“微博”简约而不简单

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[摘要] 随着3G 通讯时代的到来，越来越多的人拥有3G 手机。与此同时，“微博”成为当下热门的新的网络应用形式。“微博”已经成为继传统博客,RSS,IM 即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。这几年，微博迅速成长并壮大了它的队伍，但是这里有一点是要注意的，微博作为一种新兴的传播工具，也有很多尚未完善的空间有待我们去发展优化，等待它走向成熟。

[关键词] 微博 传播 信息

一、微博的定义

有些OUT了的我最近刚刚注册了微博。微博又被大家戏称“围脖”，今天你织围脖了吗，这年头，没个微博都不好意思跟人打招呼了，新浪微博的宣传语是这样说的。起初的我只是为了凑个热闹，证明自己还跟得上时代，只是看看新闻，关注一些自己喜欢的人，但是越来越发现，微博已经成了我现在生活必不可少的了，我也爱上了织围脖。每天清晨起来都会打开微博关注一下新闻，有的时候自己也发表一些自己的碎碎念生活感悟等等。微博是个神奇的东西，它可以让我们与一些看似遥不可及的人零距离接触，他们今天从早上到晚上都在哪，在干什么，过着怎样的生活，这些都可以通过微博来告诉你。你永远不会OUT ，一些热点问题，微博里总是第一时间传达并讨论。

微博为什么这么广受欢迎呢，首先我们先来看看微博到底是个什么东西呢？微博即微型博客，是 Web3.0 新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是 Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达 3200 万，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名的个人和组织都在 Twi t t e r 上进行营销和与用户交流。微博 ,2009 年最时髦的新玩意儿。微博是一个推崇个性、张扬自我、展现智慧的虚拟世界。“脖友”们在网上交流几乎没有任何限制，嬉笑怒骂毫无顾忌，可以最大限度地发挥自己的想象力和创造力。“微博”，微型博客，只支持140字的信息。用户可以将自己的感慨、现场记录、心情随时随地表达，在最快的时间得到关注你的人的回应，实现及时交流的目的，并能巩固你的交际圈子。通俗简易方便快捷，消息传播迅速，成了微博之所以被大众广泛接受的重要特征。

有人说， “起床、 吃饭、Twitter” 已成为一部分人的生活写照， 看似有些夸张， 实际上却是对这种新生事物的绝佳比喻。 在2009年， 以Twitter等为代表的微博客已成为众人焦点， 不少政界要人、 娱乐明星、 文化名人、 企业事业单位等都纷纷加入了微博的行列。 各大知名网站如腾讯微博，新浪微博等也都名声鹊起。不仅如此， 微博正以惊人的速度参与到社会事务中来，众所周知的“丹佛飞机脱离跑道事件”、“孟买连环恐怖袭击事件” 、“2008年美国总统大选”、“伊朗大选”、“迈克尔•杰克逊猝逝事件”、“汶川地震” 以及 “钱烈宪事件”、“邓玉娇事件”、“大S汪小飞闪婚事件”等， 都曾让微博名噪一时。

二、微博的类型分类

当今微博的普及随之而来的种种问题很值得我们去思索和探究，我认为微型博客作为一种新兴的传播形式，较传统博客、BBS等传播形式有着得天独厚的优势并存在着极大的潜力。以星巴克为例，星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划,而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报,并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。这不仅可以很好的推广品牌,而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。细分、垂直的优势就是为市场提供了精准的客户群体,继而可以实现精准的广告投放和互动营销,促使微博尽快实现盈利。拿最具影响力的新浪微博为例，新浪微博的宣传语：随意记录生活，即使只是1 句话、1 张照片、1个链接；随时随地发微博。新浪微博目前在微博界应属佼佼者，它为自己打造自己的品牌及其独树一帜的特色，当下社会最吸引人眼球的应实属名人效应，这里的名人不单单指娱乐明星，各界人士都被网罗其中，姚晨、赵薇、潘石屹、小S等点击率较高的名人在这里可起了不小的作用，这样也自然起到了招揽的效果，吸引了大量的新用户注册新浪微博，这是继徐静蕾新浪博客点击居首掀起博客浪潮后的新浪又一潮，引领时尚风潮。新浪微博还诙谐的玩起了谐音，微博即“围脖”，贴上了这样的标签，这不能不说是一种大胆时尚前卫的一次创新。

我对新浪微博进行如下分类：一类是“头条新闻型”，能最迅速的对当下的新闻播报，用简短的140个字进行压缩表达，让你能最快的了解到这些新闻大事；第二类是“教育导读型”,像一些文化知名人士，学者教授类的，会对青少年进行心灵导读，分享人生经验；第三类是“经济传播理念型”，如一些知名经济学家，企业家等把自己的心得分享给大家；第四类是“明星一族”，明星们为了提高知名度，夸大宣传自己，会时常在微博上发一些生活照或者剧照，引起粉丝强烈追随；最后一类就是我们大多数人，没事晒晒心情，发发牢骚，最多的还是转发信息的居多。微博兴盛之后，博客成为明日黄花，这只用了短短不到五年的时间。令人感慨十倍速时代的迅猛，你必须具备一个灵活好学的大脑才能跟上这个时代。快节奏的生活， 快节奏的资讯， 碎片化的阅读，正成为趋势。你不得不将你的意思变成电报语言，否则人们没有耐心阅读。

三、微博的传播特点以及优势

（一）草根传播

草根这个新指代名词，对于我们来说并不陌生，出自民众的草根明星越来越多，微博这个新生小媒体，使得越来越多的草根脱颖而出，它也意味着全民狂欢时代的到来，不得不说在某种程度上，极大的满足了草根的传播欲望。当下是一个信息爆炸的时代，我们任何一个有见地有思想的平民老百姓都可以通过微博传播信息，作家们之间的文学观点语言争战，明星之间，还有着某些经意和不经意的散布消息，引发群众的注意力，而某些人通过自我炒作而一夜成名，或者一些人通过关注度高的名人，借而引发一系列的口水战，我们每一个人都可以言论自由，随感而发。在这里我可以随所欲言，对于我们普通民众来说，微博为我们提供了一个很好的平台。

（二）低文学门槛

相对于传统的博客而言，微博更加适用于我们老百姓，它不要求你具有较强的语言逻辑性，文学性素养，只要你有话要说，就像跟朋友聊天一样，不用咬文嚼字，吃饭，睡觉，晒心情，发牢骚都可以，就如同我们发短信一样。而我们要想发博客就大大不同了，需要布置版面，需要我们构思，需要有一个整体思路，通常是长篇大论，或许在忙碌的工作和生活中，并不是每个人都有时间去写文章，更不要说写博客了，但是微博就不同，我们不用束缚于文学性的创作，只要你有话要说，就可以随时写微博了。

（三）通讯简便快捷

微博就像速食面一样，即时、简单、方便、快捷，它不断的受广大民众的喜爱与追捧，这个似乎成为了民众生活的一部分，地铁里，公交车上，大街上，到处都可以看到拿着手机发微博的人们，这种方式轻松没有束缚，也大大增加了我们使用的兴趣。即使你不会使用电脑，只要会发彩信和短信就可以随即使用。手机的便利性使得传播者几乎可以随时随地更新日志与心情，这就保障了所更新内容的新鲜性，使要传播的信息不会因为中途遇到过多的影响因素而发生变质。手机微博篇幅的短小使传播者不用花太多的语言去铺张排比，日常生活中的两三句话，给受众的却是传统媒介花大气力也无法给予的亲切又真实的感觉。但是依托其无与伦比的便利性和强大的即时互动性，使利用手机微博传播信息的成本变得那么微不足道，此外手机微博那种近于唠家常似的交流模式使信息传播的内容更容易为人们所接受。

（四）高互动性

微博有很强的互动性，可以扩大在人际圈的影响力。这一点不仅仅适用于我们大多数普通人，也适用于明星、企业家、名人等等。微型博客上采取的是可以点对点和点对多点的跟随方式交流，它是随机性和固定性的结合。我们的微博首页上通常随机滚动用户们最新更新的文本图片，你可以第一时间搜集到一手资料与动态追踪，遇到你感兴趣的人，只需要对他或她点击关注，就可以即时看到对方的更新，可以互相关注，也可以单方面关注。如果你不想关注了可以随时取消关注，也可随机关注，结交朋友，也可以搜索自己熟悉的朋友同事或者名人。在 Web 浏览器和手机中都可以方便地管理自己的好友。移动终端提供的多媒体化与便利性 , 使得微型博客用户体验的粘性越来越强。新浪微博作为“后起之秀”，现在变成国内最火的微博之一，就是因为他紧紧把握了“名人效应”，邀请了大量企业界、娱乐圈、体育界的名流开通微博。因为湖南卫视的电视剧《宫》而一炮走红的女主角杨幂，她的粉丝至今已经迅速的超越了400万，她的微博转发与评论量已经超过了2万多条。还有在微博上发表离职声明的李开复 ，至今在微博关注量的前十之中。

（五）裂变传播方式

微博的传播方式不再是传统的一对一的“线性传播”，而是一种“裂变”的传播方式，它的传播面广大，传播速度也是前所未见的。近期的调查显示：有 94.3% 的用户表示，微博已经在逐渐改变他们的生活。微博有转发的功能，一条消息只要我们一转发就会成千上万的传播，迅速的引起更多人的关注，这种转发当然也有这巨大的社会影响力与号召力，一些名人可以利用自己的关注度高，转发一些社会消息，比如走失儿童，患病儿童，号召捐款，也成功了吸引了各大医院跟厂商的赞助费用，这种互动是单双的最好结合，我们可以关注自己想了解的人，也可以被关注，交到世界各地的博友，这种传播力量是惊人的。我们的生活现在已经越来越离不开微博的这种号召力了。

四、微博的发展前景探析

微博具有它独特且其他形式无法比拟的传播优势，这几年，微博迅速成长并壮大了它的队伍，但是这里有一点是要注意的，微博作为一种新兴的传播工具，也有很多尚未完善的空间有待我们去发展优化，等待它走向成熟，我们在发现它存在的问题时，也同时对它的发展前景表示担忧。人们非常关心的就是它的生命力问题，因为直至今日，微博并没有出现一个系统化的盈利模式，它能否持久是一个关键性问题，从国外到国内，似乎这类网站都停留在吸引并发展用户，稳定用户群，但是并没有出现一套周全的商业运营模式。由于微博用户每天随时随地都在消息，不计其数，那么给微博带来的问题就是信息繁冗，那么久而久之，人们会不会对这些纷繁重复的信息产生厌倦心理呢？再比如说微博内容缺乏监管，信息源缺乏可信度，有时甚至成为谣言的温床；信息松散、混乱，无组织性；传播广度有限；等等。另外还有一个问题，就是随着微博的迅速发展，类似的相关网站也接踵而至，纷至沓来，内容和风格都大相径庭，竞争也就更加激烈起来，你我都在争先恐后，寻找突破口，以新特点新特性来吸引广大用户眼球，来确保自己稳居不败之地。

五、小结

微博作为一种刚刚兴起的网络应用，而且作为一种新媒体在中国的发展也处在萌芽阶段，还存在众多的缺陷和不足。由于它的新生，真正让企业主了解并接受这样一个新鲜的产品，并且投入相当大的资本，还需要一段时间。而且微博属于通信和网络的结合产物，缺一不可，虽然随着3G时代的到来，手机的重要作用性已经逐渐凸显，但还需要一段的磨合期。而且任何一种事物都是一把双刃剑，微博的出现，可以促使企业主、生产厂商更多地考虑品质、客户服务，而不光是做产品，但同时也产生很多负面的效应，负面消息也会以前所未有的速度传播开来，这对于企业来说，未必是一件好事。但是，不管怎样，微博的爆发增长期已经开始了，之前新浪高层出席会议，都特意戴着围巾为微博做宣传，这也给中国微博客的发展带来了一丝曙光。真诚地祝愿微博，未来的路可以越走越好越走越远。

参考文献

[1]（美）斯蒂芬•李特约翰,凯伦•福斯.人类传播理论（第9 版）[M].北京:清华大学出版社,2009.

[2]闫肖锋.微博社会学[J].青年记者,2010(3)

[3]孟波,2009:《新浪微博：一场正在发生的信息传播革命》，《南方传媒研究》第21 辑，南方日报出版社

[4]谭翊飞，2009:《微博的力量》，《南方传媒研究》第21 辑，南方日报出版社

[5]人民日报,2010, 中国微博用户量增长迅速 盈利仍是未知数，s.hk:89/it/news/2010/01-29/2099832.shtml，2010 年1 月29 日

作者简介

马畅瑶（1983―）女，哈尔滨师范大学，传媒学院，09级广播电视艺术学，数字媒体方向硕士研究生。

周伯华（1955―）男，哈尔滨师范大学国际文化交流学院院长、教授、广播艺术学科带头人、硕士研究生导师。