浅谈超级无敌掌门狗系列动画品牌塑造的启示
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摘 要：超级无敌掌门狗系列是英国本土动画公司阿曼达的黏土动画片，也是阿德曼的代表名作，此系列动画一推出，即成为全球注目的焦点。在英国，80%的人都认得它。本文以超级无敌掌门狗系列动画为例浅谈其对中国动漫文化产品品牌塑造的启示。
关键词：英国动画；品牌塑造；粘土动画；动漫；文化产品
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0120-02
超级无敌掌门狗系列是英国本土动画公司阿曼达的黏土动画片，也是阿德曼的代表名作，该作品以特殊的英国风格，轻松幽默的人物刻画，精致的拍摄品质著称。这是老少皆宜动画作品，在英国有相当的影响力。
至今，《超级无敌掌门狗》已成为英国文化的重要代表，在英国，80%的人都认得它。还因此被英国旅游指南推荐为游客不可不认识的英国人物之一。
（一）关于超级无敌掌门狗系列：
1、1989年-1990年《超级无敌掌门狗之月球野餐记》：无敌掌门狗从一个奇异的假期开始——主角华莱士是一个普通的英国北部单身汉，他疯狂地爱吃奶酪，同时热爱小发明。《奇异的假期》就是讲的是他发现家里没有奶酪而连夜制造登月飞船和他忠诚的小狗高米一起出发去月亮上寻找“奶酪”的故事，在英国传说中月亮是由奶酪构成的。
2、1993年：《超级无敌掌门狗之引鹅入室》：华莱士又有了奇怪发明——一条全自动机器裤子；这个引来了不速之客企鹅的注意，并计划它做坏事。片子的室内火车追逐戏非常紧张。这一部塑造了一个可爱的坏人——企鹅。
3、1995年：《超级无敌掌门狗之剃刀边缘》：华莱士和米高化身窗户玻璃清洁公司员工，遇到了买羊毛的温道林小姐和她的狗狗，而这只小狗竟然是只杀人狗，杀人狗是一只机械狗，为了实现目的，于是偷走了华莱士的发明。这里导演依然营造了恐怖的气氛。华莱士和高米遇到困难，为了解围使出浑身解数。
4、2005年：《超级无敌掌门狗之魔兔诅咒》：魔兔诅咒是这系列作品中得唯一一部长片，但基本的趣味和结构跟其他的几部并无太大差异。喜欢发明、嗜吃干酪的主人华莱士，和会做家事还懂得开车的酷狗阿高，依然是故事里的最佳拍档。由于是和梦工厂合作，以及不是尼克帕克的个人导演作品。这部片子的成本更高整个场面更加精致与华丽。
5、2008年：《超级无敌掌门狗之面包和死亡事件》：这次华莱士和高米成为了一家面包作坊的主人。遇到由于自己发胖而仇恨面包店老板的Piella小姐，但这次这次比较温情，因为米高也遇到了自己喜欢的对象——一只叫Fluffle的富贵狗。
这几个广获好评的超级无敌掌门狗系列讲的是超爱芝士乳酪的华莱士和他忠诚的小狗高米的一次次奇遇。每一部的简单故事和故事中出现的每个人物撑起这个品牌。
二、无敌掌门狗系列动画幕后的灵魂
（一）一个动画人创造了两个幸运的人物
尼克·帕克 ，华莱士和高米的创造者，全名Nicholas Wulstan "Nick" Park，1958年12月6日（1958-12-06）生于英国兰开夏普雷斯顿。从中学开始就对绘制漫画产生浓厚的兴趣，13岁开始便拍摄影片，父亲是一个爱动手操作和做小发明的人，这也对其产生很大的影响。1980年尼克·帕克毕业于解菲尔德艺术学院的传媒艺术专业。紧接着又来到英国国家电影电视学校学习动画电影制作。
1982年尼克在作品《奇异的假期》（又译《月球野餐记》的小样）一部6分钟长的、极其粗糙的动画片中创造了超级无敌掌门狗中得两个主人公的雏形。他那时候也许还不知道这两个小人物后来成为两个大人物，在英国文化界产生无可比拟的重要影响力。
他的作品细致、细腻、风格保持一致。他一直坚持做自己喜欢的东西，把喜欢的东西做到极致。最重要的是，他就是一个会成功的例子，一个土生土长的英国北部人，一个爱自己文化的人，爱自己的生活，把生活中得点点滴滴积累并为我们展现。
2007年9月，尼克·帕克接受普雷斯顿市政府委托来设计超级无敌掌门狗的青铜雕像，并将放置在他的家乡普雷斯顿。同时普雷斯顿大学有一部分的地区以他来命名。帕克学区坐落在莫尔公园内，这是因为该学区建筑内拥有媒体与动画作品所以使用他的名字来命名。
此时他对成功却很清醒：“我梦想有朝一日我的动画人物能像迪斯尼那样广为人知。”
安静、沉默的帕克因为生性害羞，极少接受采访，在一部纪录片里他谈到华莱士与高米时说：“我觉得我是遇到了他们，而不是创造了他们，一切情节我都要征求他们的同意。”
到目前为止，帕克已6度入围奥斯卡奖，并4度获奖。
（二）一个动画公司遇到了一个幸运的动画人
说起超级无敌掌门狗还必须提到一个名字是阿曼达。超级无敌掌门狗的制作公司。
1972年，两个十八九岁的少年彼得和大卫制作了一部描述“超人阿曼达”的20秒动画短片投放BBC，同年注册了一个动画制作公司：阿曼达动画。直到1976工作室才正式成立。
阿德曼工作室于1982年开始接受商业委托，那时每年大约制作25到30个商业动画，制作动画广告所得成了他们的制作资金来源，同时也允许他们可以雇佣更多的员工。
这种情况下，1982年主创人彼得和大卫因为尼克·帕克的一部6分钟的学生作品而与尼克·帕克结识于英国国立电影电视学院。这就是后来“超级无敌掌门狗”系列的雏形《月球野餐记》（A Grand Day Out）。
1985年2月尼克·帕克加入了影响他一生的阿德曼动画公司。该工作室出品了尼克·帕克的所有影片，而尼克·帕克无疑是阿德曼动画公司最杰出的、旗帜性人物。
80年代中帕克还参加美国儿童电视节目的动画制作。在这期间，他完成《超级无敌掌门狗之月球野餐记》，并进入后期制作程序。
1989年帕克作为导演为阿曼达公司进行动画短片《衣食住行》（Creature Comforts）的制作。
帕克在1990年替“热电气”运动与广告公司GGK制作一系列备受高度赞誉的电视广告，被认为是英国电视界有史以来最出色的广告。
由于在海内外名声日盛，让阿德曼得以接手到大量的商业订单，其中的客户包括了：雪佛龙，舒达床垫（Serta，世界第二大床垫制造商），圣塔巧克力公司公司，中央情报局，麦维他，开乐格公司以及健康福利慈善机构等等。现在，阿德曼工作室每年都会制作大约好几十个商业作品，以各种各样的动画手段，定格动画，CGI，Flash以及各种混合的制作形式，这些商业订单让阿曼达可以持续运作，公司的动画导演和动画师得以持续他们的创作，一直创作优秀的作品。
尼克帕克和阿曼达这两个名字，在世界动画史上有着绝对重要的作用，没有他们也就没有超级无敌掌门狗。纵观阿曼达动画制作公司的历程，可以看到这个公司的运营和公司价值定位对超级无敌掌门狗的影响。没有他们对动画的坚持，这样优秀的作品可能不能拿到今天这样成绩。这也是掌门狗取得今天成就的最根本原因。
三、超级无敌掌门狗系列动画品牌整合
（一）全方位媒体模式：电视——电影——网络——全方位媒体
由于阿曼达动画制作公司的创立者彼得·洛得和大卫·史波克斯顿与BBC的儿童节目有着密切合作和渊源，超级无敌掌门狗自然地也能在BBC这样的渠道播放。而超级无敌掌门狗的短片制作播放经验为电影的诞生和推广打下了坚实的基础， 后来和梦工厂一起打造了长片电影《人兔的诅咒》。
2002年秋天，阿德曼工作室推出了“超级无敌掌门狗”系列的一部系列动画短片《疯狂发明》（Cracking Contraptions），共10集，每集1分钟。该系列短片首播于网络，浏览量数以万计，并于2002年秋天和圣诞节期间在BBC1台播出。
人才，渠道都兼备。这是整合营销模式中的关键。
（二）衍生产品市场：完整的产业链
从动画片的制作、播出，动画图书、音像的出版，再到相关衍生产品的开发这一一条完整的产业链对超级无敌掌门狗而言也是极为成功的。
首先，在动画图书出版方面，国际出版商哈珀柯林斯集团与英国知名黏土动画公司阿曼达达成合作，将成为《超级掌门狗》电视动画的官方出版商。六集电视动画剧《超级掌门狗：发明的世界》在英国广播公司电视一台（BBC One）播出。 而图书内容均取材于电视动画剧。
英国皇家邮政集团最近发行圣诞节邮票，英国经典黏土动画片《超级无敌掌门狗》主角成为皇家邮政圣诞邮票的主图案。
2003年美国Bam Entertainment公司推出了超级无敌掌门狗：《动物园计划》的动作游戏 。接着美国游戏公司Telltale Games于2008年开始制作《超级无敌掌门狗的华丽冒险》系列冒险游戏。
甚至，超级无敌掌门狗系列还做代言人的工作，他们是英国流行文化的重要代表之一，一直是英国家喻户晓的明星和文化旅游形象大使。2009年3月，华莱士和高米这一对子在伦敦科学博物馆的展览会中现身。同时他们也在环保节能的公益广告中出现。
（三）整合国际化的宣传策略推广模式
有心人不难看出，对于每一部新的超级无敌掌门狗的作品都会配合主题网站推出。他们还有粉丝俱乐部这样的论坛。让拥护者可以通过网站链接等购买衍生品和追踪作品最新动态。
最独具匠心的是，他们的网站制作和他们的短片制作一样用心，有一贯的风格，还有讨喜的小游戏和让人耳熟能详的片段音乐。
利用各方面的资源，为新的作品造势，在各个渠道都取得有效的推广效果。
四、超级无敌掌门狗的品牌塑造的思考
超级无敌掌门狗为什么会成功，最重要的是是它自身品牌已经建立起来了，而这也是为什么让他可以得到长足发展的原因。华莱士和高米已经有20多年的历史了，这两个角色对于导演而言已经不仅仅是自己创造的两个任务或者是自己的作品了。他们有自己的生命。就像导演帕克说的那样“我认为某种意义上他们在写自己的故事，这些天。建立角色是一件很美妙的事情，因为有了自己的生命，然后你等着他们告诉你故事。如果要我想我能把这两个角色做得多远，我想答案只有他们自己知道。” 对于超级无敌掌门狗来说，他们不是依靠最先进的技术而闻名的，而是利用最传统的粘土动画来制作，而这也正是最动人的部分。
他们的成功并非偶然，如阿曼达公司他们有一群坚持对动画的热爱以及坚持做有内涵和有创意的作品的员工，他们共同坚持坚守他们的信念及梦想。
现今我们谈动漫产业，怕过于急躁，值得欣慰的是现今也涌现很多优秀值得开发的作品，如果我们能像其他优秀的动画人动画公司那样坚持自己最开始的那份热情，一步一脚印，也会建立起更多属于我们自己民族的动画品牌产品。
参考文献：
[1]Staff. Nick Park 1958-. Biography Today. September 2006， 15 （3）： 84 101.OCLC 24242423. ISSN 1058-2347.
[2]王赟.论中国动漫产业的“羊”模式.
[3]阿曼达的公司历史."Aaardman Company History". 2011.10.12.