从服饰心理学角度探讨家居服的设计与开发

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摘要：从设计者、消费者、市场等多个角度对家居服的开发与设计中服饰心理学的应用进行讨论。

关键词：家居服；设计师；服饰心理学；消费者；市场

“家居服”听起来是个新词，却自古就有，只不过那时称作叫亵衣或深衣，19世纪末才发展成“睡衣”。所以，追溯家居服的渊源，不得不提到睡衣。甚至在今天，还有很多人不明白家居服和睡衣的区别在哪里。其实家居服就是从睡衣转化而来的，但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念，涵盖的范围更广。睡衣随着时代的变化不停的改变着形象。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么。在这种状况下，睡衣的概念逐渐转化为家居服的概念。女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的家居服。

一、家居服的概念

“家居服”顾名思义，与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生，它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装；也包括“入得厨房”的工作装；还包括可以出户到小区散步的休闲装等。

据调查，中国现代意义上的家居服，其正式历史不过20年，大发展的时期甚至只有10年。在这个短短的“黄金十年”，以康妮雅、达尔丽、美标、秋鹿、新世家族、雪仙丽、睦隆世家、体会、可人儿等为代表的家居服品牌，还是给大家奉献了一个个生动的品牌文化案例，留下了多个可圈可点的研究教材。

二、家居服的设计原则

1.设计师角度

随着潮流的发展，家居服款式日新月异，呈现多元化的发展趋势，民族风、军旅风、制服风、中欧风席卷整个睡衣市场。然而，逐渐地，家居服款式开始一味的以吸引人眼球为目的、过分地强调外观，远离了家居服的初衷。为了满足人的需要，人们会设计和生产出形形的产品。需要得到满足的过程，也是外界对象走向主体化的过程。同样是手提包，全球时尚大国每年推出成千上万不同的品种和款式以满足人的不同需求。市场需求的变化和消费结构的形成都源于人的需要，因此认识人的需要便具有首要的意义。

通过马斯洛需要层次论的图示，我们可以了解人的需要层次，生理的需求是人们最基本的需求，一切其他需求均建立在生理需求之上，这有利于进一步探讨消费者的心理需要。

设计是以人为目标的，因此产品功能的概念就是指产品对人所发挥的效用。人们选择产品是因为它的功能，产品的功能是产品设计的核心，它体现了社会生产的目的性，即不断满足人们日益增长的物质和文化需要。而家居服作为一种生活方式的载体，是一种温馨、时尚、轻松、舒适家文化的象征，承载着人们对舒适、安逸、自由生活的追求与向往，这是它的功能所在。如果说正装因工作而生的话，那么家居服便是因家庭生活而兴。相对于单调紧张的工作环境而言，家庭生活显得更为轻松、个性，因此，家居服也就顺理成章地带上了鲜明的慵懒和个性元素。因而，设计产品时，不论是材料的利用、结构形式的选择、造型形态及工艺的处理，都不能脱离产品功能这一核心，家居服更是如此。

2.消费者角度

消费者在选购耐用消费品或服饰时，他总是要从审美的视角对商品加以审视。他的鉴赏力是与他的相关知识、整体文化素质、生活经验、包括审美经验以及审美感受能力和趣味等相关的，这些都受特定民族的地域的文化传统和时代风尚的影响。有些产品的造型和色彩处理可能在一个地区或国度受欢迎，而在另一地区或过渡便不受欢迎。原因正在于接受者的文化背景和趣味的差异，由此提出了设计的市场定位问题，以确保产品能适销对路。

在国内，中国独有的优质丝绸和传统吉祥图案(如龙风)，还有在唐装、汉服、旗袍的结构灵感启发下，中国家居服有了自己的设计风格和文化内涵。结合了中国文化特质的家居服，在市场上证明更加受到喜爱。中国文化习惯的根深蒂固，国际主导潮流的先进时尚，如何将这二者真正地进行融合，并最终形成自己的独特风格，成为家居服设计与开发极为重要的任务，同时，这也是从中国消费者的角度对家居服进行的一个合理的定位。

三、设计师的职责

身为一名设计师，在从事设计活动时应该树立的第一个观念便是如何把握不同人以及社会的需要，以确立设计的目标和定位。现代设计里，设计人员的注意力逐渐从对产品本身的思考转向对于消费者需要和社会需要的满足，这就进一步打开了设计师的视野。它使人不局限于单个产品的改进，而从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化的视角来考虑问题。

四、适应市场与创造市场

创意能否在市场上取得成功，与市场调查和对市场需求的把握有直接的关系。产品的设计不仅要确保良好的功能，还要有优异的外观设计和包装以及合理的价格定位。最终决定商品命运的是消费者，只有符合市场需要的产品才能取得成功。

消费者被看作是市场伙伴，他们决定着企业的生产。因此也就间接地决定了企业的盈利或亏损。消费者的行为是制定企业战略的出发点，也是企业确定产品策略以及产品功能、价格和信息设计(包装、广告)基础。

现今消费者越来越感兴趣的是产品的人性化，对市场的研究是要研究消费者的购买动机，探讨消费者的个性与产品特性之间的关系，建立一种能够解释消费者基本行为原因的方法。一切的一切，都要求设计师在努力工作的前提下，还必须具有敏锐的观察力、洞悉力和实践力。

小结

家居服的前景甚为宽广，要做好这一块，设计师必须要有“知己知彼”的意念，同时，不打没把握的仗。唯有如此，才能为成功提供更多的几率和坚韧的后盾。