事物的本质。

方便、实用和快乐，是任何“三网融合”成功应用所必须满足的三要素。任何违背三者的应用或技术，往往都是昙花一现，数据广播就是反面案例之一。事实上，如果数据广播的栏目能够直接频道化，包括频道化的展示，如果切换不需要等待那么长的时间，如果能够像开路频道一样保持日均25％的更新率，命运就会相反。

老百姓需要被尊重，需要活得有尊严，这是不变的东西。用户对任何欺骗和霸道言行都会反感，―旦有选择余地就会逃离，直播卫星的市场号召力充分说明了这一点。

温饱之后，人们需要自由，需要自主和做主，这是不变的东西。IPTV和互联网最吸引人的优势之一，就是把选择权交还给人们，“三网融合”要求有线实现双向交互，就是要满足这个永恒的需求。

人们喜欢丰富的选择，这是不变的需求。所以超市让人青睐，谷歌和百度让人喜欢。年轻人更是如此，所以，当互联网内容比电视频道丰富时，年轻人就会集体“大逃亡”；也正是这一点，网络电视将成为必然。

人们喜欢便宜，在免费面前更容易失去理性。正是这种不变的心理，在免费信息充裕的时代，令付费电视走向衰落。同样，人们喜欢美的东西，正是这不变的本性，让苹果的科技时尚征服了全世界!

个性化似乎是当今的时髦名词，但细心的人会发现，生命力足够持续的个性化最终会趋于一致，即个性逐步变成流行性，这就是时髦与时尚的区别，人们实际追求的往往是富有稳定内涵的时尚，而不是短暂的时髦。

面对“三网融合”带来的太多变化，成功的关键就是抓住不变的本质。数字化与网络化浪潮席卷而来，对媒体而言，数据、语音、视频等价值并没有变化，变化的只是媒介。以及从电视机、计算机到手机和各式智能化终端。虚心品未来

未来．从昨天发起、经过今天、再到明天；未来．其实就在我们身边。

同仁们都在展望“三网融合”的未来，这无可厚非。问题的关键是，只把眼光投向明天，往往什么也看不到，因为未来总是基于历史演变之上的突变，真正可幻想的未来是基于现实的联想。

审视昨天和今日，广电该静下心来承认自己的不足了。

电视不再是第一媒体!排行前几位的网站每日点击量过亿已经司空见惯，QQ更宣告1亿网民同时在线的历史时刻，这足以令任何一家电视台或所谓“王牌栏目”望尘莫及。

当世界进入视觉时代，电视确实有其固有优势，但必须学习互联网。人们上电视实在太难，但在互联网上大出风头很容易，这种对自我的认可、对信心的树立，使互联网进发出无限的“草根”活力；人们从电视上获得的创意灵感，往往只能模仿，但在互联网上却可以与许多网友一起共同创造：只有具备专才，才可能在电视中出镜，但互联网却能帮助人们发现自己的潜能、迅速培养；人们只能通过对电视角色的“植入幻想”获得身份认同。但在互联网上很容易找到知音；人们通过电视确实可以开阔视野，但互联网的视野更加没有边界；人们在电视上无法宣泄情绪或获得情感补充，但在互联网上却可以轻易得之。电视只是娱乐工具，而互联网是生产工具，衍生出无数新兴就业机会……

需要说明的是，向互联网学习．不是照搬，而是借鉴。

在借鉴中创新，“三网融合”的电视，不仅是高清交互，也是网络电视(符合可管可控前提)；不仅可以下载，也能上传；遥控器将发生变革，健身遥控器、探测遥控器、鼠标式遥控器、游戏遥控器等人机界面的创新，将为用户带来新奇、方便和快乐；机顶盒将与手机对接，电视、手机和计算机相互通信，跨屏融合应用成为常态……

“三网融合”的未来不仅要借鉴互联网，也要借鉴手机。iPhone告诉我们如何实现高清和流畅的视频应用，那就是“先存储、再播放”。大容量存储手机的出现、3G无线宽带激发移动互联网的活力、CMMB和有线网络实现广播推送、手机支付大行其道、应用商店风起云涌……将使手机成为未来最普及的电视播放机、应用聚合地和资金流承载渠道。

随着三屏通信的实现，电视机、计算机和手机将重新定位。高清或3D电视机以显示或展示为主，计算机将成为服务器，手机将变成遥控器、遥测器、遥感器、遥望器等多功能终端或控制器……

我们身边正发生着的许多事情，都预示着“三网融合”的未来。联想笔记本电脑屡屡获奖，预示着计算机不仅走向家电化、多终端组合化，而且预示着“美丽或时尚”已经成为继“方便、实用和快乐”后的第四大成功要素；人们已经习惯监控探头，并将它当作社会安全的卫士。2012年的伦敦奥运会，将通过远程医疗和远程健康监控向人们展示未来物联网的雏形……

林林总总．“三网融合”的未来其实就在身边，无论是社会应用，还是家庭和个人应用，鲜活的未来都在时刻律动!对于广电有线网络来说，只需做到一点就会打开光明的未来。

这一点，就是虚心。

感觉的错觉数据的真实

从感性到理性．从感觉到数据。从错觉到真实．这是广电人迎接“三网融合“必须经历的思维转轨过程。

小时候，总是觉得别人家的饭最香；成年后，才意识到不仅别人家里的饭不一定总是香的，而且真去了还未必有饭吃。看市场或业务，不仅要看总量，更要看潜力，特别是对后来者。

“三网融合”带来双向业务进入，有线可以做许多电信业务，但并不等于所有业务都值得做。没有市场潜力的业务，只能作为一个功能备选项，而非独立的业务形态，例如IP电话。 取得相对优势。

“三网融合”对社会而言，是非革命性的、渐进的演化过程，并且将与国家的社会和经济发展相适应。但是对广电而言，“三网融合”是革命的，之所以无法在社会上表现出革命的特征，是因为现在没有有线也行或我们可以被替代。

因此，我们不能过高地估计自己。

高手：懂得利用机会

利用机会．在前进的过程中消亿或解决阍题．才是高手。

有两种前进的方式，一种是解决既有问题后，再前进；一种是在前进中消化或解决问题。前者，往往造成屡拖不决，耽误前进；后者，既是中国革命的成功经验，也是改革开放的成功缘由。

常言道，机会是给有准备的人。机会来得往往很突然，而且稍纵即逝。“三网融合”已经既成事实，无论广电情愿与否，都只能视为机会与挑战，且窗口期只有短短两年。

此时，对于发展中出现的错误，广电内部一定会出现两种观点――

其一是因循守旧，期望制度化、机械化的“三网融合”，看重稳定和管理，认为进步需要集中规划，错误是灾难；由于广电长期处于意识形态领域，这种倾向有其历史的必然性，即不犯错误就是进步。

其二是开拓进取，充满活力地迎接充满发明、创造与竞争的“三网融合”，看重发展与学习；认为进步是一个分散、进化的过程，错误是正确的副产品。

持有前一种倾向的人，往往只是解决问题的能手；持有后一种倾向的人，才是懂得利用机会的高手。

整合对广电而言只是昨天的问题，国家广电网络公司才是今天的机会；开展互联网个人业务也只是昨天的问题，利用自身优势，为信息内容产业、文化产业和现代服务业提供服务平台才是今天的机会；付费频道与广告营销只是昨天的问题，免费的盈利模式才是“三网融合”的未来……

在“三网融合”时代，广电只有明白环境关系的变化，才能擦亮眼睛认清机会，并创造性的利用机会。在这一进程中，广电与电信之间从“井水不犯河水”，变成竞合关系；有线网络与电视台之间从“网台分离”或“网台离婚”的，需要变成重新恋爱或复婚的“网合”关系；有线网络与用户之间“我主你从”的关系。变成了平等、甚至被选择的关系；广电与国家之间，由仅为政治和文化服务，变成既为政治和文化服务。也为经济与社会服务……

“三网融合”的机会，就孕育在国家信息产业、文化产业和社会事业的促进中。

从微电子、智能终端、信息材料、信息技术、信息通信服务到大众娱乐，从新闻服务、版权和发行、广播、电视、电影、文化艺术到网络文化、文化休闲娱乐和文化用品与设备，从基础服务(包括通信服务和信息服务)、生产和市场服务(包括金融、物流、批发、电子商务、农业支撑服务以及中介、咨询等专业服务)到个人消费服务(包括教育、医疗保健、住宿、餐饮、文化娱乐、旅游、房地产、商品零售等)和公共服务(包括政府的公共管理服务、基础教育、公共卫生、医疗以及公益性信息服务等)……到处都是机会，关键是广电能否改变思维、富于创意、改变观念、及时抓住。

机不可失，失不再来!

舍不得孩子套不到狼

面对“三网融合”，有线网不仅要改头换面，而且要更新换代

“三网融合”对有线网络也许是这样：去掉单向，改双向；去掉MPEG-2，改AVS或H.264；去掉标清，改高清；去掉广播，改点播；去掉同轴，改光纤；去掉家庭布线，改无线；去掉广播电视台，改网络电视台……

但是。笔者需要提醒同仁，“3+1”不是简单地等于“4”，而是“3+lx"，之所以有个“x”，意味着差异化，也就是广电网络不是简单地照搬电信业务，而是在融合的基础上实现全新业务形态的创造。

例如，IP语音不是仅仅实现通话，电信的语音业务对广电而言只是某项业务的功能，广电要通过语音信箱实现转移通信，并通过转移通信为医疗改革、教育改革等民生工程服务。

也就是说，“三网融合”给了有线一次从媒介走向媒体的机会，不仅是视频媒体，而且是多媒体或新媒体；关键是有线能否通过经营媒体，来经营社会或服务社会组织，特别是服务或配套好关系国计民生的经济工程和惠民工程。

面对“三网融合”的历史机遇，广电不能患得患失。不要死抱同轴不放，该光纤到户就应该光纤到户；该借鉴NGN的，就不要坚持什么NGB……总之，旧的不去，新的不来。

人性决定科技应用成败

是否符合人性．决定着某项发明或科技的应用生命力。离科技更需要离情感．正所谓“科技以人为本”。

移动通信产业的成长，如果说是科技进步的结果。不如说是科技追求人性的结果。从大哥大到今日多功能的、灵巧的手机，从拼音输入到书写笔，从普通的显示屏到苹果的触摸屏……每一次手机人性化的进步，都驱动移动通信的发展。

事实上，广电技术也在进步，但由于缺乏科技人性而屡遭失败。没有频道化的数据广播寻找太麻烦、切换太慢、电视上读文字太累、界面太凌乱；机顶盒遥控器太复杂、两个遥控器太不方便、界面太不友好……

同样，笔者质疑目前所讲的“三屏合一”的故事，因为手机是无聊的玩具，主要是听的，小屏幕看电视眼睛会很累，青少年看手机电视时间长了，眼睛会受到损伤……另外，当手机电视实现了，交互电视回看了，互联网随时点击了，有必要三屏切换吗?(注意：笔者并不是质疑三屏通信和每个载体同时可以实现数据、语音和视频。)

审视“三网融合”的科技，需要问四个基本问题，什么将会得到加强?什么将会被削弱?什么将会被取代?会给我们带来什么样的新机遇?毫无疑问。在“三网融合”时代，电视的清晰度将得到加强，广播电视将会削弱，单纯文字将被语音翻读取代，高清交互给有线创造了从媒介走向媒体的机会……

总之，面对“三网融合”的未来，广电需要认清形势，找对方向。要做到这一点，思维方式必须转变，否则观念无法转变。笔者此篇随笔札记，旨在抛砖引玉。以激发同仁们思考和讨论。

由于笔者水平有限，难免不当和谬误之处，敬请批评指正!